锤子入局笔记本红海，能分到一杯羹吗?

在锤子科技入局笔记本电脑市场之前，笔者认为十分有必要分析在笔记本电脑市场一片红海之际，华为和小米为什么还会布局笔记本电脑市场呢?

长期浸淫在硬件制造行业的业内人士肯定还记得当年笔记本电脑由微软和英特尔绝代双骄一起创造出的最辉煌的年代。微软和英特尔当时是通过系统软件和CPU硬件的双寡头战略控制了主板驱动以及应用软件市场的绝大部分市场。

当时，绝大多数的OEM厂商据说都是跪求微软和英特尔的份额。

但苹果发布iPhone 之后，依照其战略，定制ARM芯片，而当时又恰逢谷歌开始推广自家的安卓系统，并且开始支持ARM芯片。似乎就是在那么一瞬之间，当年在芯片市场上被英特尔打压喘不过气来的芯片厂商突然之间挺直了腰杆子。

好的光镜从那时候开始，芯片厂商纷纷入局。如高通、三星这种并非专注于芯片的厂商突然在CPU芯片领域能够和英特尔平等对话，平起平坐了。

说了这么多，总的意思就是。华为小米选择在2021年进入笔记本电脑行业是因为恰好赶上英特尔模块化方案使得笔记本电脑行业的制作成本被降低到了可以说是历史最低点的位置。

甚至有业内人士称，制造一台英特尔M系列笔记本电脑的成本要比做制造一部拥有高通芯片的安卓智能手机的成本还要便宜。英特尔M型笔记本制造过程已经省略掉自己画板子设计，然后再找供货商协调浙西步骤了。当然像苹果不按常规出牌的公司就不能按照正常思路来分析。

英特尔由于对市场的成长性做出了错误的预判导致失去市场之后一直希望能够在移动领域和华为小米这类公司取得合作。最终的结果也跟我们看到的结果一致，小米和华为都进入到笔记本电脑这个坑里。

而现在，罗永浩的锤子科技也即将跳进这个坑里。毕竟，以现在小米的体量，做出来的笔记本产品还有一大堆问题呢。难道锤子科技能够依靠情怀就能开发出牛逼的笔记本产品吗?

笔者对此很难持认同的态度。

锤子的窘境

小米依靠性价比赢得市场，若将性价比用最简单的文字复述出来那就是“小米是一家拼凑硬件，堆凑参数美其名曰性价比很高的硬件服务商”。只是小米公司最终赶上移动互联网时代的红利期，不然。“参数”是一个很容易被复制的东西，就像魅族在手机行业的表现一样。只有到最后，竞争过后，只有品牌才最靠谱。

锤子的品牌是什么?或者说锤子的品牌是以何种方式呈现给用户的?

这两个问题不必做深度思考，其实要回答很简单。锤子的品牌就是罗永浩，而锤子的品牌则自然而然以罗永浩的表现为品牌背书。比如开发布会迟到，星巴克咖啡的那张动图，甚至和王自如的“论战”。

若要真正形容锤子的品牌只有两个字来形容：情怀。这两个字到如今已经被说烂了，但要不提情怀二字，锤子似乎没有其他拿的出来的东西。产品销量不行，口碑也不好，真正提工匠精神的创始人产品却做的很一般，得不到市场的广泛认可。

借用锤子御用文人尚洁怡的一句话来说：“因为产品信息在传播过程中存在衰减，产品里众多的功能特性会在每次人际传播中漏掉30%甚至更多，最后只有少部分的信息被记住，因此厂商必须提前定义好一个无法衰减的卖点，并把这个卖点全力打透。 ”。但锤子却完完全全做到了不沾边。

就像上天很有意思，猫喜欢吃鱼，猫却不能下水，鱼喜欢吃蚯蚓，鱼却不能上岸。人生，就是一边拥有，一边失去，一边选择，一边放弃。 人生，哪有事事如意，生活，哪有样样顺心。所以，不和别人较真，因为不值得，不和自己较真，因为伤不起，不和往事较真，因为回不去。而锤子此番入局笔记本电脑市场，恐怕凶多吉少。

作者：杨静 | 来源：专栏