网易严选布局线下的野心

就目前而言，网上购物和线上消费仍然是主宰。阿里巴巴财报中的营收增速在放缓，虽好于预期但似乎天花板已初现端倪。

互联网巨头很难再找到尚未上网的人群，以及智能手机的销量正趋于平稳。因此，阿里巴巴启动了无人便利店项目，也上马了盒马鲜生，京东也开设了线下生鲜7FRESH,就连送外卖起家的平台美团也孵化出了掌鱼生鲜……随着电子商务的进一步发展，线下实体店的价值开始重塑，这也让不少垂死挣扎的线下实体店对未来充满了希望。毕竟在中国仍在线下进行的交易规模要占到市场总交易规模的85%左右。

而以新闻资讯平台起家，依靠游戏赚钱的网易也希望能够在未来的新零售布局中占据一席之地。已经苦心经营的网易严选此次被推到了风口浪尖，被认为是网易进军新零售，布局线下最好的武器。

在互联网的快速发展过程中，“移动”给互联网带来了更为广泛的想象空间。个性化以及碎片化的特征使得用户们在追求产品品质的同时，更加偏爱于产品消费带来的体验。而这个阶段伴随着中国经济快速发展，中产阶级快速壮大的同时，将当下这个时代美其名曰“消费升级”的时代。

而这个时代最大的特征则是“变”。所有的实体公司以及互联网公司都在应趋势而变，闻风而动成了这个时代风口浪尖最受关注的词语。而网易，却反其道而行之，在各种概念炒的相当火热，甚至已经有大批公司成功、失败之后才会入局。阿里和腾讯绝代双骄在新零售争先的案例，足以说明新零售可以一试。

消费主体在变

在今日资本创始人及总裁与《原则》作者瑞里奥对话之后的一次演讲中表示。消费者消费行为的变化是创业者们可以入局的最佳时机。在各种新技术眼花缭乱的时代，消费者们开始变得“懒惰”、“宅”、“爱表达和分享”、“速食”……而抓住这些特征的公司无一都成为了巨头。男性用户痴迷游戏，女性用户痴迷直播，男性用户和女性用户一起都在订外卖……而这一群时代弄潮儿的父母则依然穿梭在线下超市中，而新零售在线上收割了能够最快接受新事物的人群之后，转而去收割线下大量的对于新事物接受能力稍弱的群体。

消费形态在变

大多数浸淫在互联网圈子中的人群依然记得2015年最火的O2O商业模式吧。但在那一年之后，所有的O2O创业项目基本上化为灰烬。那时候，智能手机市场依然如日中天，三星和苹果赚的盆满钵满，国产手机的互联网品牌也在这两年起势，小米和荣耀成为最耀眼的双子星。

新消费群体还是热衷于网上购物，由阿里巴巴“发明”的双十一节日成为了一场炫目的“数零”大会。而双十一最大的群体依然是网络上最活跃的那个群体。年轻的80后以及90后消费者。虽然，80后消费者和90后消费者已经不年轻了。

消费趋势在变

根据一财发布的消费者研究数据报告显示，75%的用户愿意花钱追求更好的服务和饿互动体验;62%的用户更加注重在实体店的消费体验;而有将近60%的人会因为个性化的服务而钟情一个品牌。

在以前，消费者更加注重产品的实用性和适用性，但现在消费者们更加注重品牌意识和消费体验。消费者和品牌之间已经不再是单纯的交易关系，而是一种可信赖的关系。越来越多的消费者也更加注重生活品质，愿意为品质买单。

顺应新中产消费趋势

线下实体店的体验最能够刺激用户的消费冲动，往往很多用户会因为各种原因(首当其冲的是体验感觉并不十分美好)没有登录APP下单。因此，在中产阶级即将成为社会主流消费形态的排头兵时，线下体验店十分有必要通过线下跨界合作，培养出属于品牌和用户之间的社区。

新零售的浪潮正不断被掀起，线上与线下的融合趋势也逐渐清晰，作为被外界视为“电商第三极”的网易严选，也希望能够在这一波潮流中分得一杯羹。

在去年，网易严选就已经和考拉先生达成过在线下布局的合作，网易严选入驻考拉先生之后可以发挥自己的流量优势，以及上游制造商的供应链优势。后来，网易严选又推出网易严选酒店，也是网易严选进军线下的重要举措。

此次在两会召开之际，网易创始人丁磊宣称网易严选布局线下新零售的野心成为众人皆知的事，基于对消费升级的积极认识，网易严选能走多远，想像的空间依然巨大。

作者：朱逻记 | 来源：专栏