霸屏春晚的“Faceu激萌”，其实早火了

刚刚过去的这个狗年春晚，相信细心的观众肯定发现了一个与往年不同特例，就是包括浙江、江苏、东方、北京等各大地方卫视春晚节目上被马赛克和并不自然的赞助商Faceu激萌的Logo霸屏。浙江卫视一场春晚更是全程马赛克，真可谓是“绝无仅有”。

这场风波的缘由并没有官方的说法，据媒体透露消息，之前这些卫视的春晚赞助商为火山短视频和抖音，为何会出现开唱前换戏这样并不明智的做法，作为抖音和火山的金主爸爸今日头条并没有官方给出说法，想必只有总局能给出答案了，但是我们也能从今日头条近日的频频动作也不难发现端倪。据2月18日消息，今日头条以约3亿美元的交易总价收购相机拍照工具Faceu激萌，这次各大卫视的春晚广告上，Faceu激萌已是占尽了风头。现在同为头条干儿子，至于换谁上去，受益者都是头条爸爸。

如果Faceu这个名字你已不常听到，不是因为它不火，而是因为它2年前就火过了。这款作品出自曾经刷爆朋友圈的卡通头像软件“脸萌”团队之手，早在2013年，其创始人郭列从腾讯离职创业，同年11月，脸萌正式上线，半年后的5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量，在6月突然爆发，下载量超过100万，并在之后长期占据了App Store的第一名。后来脸萌沉寂，郭列反躬自省，创立了今天估值3亿美金的Faceu激萌。

Faceu则上线于2021年1月，之后一路爆红，截至目前融资4轮融资总额接近4亿人民币，同时也创造了漂亮的成绩单，目前已拥有接近3亿累计下载用户，其中75%女性用户，产品MAU(月活)突破8000万;每天Faceu上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿，用户拍摄数据较去年同期增长5倍。

Faceu能做出这样的成绩，正如创始人郭列所说的一样，产品命中了当代人对“萌”文化的需求，通过人脸识别技术将“拍摄”与“编辑处理”两步合并，让用户在拍摄过程中就能实时美颜或添加动态贴纸。这么直接的用户需求，形成了一个主动寻找的社交分享闭环，毕竟你看到别人拍的那么“萌”的短视频，也许也能打动你内心的那根“萌”神经。这是一个不需要要商家在初期花费大力气推广的良性循环圈。

再者将“拍摄”与“编辑处理”两步合并，极大的提高了用户的用户体验，之前你需要先将照片拍摄拍摄好，然后再用修图软件一步一步来修饰，这种过程并不能被广大的用户都接受，两步合并一步之后直接让用户随时决定，何种情况下的设计是自己最想要的，对于后台而言，堆积的足够多的数据画像之后，也是更利于产品的优化改进。

有足够的用户基数，强大的流量，不错的产品，但是为何依然逃不过卖身的命运。笔者认为这可能宿命吧。

Faceu作为一款拍照工具类产品，其市场份额也仅次于登陆港股的美图秀秀和美颜相机。作为p图界头部玩家的美图秀秀，据目前公开数据显示美图超过70%以上的利润来自于非主营业务美图手机的贡献。当时在上市之时，就有人质疑其盈利能力。

作为一款工具类产品，强大的流量本来就是应该具备，如果你不具备强大流量，那至少证明你产品定位是有问题的。有了流量能做的只是为别人搭桥引流，因为工具本身就是流量的载体，用完即走，流量是无法沉淀，也无法变现，这是工具类产品的特点。所以应用本身是不具备造血功能的，换句话说，这种工具类产品如果单成系统，是无法实现盈利的，所以说，卖身也算是不错的选择，至少在中国这样一个竞争极度激烈的互联网市场中，能被300亿美金的巨头看上，也算万幸。

另一方面，当下虽有颜值经济，Faceu创始人也一直在强调Faceu是一款短视频社交属性产品，在目前已有微信这样的巨头类产品垄断社交产品之下，留给以拍照这样一个关联性并不强的社交属性的产品的机会已然是没有，即使有，也只能是苟延残喘，成为一款小众产品。

安然出手，已是互联网创业者最好的退出方式。

作者：朱逻记 | 来源：专栏