iOS用户为什么那么爱花钱?

谷歌公司旗下的Android商店正在向其用户推送创纪录的应用程序下载量，其中用户的绝大多数来自于发展中国家。但一个现实是，Android的生态系统创造的利润率远远低于苹果公司的iOS应用程序商店创造的利润率。虽然苹果App Store所处理的下载不到总量的一半，但仍然占据了移动应用程序中用户支出的大部分份额。

知名应用分析公司App Annie的一份报告指出，尽管在中国这个全球规模最大，也是最具商业重要性的应用用户群体中，Google Play现在的全球应用程序的市场份额增长了145%。

在冬季，两家商店的新应用程序下载(不包括重新安装或更新)接近270亿，Google Play代表超过190亿，App Store约占80亿。全球用户下载应用程序的数量比上一年增长了7%。

7%还不算多吗?

和应用程序的销售收入和用户的订阅收入相比的话，7%明显显得寒碜。苹果公司在移动应用程序的收入为170亿美元，而Google旗下的Android生态系统的收入为50亿美元。尽管Google旗下的Android生态系统处理了苹果公司1.5倍的下载量。

苹果公司采用了和Google完全不同的市场战略。苹果公司不急于要求硬件部门快速出击占据市场份额，而是专注于美国，日本以及欧洲的发达国家，在这些地区建立一个有价值的客户基础。什么才是有价值的客户基础?在乔布斯看来，就是这些地区的用户知道什么东西是好的。

当苹果公司制造出“好”的东西并在欧美和日本等发达国家赢得积极的市场认可之后，才会将这套战略完全拿到中国和越南在内的新兴市场。在苹果公司看来，如果在东亚这些新兴市场首发自己的产品，无疑会降低苹果公司的调性，也会失去欧美发达国家用户的耐心。

正因如此，苹果公司才能够源源不断获得可持续的硬件利润，而且苹果公司还吸引了购买软件服务和支付应用程序的有价值的客户。 在App Annie的一项分析中显示，客户支出中最高的应用程序是Netflix。如今Netflix已经成为一家市值千亿美金以上的公司。这和苹果公司应用程序的战略是分不开的。

Google 公司旗下的Android生态系统相对于苹果而言，明显商业化属性不强。Android用户购买订阅内容和销售应用程序的可能性显著降低。

Android用户共享的盗版应用程序和内容的高速率具有导致开发者首先专注于高级应用程序开发，这种副作用如今依然持续，并且终有一天会爆发。毕竟开发者也希望从中谋取点“油水”。

作者：朱逻记 | 来源：专栏