2014年后，互联网的变与不变

在2014年之前，有很多人在使用Google，Facebook和Amazon。 今天，仍然有很多人使用这三家科技巨头（分别是GOOG，FB，AMZN）的服务。 没有什么改变，而且这些网站的用户界面和功能几乎没有改变。 但是，网络权力的潜在动态发生了巨大的变化，这三家公司正处于网络根本转型的中心。

从2014年起，这看起来没有什么变化，但是Google和FB现在已经直接影响了超过70％的互联网流量。

互联网活动本身并没有减慢。 用户数量和网站数量方面依然在保持稳定的增长：

在过去的4年里，整个互联网看起来没有什么变化，Google和FB现在对70％以上的互联网流量有直接影响。移动互联网流量现在是全球大部分流量，仅在拉丁美洲，2015年，GOOG和FB服务就占移动流量的60％，到2021年底增长到70％。其余30％的流量共享其他移动应用程序和网站。移动设备主要用于访问GOOG和FB网络。

在媒体网站中，可以看到GOOG和FB统治地位的另一个证明。不属于Google或FB的最受欢迎的网站属性通常来自媒体。例如，在美国，前10个网站中有6个媒体网站;在巴西，前10名有6个媒体网站;在英国是5比10。

媒体网站从哪里获得流量？2014年之前，SEO是网站开发者为改进Google搜索网站的惯例，它占据了大约35％的流量，超过50％的流量来自网络上的其他各个地方。未来三年，Facebook的流量增长约为45％，超过搜索流量。在2021年，媒体依靠谷歌和Facebook的页面浏览量，因为这是他们的大部分流量。

媒体网站与两大科技巨头之间的关系看起来并不和谐的。在2014年，FB建立Facebook Paper，试图对新闻消费有更大的控制。虽然他们的策略失败了，但他们的策略通过Facebook即时文章等不同的方式持续存在。媒体依赖社会交通，受到社会巨兽的威胁。他们撤出了即时文章的支持。

与此同时，GOOG注意到其搜索流量没有得到改善，而Facebook已经上升，所以GOOG推出Instant Article（另一种称为加速移动页面（AMP）），主动开始从GOOG服务器提供文章，而不是将流量引导到媒体站点。媒体对FB的反应类似：报道了搜索巨头渴望控制新闻消费的大胆报道。

谷歌和FB停止直接竞争，重点在于他们最擅长的。

数据显示FB已经大幅度提高了在网络上的统治地位，而Google搜索没有显着变化。 FB究竟做到了这一点，哪些事件是这一发展的关键？在2014年之前，两家公司都拥有多种Web服务组合。谷歌还没有成为字母表，所以它的焦点被扩散。 Google试图进入社交市场，首先是Google Wave，然后是Google Buzz，Orkut和Google+。总共收购了来自社交媒体类别的18家公司，其中2014年以后只有1家收购，其中仅2010年就有5家收购。 FB通过Bing与MSFT合作在搜索市场竞争。

在2014年，FB显然重新组织起来，只专注于社交。二月份，它收购WhatsApp，这是Google收购YouTube的11倍。去年12月，它取消了与MSFT的Bing合作伙伴关系。 FB上的用户保留率稳步增长。通过其四个简单的产品，Facebook，WhatsApp，Messenger和Instagram，FB已经成为社会超级大国。

同样，2014年，GOOG开始只专注于人工智能。 2014年1月，Google收购了DeepMind，并于9月份永久性关闭了Orkut（在少数几个国家暂时成功的少数社交产品之一）。2015年8月Google宣布重组。重组对于把面向网络的部门集中在一个简单的任务上来说非常重要。谷歌在简单的搜索市场上没有任何未来，并宣布正在从“搜索到建议”和“人工智能第一公司”来迁移。

在互联网市场的迅速增长速度方面，GOOG目前略低于FB，但由于其技术专长，庞大的预算，影响力和远见。从长远来看，其AI资产将在互联网上扮演重要角色。他们知道他们在做什么。

这些不再是4年前的同一家公司。 Google不再是一家互联网公司，而是知识互联网公司。 FB不是互联网公司，而是社交互联网公司。他们曾经试图竞争，这个竞争使互联网市场保持多样化。然而，今天，他们似乎大部分都满意于网络部分的正交优势，我们正在失去多样化的选择。这导致我们到互联网的另一部分：电子商务和AMZN。

AMZN不专注于获利。

相反，其使命是寻求市场领导地位，压制美国的竞争对手。

从90年代到2010年代，我们所经历的网络虽然有些不完美，但仍然忠于原来的目的。互联网的多样性已经为多个企业创造了空间，创造了蓬勃发展，独立的业余爱好者社区成长，以及个人站点可以托管在任何物理服务器可以托管他们。互联网的基础设施多样性直接关系到各种网络业务和社区的成功。网络的开放性对其安全性，可访问性，创新性和竞争力至关重要。

2014年以后，我们开始失去互联网基础设施和经济多样性的好处。与AMZN和Google的云服务竞争非常困难，云服务为其他业务提供了大量的网站。任何追求重要流量的网站都依赖于搜索和社交流量。

作者：朱逻记 | 来源：专栏