《旅行青蛙》凭什么这么火？

　　文 | Hardy 来源 | 机核网

　　原标题：《我彻头彻尾地分析了一下〈旅行青蛙〉为什么这么火》

　　要说这两天看身边女孩玩的最多的游戏，除了《恋与制作人》，就是《旅行青蛙》(旅かえる)了。这款游戏在朋友圈疯狂传播，以至于让我不得不好奇它为什么有这么火爆。

　　而当我也去找来玩了一下后，没想到也变成了 “佛养蛙，好妈妈” 的一员。这款叫《旅行青蛙》的游戏，还真挺有意思!今天我就用一篇文章的内容来跟你聊聊这款游戏。

　　首先，这款手游到底怎么玩?玩的是什么?

　　为了让还没赶上这波潮流的朋友能有所了解，我还是应该从头介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年 12 月初上线的一款放置类手游，经过一个月的时间，这阵风就从日本刮到了国内。

　　不瞒你说，我是在上周五开会的时候，偷偷下了这款游戏，本应是想在底下找点乐子，可没想到，除了开始给蛙起了个名字以后，我就不知道该干嘛了。

　　当时我还跟坐我旁边的 Nadya 说这款游戏到底在玩什么啊，因为与其他游戏不同，在《旅行青蛙》里，能让Z的事情太少了!初次上手的时候都没有找到互动的点，但一件能流行起来的事物，势必有它与众不同的地方，才能让人觉得很新颖。

　　而《旅行青蛙》的这个点就在于这只小青蛙与你没有任何关系，你就是一个旁观者，看着它在屏幕里度过它的 “蛙生”。

　　| 人家的孩砸吃什么?你的孩砸又吃什么，别输在了起跑线上!

　　你在游戏中唯一能做的，就是充当一个像它父母一样的角色，给你的 “蛙儿砸” 准备东西。(既然是儿砸了，以下 “它” 全部改为 “他”)就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样。

　　你可以给他带食物、护身符以及道具，当然了，这些也东西也分三六九等，你儿砸吃的用的好不好，决定了他去哪，去多长时间，以及给你带没带什么纪念品。

　　他不在的时候，你就收拾收拾外面的三叶草，也就是游戏中的货币，用来给儿砸买东西。

　　| 妈妈给收拾书包

　　还需注意的是，你的儿砸也是有小伙伴的。而且，孩子之间都有攀比心理，你小时候班上有变形金刚、有 Gameboy 并且愿意让大家玩的同学一定特受欢迎。

　　没错，你的儿砸也一样!什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊、小海豹啊(这个好像真没有)… 会来你家串门，这时候你要好吃好喝地招待人家。拿什么招待呢?就是拿你儿砸带回来的纪念品，当然人也不白吃白喝，走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。

　　不能让其他小朋友瞧不起我们儿砸，必须得带好吃的

　　所以这样在玩法上就形成闭环了——收割三叶草→给你儿砸带好吃好喝→儿砸能去更好的地方→给你带回更好的纪念品→儿砸能有更多的小伙伴→收到小伙伴们更好的回礼→然后给你儿砸带更高级的好吃好喝→…… 买不起就氪金买三叶草吧!

　　你儿砸吃不饱穿不暖，还不是因为你这个抠门家长

　　除此之外，你就与你儿砸没有任何交集，因为孩子大了，父母也不能老管着。你在游戏中能干的，也就上面我所说的这么多，三段文字把游戏能玩的基本上全概括了。

　　但这款游戏的魅力就在于，它触动了玩家心底那颗 “父母心”，你就真的像一名家长一样，看他在家的时候就盼着他出去，唠叨他别老宅在家里玩游戏(哦不对，是看书)，等他真走了，你又老想打开游戏，看看儿砸回没回来。

　　好不容易给盼回来了，还不愿意与你敞开心扉，写日记的时候都要背着你，是啊，人孩子也是有隐私的!这不孩子也有跟能你分享的东西吗?那就是能看看他旅行时拍的照片，收拾一下他带回来的纪念品。

　　然后，就关掉应用，该干嘛干嘛去吧!放置的是游戏，玩的是对儿砸的牵挂，让你对一款游戏无时无刻地走心，制作这款游戏的公司可真狠啊!

　　年轻人就该多运动，别老宅在家里玩游戏(哦不对，是看书)

　　写日记的时候他只用屁股对着你

　    那么，是什么样的公司能琢磨出《旅行青蛙》这样的游戏?

