像盛大一样传奇过

2 月 6 日，根据工商信息显示，盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技(上海)已经引入腾讯作为新股东，新增董事马晓轶，即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。

尽管交易细节并没有公开，但知情人士认为这可能是继收购 Supercell 之后，腾讯在游戏领域投资最大的手笔。

盛大游戏是什么?在现如今玩家的脑海中已经有些模糊。

其实，盛大就是《传奇》。

对，没错，就是那部伴随网络一代成长、被视为网游界传奇的《传奇》。

《传奇》当年有多火?世纪初，在蹭蹭开张的数不清的小镇网吧里，除了闷湿的脚臭味，满屋都是《传奇》的砍杀声。

《传奇》现在有多火?从《传奇》到《热血传奇》、《传奇外传》、《传奇归来》……乃至最近突然爆红的「大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，一起玩探挽懒月吧」。在 2021 年最火的游戏里，依然活跃着借鉴或传承《传奇》IP与模式的身影。

《传奇》变成了一种符号、一个 IP 和一类网路现象，造就了一个首富家族、两家上市公司。

2001 年，盛大创始人陈天桥和韩国人签下《传奇》代理合约的时候，一定没有想到一代网游传奇就此开启。

《传奇》的传奇尚未结束，但盛大的传奇大抵是落幕了。

盛大逆袭

2002 韩日世界杯上国足首次踢进世界杯那年，中国球迷们还在展望国足什么时候能拿到大力神杯时。阿里巴巴还是一个不为人知的 to B 的商业网站，淘宝网的诞生还要再等 1 年。

而 QQ 用户接近 1 亿，每天的新注册用户达到创纪录的 100 万，刚拿到 MIH 的投资，但马化腾害怕腾讯因为找不到盈利模式而失血致死，陆续推出广告、会员制、企业服务、QQ 号码注册收费等业务但均未成功。

马化腾将失败原因归结于支付方式的缺失。

那时，没有支付宝、没有微信支付，许多银行还没有网银业务，中国网络消费者想要买虚拟产品，必须要跑到邮局汇款。

网络上的虚拟产品想要卖给消费者简直天方夜谭。

顶着骂名，马化腾随即又推出「QQ 行靓号」业务，停止发放免费号码和一次性号码。结果不但不奏效反而引来竞争对手们趁机围剿，只好重新将 QQ 开放免费注册。

此时，腾讯已元气大伤，不得不疲于应付网易泡泡、新浪聊聊吧、搜狐我找你等 30 多款同类产品的围攻。

另一边，一个叫盛大的小公司因为一款叫《传奇》的游戏迅速崛起，成为中国最早摆脱亏损的互联网公司之一。

当时，《传奇》不过是韩国一款二流游戏，在韩国同时在线人数只有一两万，占整个韩国市场不到1% 的份额。

而盛大创始人陈天桥看中了《传奇》里的侠客意识和江湖豪情，觉得游戏内核不错，于是用公司最后的 30 万美元和韩国人签下代理合同。

签约后，陈天桥基本上没有钱了，他四处寻找合作伙伴，但没人搭理他。他要等韩国人将游戏汉化，另一边要准备公测，服务器、带宽、人员，这都需要钱。

陈天桥拿着和 Actoz 签订的合约，找到浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们，要运作韩国大型游戏，申请试用机器三个月。

然后，他拿着服务器的单子找到电信运营商：服务器有了，我们需要很大的带宽。

就这样，「空手套白狼」，盛大撑过了两个月游戏测试期。

2001 年 9 月 28 日，《传奇》开始正式运营。《传奇》是一个在线时间收费游戏，玩家玩游戏需要购买点时卡，陈天桥需要拓展销售渠道。

盛大开启了和网吧合作的模式。网吧销售《传奇》点卡，然后抽取分成。马化腾的问题被陈轻松化解。后来，这种模式被其他公司借鉴。

通过这种形式，盛大把销售渠道推到原有渠道覆盖不到的区县一级网吧，占领了至少 80% 的市场。此后再有互联网公司的地推达到如此等级，就要等 2010 年的美团了。

2002 年，《传奇》同时在线人数迅速突破 60 万，是全球最大规模的网络游戏。

很多人认为传奇的成功只是游戏好玩，或许这确实是《传奇》这类游戏至今风靡的原因之一。

但如果不是陈天桥选择了《传奇》，可能风靡至今的是另一款游戏了。

梦想家陈天桥

很多公司的死亡，源于爆红之后的躺着赚钱，而盛大却衰败于忧患意识太强。

2004 年，盛大在纳斯达克上市后，30 岁陈天桥一跃成为中国最年轻的首富。

大家当时公认的是，做网游来钱太容易，没有任何门槛，无需技术或政策层面的突破，而平均利润率高达 50%。2003 年，至少 80 家企业进入网游市场。

当时「人民日报」给《传奇》贴上标签：「电子鸦片」，这让陈天桥感觉忧虑，迫不及待想要摆脱「电子鸦片贩卖者」的身份。

在接受《财经》杂志采访时，陈表示：「网络游戏行业的暴利时代已经结束了……我们自己也在不断讨论、思考下一阶段盛大的核心竞争力在哪里。」

陈天桥曾不止一次地说过，「《传奇》也许是个烂游戏，但盛大是家好公司。」那作为好公司的盛大做了哪些事呢?

