新浪新闻的明日头条有戏吗？

就在几天前，新浪网副总裁邓庆旭发了一条朋友圈，内容是：新浪的明日头条要上线了。

内容下面的朋友圈评论里，张一鸣的评论赫然在列。一个“晕”字表达了自己所有的意思。

早在今年年初，知乎就宣称要做一款资讯类的产品叫明日头条，但后来周源公开捅破了这一谣言。转眼到了年底，这一夙愿却被新浪实现了，就连打出来的slogan也跟今日头条针锋相对：你期待的，就是头条。

如今，今日头条已经成为聚合类资讯产品中的领头羊，明日头条的诞生，很难不让人理解为要对标今日头条的愿望。但仔细看看明日头条，诸多疑问便一一知晓。

明日头条是新浪新闻客户端内部的一个栏目，并不是一款资讯产品。再者，明日头条的内容，大多偏向于资讯。宣传期间，明日头条的“用户可以提前24小时知道明星动态，快人一步了解爱豆的全动态”很容易让人误解成为一款追星党的必备。多看几条之后，财经科技体育一概有之，如此看来，这样的宣传语至少看起来并不成功。

作为新浪新闻的二级附属产品，明日头条要想成功，首先新浪新闻得有拿的出手的东西。新浪新闻号称是新浪智能媒体平台。今年9月份的数据显示是，新浪新闻客户端的月活跃用户数量是7200万，依靠高品质的内容与服务和强大的智能分发系统，为7200万用户提供服务。明眼人都知道，新浪新闻基本上不是资讯类新闻的首选了，而且有用户在举报新浪新闻涉及一些新闻之外的东西，差评遍地。

目前整个内容市场的格局大多数人都是清楚的。信息市场产量爆炸、垃圾内容与优质内容齐飞，夹杂着未经算法推荐的广告。内容生产者们只有一个目的，就是希望用户们能打开自己的页面，浪费用户的时间而已。因此用户才觉得阅读变得碎片化了，时间明显不够用了。

这其实是对用户利益的最严重的损害，而并不是嘴上声称用户对于高质量的内容阅读需求正在日益提升。没有好的内容，或者有好的内容，但是用户不知道在哪里去寻找……大多数用户把时间花费在寻找内容上面去了。

目前的新浪新闻挂靠者微博的渠道优势，不然，如今的新浪新闻的境遇堪比搜狐新闻。毕竟，资讯市场上的敌人多如牛毛。媒体类型的腾讯网易新闻两座大山，新浪是跨不过去的;带有社交属性的资讯，微博占据一部分市场，但和微信比起来差得远了。再说，微博和新浪新闻已经不属于一体了。最流行的算法推荐新闻，今日头条和一点资讯遥遥领先，就连腾讯的天天快报都没有占领多少市场份额。

新浪新闻想要搅浑目前的格局，实话说，很难很难。

再说明日头条，充其量只能算作是传统算法的个性化推荐的微创新。仅是将时间维度纳入到目前内容的分发选项内。再说了，新浪新闻的算法还算不上顶级，再加上没有足够的用户带来数据量，再优质的算法都只能是徒有虚名，并不能带来半点流量。

不忽略今日头条的影响力，明日头条会有些许流量，毋庸置疑。但我们都知道的是，自从今日头条成功之后，复制今日头条模式的大批公司都过得很糟糕。

新浪新闻客户端错失了第一波移动互联网的红利，想要再次站到巅峰，必须重新对资讯类用户重新解构，重组编辑，思考新的内容分发，如何重新将内容呈现给需要的用户。即使明日头条背靠新浪，在一段时间之内会有持续资本投入，但长时间看，要么这是一个噱头，要么新浪重新做内容以及做分发，先挽回昔日四大门户网站的口碑和形象再说吧。

但愿不要让明日头条成为明日黄花。

作者：朱逻记 | 来源：