被“年”吃掉的直播答题

作为2021年第一个风口的“直播答题”可以说当时在短短数天之内网络爆红，复活卡可谓遍布各大微信群，先后有冲顶大会、今日头条、花椒直播、映客直播等巨头的纷纷加入，短短两个月的时间，这个爆款从快速爆红到现在的悄无声息可以说是在情理之中，但却在意料之外。

情理之中在于，直播答题这个新年的风口退出市场是必然的。意料之外在于，没想到时间是如此的短暂，没能熬过除夕，农历的新年的到来。在整个春节期间，绝大多数的主流直播答题平台均变得异常冷清。花椒直播“百万赢家”、冲顶大会、今日头条百万英雄等最早加入游戏的玩家，均没有新的游戏直播场次。现在进入各大平台，均显示维护升级或者季度结束，又或者节目调整等等。

这突如其来的变故可能来自于2月14日广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知。通知指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。

从通知中可以看出，所谈的涉猎最多的是内容与价值观，社会主流价值导向等内容。

笔者认为通知的下发只是只是这场游戏快速冷却的催化剂或者导火索。虽然在游戏过程中有平台将香港和台湾列为国家层面，犯下如此低级的错误，踩了政治的红线。又或者由此产生了一系列的黑色产业链，如人工智能答题、答题外挂、以及复活卡的买卖等等许多导致答题不公的问题。但这些都不是问题的根本，都不能导致这款爆红产品如此快速的没落。没落的深层次原因商业模式的限制、游戏机制的不透明、以及无法创造实际价值的逻辑导致的。

这款游戏在短时间能在网络上爆红，反之又没了动静与声响。其实是有多方面原因的，能引入众多的玩家，甚至可以说让直播平台集体加入原因在于是整个直播行业在目前现状导致，整个直播行业都进入了行业的天花板，引流增长成为了持续发展最大的问题。换句话说，各个直播平台都在焦急的等待一碗凉浆来解渴，来缓解增长的乏力。这也是为何原本美国的直播答题鼻祖—HQTrivia，其发展一直不温不火，但这种模式一传到国内，便一发不可收拾的原因。

本身商业模式结构是其结束的根本原因，游戏让许多人愿意加入的根本原因是，参与即有机会分现金，所以从根本来说，原始动力是人的贪欲。就如节目中广告所宣传的“知识能提现”一样。迎合的是人们喜欢即时反馈的赌徒心理，至少大多数的参与者是抱有这样的心态来的，参与进来的直接原因就是能分钱，所以商业逻辑就成为随着不断的参与人说增多的情况下，奖金池也必须越来越大，这是一个无线的死循环，不管有多少钱，都可以撒完，这一点没有一家企业可以承受的了，这一点决定了其肯定无法长久。

另一方面在这样大肆撒钱的过程中并没有创造实际的价值，我们可以与滴滴、共享单车等烧钱大战相比较，它们撒钱的的目的在于培养用户习惯，让消费者依赖，最终把拉来的新用户留存下来，形成市场规模。但是直播答题没有这个商业结构，参与者参与单纯的就是为了分钱而来，如果没有利益，参与者必将一夜转身。

从目前的政策来看，直播答题如要继续风口，必须转型，笔者认为去直播化是最好的方向，因为直播涉及到内容监管。行业资质等较高的门槛。如何将短期引流而来的客户做出长期的价值，是目前较为棘手的一个问题，并且在转型的过程中还应思考如何建立自己的护城河，模式升级的过程中如何摆脱已有的拜金主义、低俗营销等等已经形成标签。

作者：陈少亮 | 来源：专栏