阿里妈妈成立“One Alimama”

2021年12月1日消息，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪宣布，将优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一，成立一个新的One Alimama。

整合之后，阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分将成为阿里妈妈一个新的业务单元——全域媒体业务中心，由林文威（花名烨阳）出任总经理，带领整合后的团队为客户提供全域媒体的整合服务，并在Uni Marketing 全域营销中的发挥更重要的作用。

据了解，在今年3月，阿里妈妈管理者大会上，阿里巴巴集团CEO张勇正式提出了阿里妈妈的新定位，使它从以往隐于幕后的角色转换到台前，成为阿里巴巴集团数字营销的大中台。这是由于在过去几年的业务布局中，阿里巴巴已经形成了这种数据丰富、多面性的优势，同时，随着整个集团从最大的电商平台向一个提供品牌建设生态的平台转型，作为这条营销链条的核心阿里妈妈自然有了新的使命。

不管是三年前阿里妈妈旗下tanx平台接入优酷的长尾流量，还是在阿里收购优酷之后的探索，商量如何与优酷商业化部分做整合，这一切都在于此前在优酷埋下的客户种子。

在一个更大的生态视野下，阿里和优酷商业团队的合二为一也将大于两者原本的能量。林文威表示，在One Alimama的背景下，通过大数据赋能，效果广告产品、品牌展示类产品、内容广告产品将实现1+1+1>3。

阿里会基于之前的整合，在接下来会做更深入的全域媒体整合，体现出阿里商业和媒之间的协同力和商业价值的潜力，而全域媒体矩阵的进一步加强，将会给品牌的整合服务带来更长远的价值。这也就意味着，电商的广告可以在优酷品牌广告和内容广告下，提供给客户从而满足多元的营销诉求。

值得注意的是，2021第一季度财报显示，阿里当季收入501.84亿元（74.03亿美元），同比增长56%，但主要营收增长来源于UCWeb提供的移动搜索、新闻推送、应用和游戏发布等移动增值服务。而亏损则是由于优酷土豆内容购买成本的增加。该部分业务运营亏损为33.88亿元，而经调整的税息折旧及摊销前亏损为17.48亿元（约合2.58亿美元），而去年同期的亏损为9.96亿元。