　　制作它的公司是 Hit-Point ，这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的，但后来因为《猫咪后院》的成功发现他们其实巨会做那种 “闲的蛋疼就玩两下” 的小游戏，并一发不可收拾，在此后接二连三地推出优质作品，而且每一款的创意都让人为之一笑。

　　这个不大点的公司，却频频做出流行度极高的游戏，可以说是非常有才了。

　　比如之前出过一款叫《なるものか》(就不给你吃!)作品你在游戏里扮演的是一位家庭主妇，而把玩的点就聚焦在她每天做饭 “磕鸡蛋” 这一个动作上。

　　点下屏幕就算磕一下，磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态，而当你死活磕不碎的时候，家庭主妇就会进入愤怒状态，周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒，最后终于不抵外力的敲打，磕碎后变成了一道由蛋做成的食物，不断地收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

　　再比如这个公司还出过一款叫《Overlaid》(覆盖)的游戏，从玩法和画面上看都更加简单。

　　就如名字一样，游戏中会有三个圆形，而你要做的就是在三者相交的时候点一下，如果点的时机是z重合就会得到完美的评价，一但在未相交的状态点了，就算游戏结束，看你一共点了多少下。

　　乍一看是简单至极，但就像前一阵子微信中流行的小程序《跳一跳》一样魔性，毕竟一有排行榜，这类小游戏就有了社交的属性。

　　最后才是大家都知道的《猫咪后院》这类放置养成游戏，其实《猫咪后院》已经出了 3 年多了，在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》( Spoon Pets Collector )的养成游戏。

　　「スプーンペット」是在日本特别火的一种宠物玩具，顾名思义，最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来，放到杯子里(快到碗里来?)，类别有仓鼠、猫咪、兔兔… 总之就是让女生觉得萌萌哒的小可爱。

　　不仅如此，还能给它们买像 “美容院” 啊、“大别墅” 啊这类周边设施，方便女孩子们用来过家家。

　　忘了说了，这个玩具的公司是 SEGA TOYS ，而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司为之制作的手游，大致玩法和玩具也差不多，只不过就是把 “过家家” 的场地从你家卧室变成了你的手机屏幕。

　　而《猫咪后院》(ねこあつめ)大家就比较熟悉了，真正意义上的放置养成类游戏。玩法就是不断地养猫!

　　你需要在你家后院放一些猫粮啊，球球啊来吸引各路的野猫来你这里吃吃喝喝。而它们也知道礼尚往来，会留下金银鱼干作为答谢。再用这些鱼干换取更高级的猫粮、玩具…

　　如此循环，不断地吸引猫猫，从而积攒图鉴，总之就是游戏的流程就是：没事儿的时候打开游戏，看看后院的状态，盆里没饭里就填点儿，玩具玩腻了就添置点新的，看看猫咪们各自都干嘛呢，以及来没来新客人…

　　这其实就有点 “佛性游戏” 的意思了，但能打开游戏能干的事儿还挺多的，再加上三年前可没有 “佛系青年” 这个词，所以也没人这么定义它。

　　不过这款游戏是真的火了，也成为了 Hit-Point 最成功的游戏，截止去年七月份，它的下载量已经突破了 1500 万，还接二连三地推出漫画、小说，甚至在去年还上映了改编电影!

　　如此成功的游戏，最初的开发团队只有两个人!你说是 “瞎猫碰上死耗子” 也好，是类型游戏火爆的必然趋势也罢，总之它的成功让我看到了喵星人的魅力，以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官!

　　综上所述的这几款游戏，你会发现它们都有个共同的特点：玩法非常简单，只需要闲暇之余打开点两下就好。但你经过我这么介绍，会发现每一款都有特别好的创意。

　　其实 Hit-point 这家公司本身也不大，一共也就 10 来个员工。这样规模的游戏公司产品也不可能是那种大型游戏，万一做失败了整个公司恨不得都要搭进去。

　　所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子，并且 “把鸡蛋不放在一个篮子里”，上线一款游戏，让玩家新鲜个把礼拜，在朋友圈里扩散一下，热度一过下一款游戏就紧跟上了… 当然，也不乏《猫咪后院》如此成功的游戏，但这是开发者在创作之初绝对没想到的。

　　就是这样的公司做出了《旅行青蛙》，这么一想，其实也就不足为奇了。目前这款游戏在国内直冲 App Store 榜首，足以看出它有多么的火爆!

　　| 一款放置类手游能火到推出电影，实在是太牛了!

　　▌所以，《旅行青蛙》为什么能这么火?