盛大最早做电子支付(2003 年 5 月);最早做电视盒子(EZ Station，2005 年);最早开创了时长免费增值服务收费模式;第一批推出电纸书(bambook);先后收购起点中文、晋江、红袖添香、潇湘书院等文学网站，成立「盛大文学」，一统网文领域;设立中国互联网的「黄埔军校」盛大创新院;最早做共享 Wi-Fi(Wi-Fi 万能钥匙)……

就连在娱乐与游戏这种「电子海洛因」市场里，陈天桥也希望能搞出一些更有价值、有意义的产品。

「我觉得自己是一个务实的理想主义者，是个战略上的冒进者和战术上保守的偏执狂。」2004 年年底陈天桥这样评价自己。

2005 年，盛大盒子 EZ Station 面世。

这个电视盒子产品比苹果 TV 提前一年，比小米盒子、乐视超级电视要提前 12 年。

陈天桥的思路很清晰：以盒子为中心，打造互动娱乐帝国，本质是内容整合+智能硬件，涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、电商等方面。

为了丰富盒子内容体系，陈天桥投资收购了一大批内容提供商，包括边锋、书位红、浩方、起点中文网、榕树下、红袖添香等。

前前后后，数十亿美金砸进去了——后来这个案例被写入《十亿美金的教训》，成为了商业界的典型反面教材。

6850 元的定价将大多数消费者拒之门外，加上当时家庭宽带接入水平有限，结局是惨败。据说，EZ Station 销量甚至没能突破两位数。

紧接着，广电总局「叫停各地方电视台的交互式网络电视业务」禁令将陈天桥彻底清除出场。

盒子计划成为陈天桥心里的一个痛点：「我们的激进之处在于，盛大在一个错误的时间，启用了一支尚未准备好的团队，在超前的时间段，去执行一个正确的任务。」

盛大不懂产品

其实，盛大最大的问题也许在于根本不懂产品。

盛大曾先后推出《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《永恒之塔》等 70 多款网游，但除《传奇》类游戏外，再无爆款。

事实上，盛大自己团队研发的产品在表现上远远低于引进代理产品。比如盛大自己研发的游戏有《三国豪侠传》、《疯狂赛车》、《传世英雄传》……怎么样，没听说过吧?

但是除了大名鼎鼎的《传奇》，盛大代理的游戏里还有些令人怀念的名字比如《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》……

代理优则买，这是腾讯游戏的成功哲学之一;但在盛大这里，则完全起到了反效果。

比如在盛大以 9500 万美元收购《龙之谷》开发商 Eyedentity Games 后，网上关于《龙之谷》的口碑便开始下跌——「游戏体验就变得坑爹无底线。」

随着向移动互联网时代的转型，盛大的产品力薄弱进一步体现出来。《龙之谷》手游版企划自 2013 年公布，跳票多年始终无法还原 PC 玩法。2021 年 3 月，完整还原 PC 版《龙之谷》的手游版在腾讯游戏的联合开发下上线，也许从那时起腾讯就已经开始对盛大游戏的剩余价值跃跃欲试了。

盛大不懂产品，不只体现在游戏上。盛大作为拥有最多网文资源的平台，做砸了首个中国互联网公司出品的电纸书 Bambook。在移植了自家大部分游戏(包括《传奇》)的情况下，做砸了中国互联网公司出品的首个游戏掌机 EZ Mini。除此之外，盛大还做砸过智能手表、视频网站、团购网站……

盛大甚至试水过用比特币来交易房地产，后来比特币火了，上海楼市也火了，但盛大地产没火。

老想做出点创新产品的盛大不懂什么是好产品，可能才是盛大最终衰落的原因。

另一边，一直觊觎游戏大佬地位的对手们正在窜起。

这时候，阿里巴巴已不再是当年那个默默无闻的 to B 小网站，淘宝已经是中国最大的电子商务网站，并把控了中国最大的线上支付渠道——支付宝。

腾讯也不再是那个靠卖靓号赚钱的聊天工具，每个人的电脑桌面都装有 QQ，QQ 不再是《腾讯传》里马化腾说的「在线人数越多，服务器耗资越大，亏损越多」的败家子，反而成为了游戏分发的最佳渠道。

腾讯在游戏领域找到了自己的节奏，成为盛大的直接竞争对手。

2009 年，腾讯靠着代理《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》等爆款游戏，超越盛大，成为国内游戏业霸主。

