APP活动运营：营造这三大情感，为活动预热

《战狼2》上映85小时票房破10亿，《神偷奶爸3》票房近10亿，《美人鱼》票房33.9亿。近些年，电影票房频频爆出黑马，这其实与前期的宣传造势有关。瑞安·霍利迪在《一个媒体推手的自白》中忏悔道：自己作为媒体推手一直是以欺骗为生，四处散播谣言，炒作电影，包装品牌。但，若是没有这些媒体推手，你的东西再好，都难以被人发现。

制作成本上亿的电影都要为靠宣传造势，更别说你一个小小的活动。活动上线前的预热其实是非常重要的，不少运营人员都会遇到这么一个问题，辛辛苦苦策划了一个活动，投入了大量的人力物力，等到活动正式开始时，却没有什么人参加。你开始埋怨自己连一个活动都策划不好，但其实，你的活动策划书已经漂亮得不像话，你只是忘记了，为自己的活动造势。

为活动造势，也称为活动预热。在活动预热阶段，营造好这三大情感，用户自然就会对你的活动有所期待。

1.令人共鸣的强

烈认同感设想一下，如果活动预热期的文案乏然无味，说了一堆废话，结果没有任何作用，那么你的活动必定是不受关注，更别奢望会有大量的人参与。所以，用于预热的文案必定是能够让别人有强烈认同感，甚至是有共鸣的，以下的这个活动文案，可以说是教科书式文案。

 

 

“我站在五环外 看到的却是一扇扇关着的门”

由于房租贵，北漂的青年们只能选择居住在房租相对便宜的城市边沿，却一次次怀疑自己是否真实存在于这座城市之中。

 

 

“电话这头的我把所有好处数了一遍 蹲在六环外的马路泪湿了眼”

别人只看到了一线城市的光鲜，却看不到自己为了在一线城市存活下去，像蝼蚁一样生活。

 

 

“朋友圈里有一万种精彩在上演 我却用全力和城市那头的女友见面”

似乎每个人都过得很美好，时间与距离等原因，让我这个小人物连和女友见面都那么难，哪里还顾得上好好享受生活。

 

 

“想躲进人群却只有高架和废弃的荒地”

整天疲于工作，两点一线，这么努力却只能住得起城市的边沿，想把自己藏在人群中，却只看到荒芜一片。

“重占城市 夺回生活”这一环外青年24小时变形活动，面对的是那群穿着光鲜亮丽，在一线城市的市中心中打拼，却居住在城市的边沿，怀揣着梦想融入不进城市青年。

活动前期的海报上的每一个字，都精准无误的点出了环边青年的真实状态，令这群环边青年产生共鸣，渴望得到短暂解脱的青年们开始对活动有了期待，甚至希望快点参加活动。这几则文案为后续的活动寻找到目标参与人群。这样一来，活动预热的目的不就达到了吗。所以直击人心的文案，营造出强烈的共鸣感，会让用户对活动充满期待。

2.层层揭开的神秘感

在活动开始前，为活动营造一个神秘感，再一层层的揭开，能够令用户产生好奇心，常常能为后续的活动吸引到关注。

上一周，盒子菌打开摩拜APP的时候，发现APP内出现了一个活动的海报，摩拜要搞事，这次还拉上了英雄联盟。好玩的游戏搭配上好骑的摩拜，会碰撞出什么样的火花，盒子菌还真的非常期待。

 

 

倒数第三天， [你，准备好了吗?]

距离活动还有三天，可与英雄骑士们分个高下，至于如何较量，待摩拜慢慢揭晓。

 

 

倒数第二天， [还有2天，到达战场]

距离活动还有两天，有礼物也有神秘人，除了活动地点在广州，也没有其他过多的信息。盒子菌也只能说，敬请期待。

 

 

倒数第一天，[摩拜英雄嘉年华，明天约定你]

活动名称正式揭晓----摩拜英雄嘉年华活动，活动地点则是在乐峰广场。

活动开始的前一天晚上，乐峰广场的微博和摩拜广州的微信号同时推了一篇文章，为大家提供了更多的信息，当晚未经装饰的乐峰广场看上去平淡无奇，第二天就会大变样，至于是什么样的，需要用户猜测。文末还附上活动当天部分游玩装置的海报，以有奖的形式，鼓励大家猜测各种装置的玩法。到这里，活动算是揭晓了大半。

 

 

活动当天在APP内可以找到活动入口，戳进去之后，凭手机号码领取入场券。到此，整个活动的预热结束，活动正式开始。

 

 

摩拜将“摩拜英雄嘉年华”赋予了神秘的色彩，随着活动日期的临近，将活动的内容慢慢呈现在大众面前。先是告知大家，活动是由英雄联盟和摩拜单车共同举办的，然后再告诉大家，活动在广州举办而且是有礼品赠送，但并未对神秘人的身份做说明。活动开始前一天，告诉大家确切的活动地点以及活动名称，同时曝光了部分活动装置的海报，这种一步一步揭晓活动的造势方法，加强了人们对对活动的期望。游戏爱好者与骑行爱好者那颗蠢蠢欲动的心也被紧紧拽着，恨不得立刻就能去参加。不过不要心机，活动还没开始。

3.稍纵即逝的紧迫感

我们常说，过了这个村就没这间店，我们的活动准备好了，你要是不来的话，以后就没机会了。为自己的活动营造一个紧迫感，能够提高人们对活动的关注度。

提到时尚博主，大家能够想到的大概就是拍拍片，顺便卖卖口红和衣服，谁能够想到时尚博主能够在4分钟内将近30万的MINI车卖出去呢。7月9日，黎贝卡在自己的公众号上边预告，将于7月13日在公众号里边开放预订全国前100 辆加勒比蓝限量版的MINI车。黎贝卡在文章中，将限量款的MINI车与时尚结合起来，多少女生都渴望拥有一辆MINI车，但是，本次活动仅有100台。结果在活动开始的4分钟内，这100台MINI车就被抢光，甚至还有粉丝留言埋怨自己没抢到。

 

 

尽管预告离活动开始时间还有4天时间，但是活动提供的MINI车只有100台，这种紧迫感使得用户对活动有着很高的期待，无暇去思考自己是否真正需要这么一款车。用户被这种紧迫感所吸引，时刻关注活动，尽管最后没有剁手购入，但也是活动的参与者。

总结：活动开展时是否有足够多的用户参加，与活动前期的预热有关，现在，大多数APP都选择通过活动的方式获客，用户对于这些活动已经太疲惫了，只有从用户的真正需求入手，在活动开始之前就营造好以上三大情感，才能为活动吸引到足够多的用户，以及关注度，当活动正式开始的时候，才会有大量用户来参加活动。

作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;