锤子科技这次冗长发布会的三个套路

一年两度的科技圈相声专场演出结束了。这次用了比以往更长的时间。然而想必对于多数锤友和锤子科技的 关注者来说，发布会的去相声化越来越鲜明，老罗身上的企业家味道也越来越重。尽管依旧是稳重而不失气 魄的文案，依旧是适当抖落出的科技包袱，依旧是频出的卖点高潮，然而这一切，给人心中留下更多与印象 相关而不好的一个词汇——套路。

这次的发布会时间尴尬之处在于，除此之外没有第二个选择。一是因为全面屏概念网络声量几乎到达顶峰， 另一方面当然是锤子科技新品——空气净化器的适用时节。所以锤子科技内部筹备该发布会的规划一定是无 比紧张的，如同被迫交出两年后产品的苹果一般，窘迫之下，套路因而鲜明。

还了工业设计的债

所谓说“还债”，可能是锤子科技作为手机厂商的专属描述了。罗永浩官方微博经年都会与粉丝保持紧密互 动，一方面是企业公关的驱使，另一方面也是为了手机品牌热度的营造。也正是基于此，罗永浩官方微博一 直就产品功能点与粉丝深度探讨，这一行为的不足之处是，抬高了消费者对于锤子科技产品设计的预期，进 而在发布会上看到真家伙的时候，才会慨然而谈道：这不就是我说的嘛!

当然，相对比前几次京东猪队友的误操作，这次锤子科技的新品保密做的还是可圈可点的。在锤子科技一向 擅长的工业设计上，除了全面屏的“跟风”外，logo与指纹合并这一超高难度系数的任务达成，应该会收获不 少极客们的点赞——毕竟，这可是老罗苦哈哈地在微博上感叹了好久的功能。

渐显捉肘的软件设计

如果大家还记得当时一步和大爆炸功能发布时候的盛景，肯定会对这次的功能评价平平。毕竟，交互革命的 大厦已成，未来很长的时间可能是修修补补的工作。这次发布会上，各大核心交互版块都是小数点后版本的 迭代，甚至于OS都是只有0.1的升级，确实显示了软件部分进展的疲态。

也因为此，关爱视障群体被拿到了发布会曝光的极其重要的地位上。具体搞研究的人一定清楚，这明显是一 个情怀大于工作难度及工作量的进展领域。在主功能和锤友们无比期盼的大交互革新领域，锤子科技巧妙避 之轻描淡写，走起了驾轻就熟的情怀路线，其中慢慢套路，令人掩思。

不安分的生态野心

有了另一位老罗——罗振宇的微博“匿名”曝光，加之罗永浩微博的网友互动，再加上北京即将到来的深沉雾 霾天，空气净化器这一新品还是抓取了不少的眼球。而从发布会上看，这也确实是一款外观稳重、性能优良 的抗雾霾利器。也难怪罗永浩要放言3亿广告费砸出去了。

不过没有人会傻到觉得罗永浩会发布这么一款非手机产品就甘休了——而更容易让人联想到的是小米愈显强 大的生态产品链体系。年初成都政府6亿资金的注入，给了锤子科技更多生存的希望之外，也给到了更多盈 利的压力。大局继续跑，小路改赛道的逻辑，生态野心昭然若揭。

总结来说，本次发布会交出了一个工业设计差强人意、软件进展尚可提升、新品发布中规中矩的结果。让人 略显失望的是，一向擅长于发布会节奏把控的老罗，这次有了用力过猛的迹象，尤其是软件设计模块的爆点 不足，视障群体关爱部分的做作，空气净化器揭幕的前戏过长(甚至让人有点丧失了观看欲)。当看惯这一 切的似曾相识之后，套路的免疫感激发诸多类似笔者一类锤友的兴奋阈值，所谓超越预期的用户体验也因此 大打折扣。

再简短来说，老罗依旧是那个老罗，他依然有着冲击行业规则的不泯活力，只是当初出发时的傲气依然强弩

之末，或许，再次拉弓，才是老罗和锤子科技一条不错的出路。

作者：于浩 | 来源：专栏