　　说了这么多，它为什么这么火的问题还要从游戏本身来分析。下面是我的一点不成熟的小见解，但确实是我这两天在玩街霸之余认真琢磨出来的，如果有说的不对的地方，还请大伙在下方评论区指正，咱一块探讨探讨!

　　首先， Hit-Point 选对了题材，并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它，外在的吸引力是能让玩家选择你的第一步。

　　换句话说就是，这款游戏和玩家有没有眼缘——我在应用商店里看截图就没有下载的冲动，你里面做的再好谁又能知道呢?这事儿还真挺外貌协会的!

　　特别是这种放置类的游戏，要么可爱、要么奇怪。显然可爱的路线更为保险，更符合大众的审美，小猫小狗做的人太多了，这次就换成了小青蛙。

　　全世界的人们喜欢蛙的程度可一点不比猫猫少，看看阿彬前两天写的文章就知道了。尤其日本人，更是情有独钟。

　　所以，让玩家能在商店里一见钟情，这就是好的开始，也就成功了一半。这很重要，不信打开商店搜一下 “放置类” 游戏，你看看有多少名字类似 “天天挂机” 的游戏直接输在了起跑线上?

　　| 这些跟我都没眼缘

　　其次，是游戏类型的选择，放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低，操作极其简单，就和上文中说的一样，玩法基本上就是 “没事儿打开点两下”。

　　放置 Play，Play 的是放置——游戏的主要内容是 “搁着”，打开游戏交互的内容都是为了更好的 “搁着”。你明白我的意思吧?所以这类游戏也因此跨越了语言障碍，全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的资质。

　　| 关掉游戏的时候才是真正地玩游戏，而打开游戏的操作是为了更好的 “关掉游戏”

　　但你会发现，满足以上两点的游戏依然有很多，为什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢?

　　因为这款游戏把玩家的牵挂作为放置的内容，这是一种高级的放置。我们一提到放置类游戏，能想到的玩法都是 “角色升了多少级”、“地下城打通多少层”、“院子里收了多少菜”，这些玩法不是说不好，是太多了。

　　而且，这些放置类的游戏给予玩家的心理，是 “成长” 与 “收获”——依靠 “不劳而获” 奖励不断地刺激玩家持续玩下去，是挺有意思，但总有审美疲劳、满足感溢出的时候，说白了就是玩腻了，而且很快就会达到这个阶段，欲望被填满后，就觉得游戏没意思了。

　　而《旅行青蛙》所放置的 “牵挂”，却是一种长期的、折磨人的情感。想念是会呼吸的痛嘛!前面所说的放置游戏让我快乐，《旅行青蛙》却让我痛苦，并为之欲罢不能。把玩家对青蛙的 “思念、牵挂” 作为放置的内容，让你无时无刻地都惦记着儿砸，这还不高级吗?

　　| 《旅行青蛙》所放置的，是对儿砸的牵挂

　　而在你牵挂过程中，还会产生 “操心” 以及 “碎碎念”，这就成为了玩家之间传播的内容。

　　你就像一个操碎心的父母，和邻里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不过真正的父母可能是在小区门口干这事儿，而你是在手机里的社交平台上。朋友圈、微博，哪不在传播着你的好友对儿砸的 “牢骚”?然而除了抱怨，还有炫耀。

　　小时候你的爸爸妈妈会因为你考了前十而骄傲，你在《旅行青蛙》里也会因为儿砸回家给你带了好的纪念品而欣喜。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗?你一定会的!

　　| 对儿砸的埋怨成为了传播的载体

　　▌结语：拥有社交功能的电子宠物，是多么的可怕啊!

　　其实《旅行青蛙》这款游戏，让我不得不想到小时候玩的电子宠物。从某种意义上来讲，《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏，只不过比十几年前的宠物机要更高级。

　　听说，现在的宠物机也同样具有社交功能，支持手机 APP，分享到社交平台。但毕竟没有手游来的直接，去应用商店下载个游戏，就能跟着一块凑这个热闹了。

　　| 现在的电子宠物也可以连接手机 APP，甚至是穿戴设备，但终归没有直接在手机上玩游戏方便

　　我不知道《旅行青蛙》这股热潮能持续火多久，但这个现象是前所未有的。而且这游戏好像也没什么负面声音，大家甚至还都下载了日文原版来玩，勤快地同学甚至还查起了日语词典。

　　我觉得这都是挺好的一个事儿，以后 Hit-Point 再出点《旅行青蛙》的周边，相信也能卖的不错，毕竟，女孩们的购买力是非常恐怖的!

　　| 我相信，这货的周边很快就会出来