到了 2021 年，腾讯财报显示，游戏业务为腾讯贡献了近一半利润。

与腾讯的一路高升不同，在经历分拆上市、私有化退市、再到借壳回归 A 股的盛大游戏，最终被陈天桥舍弃。

2021 年 1 月 25 日，盛大集团发布公告，称和如今的盛大游戏没有关系，正致力于全面转型投资集团。

今年 2 月 5 日，盛大游戏发布内部邮件，任命原 COO 唐彦文为盛大游戏联席 CEO，全面负责游戏业务。

2 月 6 日，根据工商信息显示，盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技(上海)已经引入腾讯作为新股东，新增董事马晓轶，即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。

如今，腾讯入股盛大游戏，一方面以腾讯在中国互联网的强势地位，调整优化盛大游戏的股权结构，助攻其上市进程。

另一方面，在并购《英雄联盟》开发商 Riot Games、芬兰手游公司 Supercell、战略投资 A 股游戏公司掌趣科技后，此次入股盛大游戏，腾讯逐渐完善了游戏版图。

盛大游戏的 IP 版权被认为是腾讯入股的主要原因。日前，腾讯游戏曾代理发行盛大游戏的《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等多款产品。

盛大游戏 CEO 谢斐曾表示，顶级 IP 资源是一个公司的核心优势之一。「其实对于我们来讲，现在越来越清楚，我们培养的 IP 越多，顶级 IP 资源越丰富，不论是围绕游戏业务，或者布局泛娱乐方面拓展，都有先发优势和先天优势。」

譬如《传奇》，如今依然是当下最受欢迎的网游之一。仅在 2021 年，盛大游戏就通过维权方式让700 多款盗版传奇下架。

传奇往事

2001 年《传奇》公测之前，陈天桥通宵达旦测试《传奇》，一个个通宵奋战后他升级到 28 级，习得「半月弯刀」，可以挥舞出带着白光特效的圆弧。

2009 年，手术后的第 3 天，陈天桥透过镜子，那道白光在镜面上再次浮现。

陈天桥顿悟了，他在人生游戏里获得的名誉、地位金钱，和《传奇》中的「半月弯刀」并无区别，不过是镜花水月。

2010 年，陈选择离开紧张的环境，陆续完成上市企业的下市并且出手了大部分运营企业，「完全cash-out」。当时，他手里握有 60 亿元现金资产。

茨威格在《人类群星闪耀时》中写到：「一个人生命中最大的幸运，莫过于在他的人生中途，即在他年富力强的时候发现了自己的使命。」

经过 3 年摸索，陈天桥也找到了自己的使命：脑科学研究。2021 年 12 月，陈天桥、雒芊芊夫妇将1.15 亿美元捐赠给美国加州理工学院，支持脑科学研究。

「这让我体会到了创业的乐趣，」陈天桥说，「脑科学研究是真正让我感到兴奋和快乐的事。」

除了脑科学研究者的身份，陈天桥还是个佛教徒。

《金刚经》说「一切有为法，如梦幻泡影，如露亦有电，应作如是观」。通过脑科学研究，陈天桥想知道，「有为法」如何影响、改变人生，又如何被理解为梦幻和泡影。

17 年过去了，网吧里的脚臭味和打杀声已经远去，《传奇》已然变成某类游戏的代称，散布在《贪玩蓝月》等游戏上，延续着自己的生命。

百度「传奇吧」一共有 2175182 位关注、18907394 个帖子，现已沉寂许久，首页除了吧主每天更新着没人看的冷笑话，零星出现着一段怀旧：「现在的传奇版本越来越多，画面越来越花，回头却觉得还是喜欢玩复古的老版本。」

最早一个帖子可追溯至 2004 年 1 月，那时百度贴吧才开始运营，彼时26 岁的楼主「为自己曾经的坚持，为游戏中虚拟的人物和真实的情感，为女朋友在 2 年前与我相拥的微笑，为妻子在漆黑的午夜蜷缩在床上无声的泪，为我的宝宝无邪的笑容」「离开了传奇，离开了相处仅仅 3 个月的兄弟」，「眼眶中终于盈满了泪水!」

下面有人回复：「兄弟，我也玩了快 2 年传奇了。现在不知道传奇玩我还是我玩传奇。」

知乎上有一个问题：「为什么盛大的《传奇》现在还在赚钱?」

有人在下面回答：「如今的我已经而立，和我一起爆装备的兄弟已经没有几个再联系了……但是我还爱传奇，我愿意玩下去。」

2004 那年，陈天桥也正而立。凭《传奇》刚刚成为中国首富的他，觉得「网游承载不了我的梦想」，正要朝着他的网上迪斯尼梦奔去。

传奇不再属于盛大，但《传奇》依旧属于那一代人。

作者：品玩