腾讯音乐IPO，以及网易云音乐的侵权

这是9月12日的事情，腾讯音乐与阿里音乐宣布，双方达成版权授权合作，曲库数量百万级别以上。

明眼人都看出来，这项交易对于腾讯音乐的IPO是极大的利好消息。

但对于网易云音乐而言，这并不是一个好消息。

市场化趋势导向

2010年之后， 用户们逐渐开始通过腾讯、阿里巴巴等中国主要互联网公司提供的流媒体服务来听音乐。

这是9月12日的事情，腾讯音乐与阿里音乐宣布，双方达成版权授权合作，曲库数量在百万级别以上。

明眼人都看出来，这项交易对于腾讯音乐的IPO是极大的利好消息。

腾讯以及阿里巴巴这些巨头公司愿意为自身平台提供的音乐支付版权费。很大程度上是因为，中国政府正在加强针对侵犯版权的执法;而另外一方面，这些大型的互联网公司正在拓展自己的市场，跑马圈地的阶段，大公司舍得烧钱;另一方面，也顺便学习欧美版权管理制度等等。

2015年，国家版权局出台“数字音乐版权令”，虽然政策逐渐趋向严格，但市场形势却不明朗，但总体上逐渐呈现出巨头垄断市场的趋势。

如果中国数字音乐市场还像以前一样野蛮生长，那么版权合作就是空中楼阁。腾讯和阿里在当时的谨慎和顾虑就可以理解了。

几十年来，盗版现象侵蚀了唱片公司在中国销售CD或者开展付费数字下载业务的能力，虽然中国拥有占全球五分之一的人口，但是在唱片公司2013年150亿美元的全球总收入当中，中国的收入占比不足1%，还不如在纽约州的收入高。

但随着两年来的发展和国家相关法律法规的健全，数字音乐版权市场在逐年飞增，2021年的数据是150亿人民币。对版权的保护和重视，已经成了行业市场发展的基础，而且腾讯音乐娱乐和阿里音乐都从中尝到了甜头。

对于一个网络音乐流媒体服务平台来说，版权是最核心的东西，用户到你这个平台上面来，就是来听歌，曲库太小，歌曲数量太少，他们是迟早会抛弃平台的，评论和点赞只不过是锦上添花。

网易云音乐的差异化竞争

8月，腾讯音乐和网易云音乐闹僵了。8月8日、8月17日，腾讯音乐分别起诉网易云音乐涉嫌侵权吴亦凡的《6》专辑和侵权的其他相关多达9宗、涉及到200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。

8月24日，网易云音乐也因为版权问题起诉腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐。

后来，网易云音乐下架了一大批歌曲。

腾讯音乐的IPO之路

目前中国用户群正在拥有正版授权的服务平台变得更多，但是最受欢迎的还是提供免费服务的平台，这些平台主要依靠广告收入支撑运营，因此，到最后分给唱片公司的收入是非常有限的。

因此，中国音乐行业要走的下一步，是说服消费者们为服务付费。因为受到唱片公司的压力，绝大多数免费的流媒体服务商都引进了付费内容。

腾讯音乐业务拥有1500万付费用户，这意味着在付费用户上它仅次于Spotify和Apple Music，而其月活跃用户达到6亿。

从这一数据得出，腾讯音乐将免费用户转为订阅付费用户的商业化记录为2.5%，远低于Spotify，而瑞典这件公司拥有6000万付费用户和逾1.4亿用户。

这在一定程度上突显了对音乐收费的艰难，同时这一过低的付费用户数量视为巨大的增长潜力。

至少，腾讯音乐能讲一个好故事。

作者：朱逻记 | 来源：专栏