沃尔玛进入电纸书市场，纸质书会被完全替代

沃尔玛一边裁员，一边又在树敌。当沃尔玛决定和日本零售巨头乐天合作将在美国市场独家销售乐天旗下的Kobo阅读器时，沃尔玛主动站到了亚马逊的对面，成为死对头。

当然，在此之前也是死对头。是亚马逊，加上自身的原因，让沃尔玛的员工内心惶惶不安，担心自己被裁掉。

如今沃尔玛瞄上了亚马逊独自开辟的kindle电纸书市场。而所采取的方式，则是通过和乐天“联合”的方式与亚马逊对抗。由于Kobo阅读器目前无法通过自身力量同已经拥有全球垄断地位的kindle展开直面的竞争。因此，沃尔玛和乐天，一拍即合，两家零售商的合作推广看能不能撼动kindle的垄断地位。

亚马逊 Kindle 系列拥有非常完善的产品线，并根据不同需求衍生出不同的版本，譬如为日本用户推出的漫画版 Paperwhite，针对一些无法适应墨水屏的用户，亚马逊也推出了多款价格低廉的 Android 平板(kindle Fire在如今看来是一款失败的平板产品，即使在创始人贝佐斯口中声称硬件不盈利)，他们最近还在进一步发力有声书内容(Audible长期雄踞于App Store图书免费榜榜首，这是一种趋势)，已经算得上面面俱到了。

去年是iPhone 手机面世的十周年，当时没有人怀疑智能手机会给世界带来怎样的革新和改变。同样走过第一个十年的还有自带革命意义的kindle电纸书阅读器，但到如今却依然被质疑能否完全取代纸质书籍，成为科技时代的阅读载体。

毫无疑问，kindle是第一款取得成功的电子阅读器。有报道称，十年时间kindle给亚马逊带来了数亿美元的收入。墨水屏技术也为文字找到了新的呈现载体。十年弹指一挥间，以美国为主的西方发达国家纸质书的销量和出版数量却出现了上升态势。kindle领衔的电纸书并没有赢得“一边倒”的胜利。

“一边倒”的胜利是否需要沃尔玛和乐天的合作品牌Kobo阅读器?至少，目前可以说，还有机会。

毕竟，阅读是人的本性，载体也不应该仅仅被局限在书本上。到目前为止虽然电纸书还没有完全取代纸质书籍，但由于电子科技的迅速发展带来的时代革新是：智能手机和平板电脑主动吸引了读者的眼球，毕竟更炫更耀眼的屏幕以及无止境的内容主动吸引了所有原本乐在读书的用户群。

这种新情况的多次出现表明，大多数人的时间被消耗，社会焦虑以及认知焦虑也由此产生。

很多人都很清楚，纸质书和电纸书具有同样的作用：传递信息和思想的媒介。但如今，这种媒介被互联网所取代的趋势已经无法逆转。走上大街，你很容易发现，没有几个人再去阅读三联周刊出版的杂志。代表城市文明及潮流的杂志只能败退到高铁上，瞥不瞥一眼还不是看心情。

虽然有阅读的刚需，但纸质书并不是首选了。我把这种原因归结于时代因素。从最早的居延汉简到印刷术再到如今的电子屏幕。

我们可以想想我们现在生活的时代，快速的生活节奏、追逐最新讯息以及在社交媒体谋求存在感——这种因素的集合促使我们放下书本，更加轻巧便携的电子产品更加迎合我们的生活和社交需求。

纸质书和电纸书依然属于不同形式的媒体。如今社会，纸质书更加讲究阅读体验。电纸书也不应该仅仅是下载到阅读器上的PDF文件，更应该展示全面的链接性阅读。

再者，阅读和书本也不应该被局限于固定的传统形式。在个性化以及碎片化时代，有声书尤其是在美国的市场上填补了出行人员在行程中的空缺，可以让读者做到一遍读书一边做自己的事情。

以及在以前我们主动将互联网和读书对立起来，认为电子屏幕终究会淘汰纸张。如今看来，这似乎是一个谬论。纸张和网络阅读属于不同形式的媒介，与其思考取代，不如思考互补更进一步。

作者：朱逻记 | 来源：专栏