周杰伦、王俊凯同框的OPPO R11能走

6月10日晚，在深圳大运体育馆，OPPO与浙江卫视搞的OPPO R11发布会玩出了大场面。当红明星大牌聚集，浙江卫视全国直播，舞台效果搞出来春晚的级别。发布会手笔之大可谓空前。70后与前Beyond成员，在黄家驹的生日共唱海阔天空，80后与周杰伦一起“快使用双截棍，哼哼哈嘿”，90后美女被李易峰帅倒，00后的妹子则被王俊凯引爆全场。

当周杰伦与王俊凯一起拿起OPPO R11自拍的时候，我们不禁想问，这款宣传手笔空前巨大的产品能走多远，OPPO还会辉煌多久?

一、OPPO R11的跟随战略

OPPO在智能手机发力已经有几年了。在2015年之前，OPPO多条腿走路，其中走硬件配置路线、在技术上不断探索(多帧合成超像素，快充最早都是Find的技术)的Find系列至今令消费者难忘。

而到了2015年，硬件过剩之后。OPPO开始聚焦针对年轻时尚用户的R系列，产品设计也开始变得更像iPhone。与Find时代的激进创新不同，R时代的OPPO采用的是跟随战略。

在产品大方向上跟随苹果iPhone，不浪费过多时间精力去探索新道路。

而在产品力和细节上，务求体验更好，在微创新上下功夫。

Find系列的快充被移植到R系列，充电5分钟，通话两小时的宣传深入人心。同样是苹果的天线结构，但是OPPO深度研发，做出来微缝天线，把外露的天线面积压缩都最小，在一体感上超越iPhone。

大方向不乱跑，小细节持续创新，品质上力求完美，用户服务和渠道，宣传做到极致，从R7到R9s一路成功。

如今R11也是这个思路，苹果有变焦双摄，OPPO在R11上也加上双摄的光学变焦，而且像素数更高，图像优化的更好。

在硬件配置上，OPPO的使用了性能非常不错的骁龙660。这并不是OPPO要追配置，而是因为王者荣耀在OPPO的用户中流行，OPPO要先考虑用户的需求。其实OPPO以前SOC性能不高的时候，流畅度也是鲁大师得分最高的。OPPO注重的是体验，而非配置。配置只是满足体验的手段，而非目的。

当用户需要高性能游戏的时候，OPPO自然就升级了配置。如果以后只能用骁龙835才能玩的游戏流畅，OPPO也会毫不犹豫的换用835 。

从创新的角度看，OPPO R11乏善可陈，三星的双曲面可以带来外观上的视觉差异，小米和vivo去年就已经跟了。

双摄像头其实在苹果之前，已经发展了很多年，最早可以追溯到双核时代的LG、HTC，最近这波浪潮也可以追溯到酷派华为，苹果用双摄已经很晚了，而OPPO就盯着苹果来跟。

小米去年尝试全面屏，一片叫好的声音，今年很多厂家都在开发，三星S8也用全面屏。而苹果还没用，OPPO就不用，继续做2.5D。

你可以说这种战略进取心不足，创新不足，保守，但OPPO近期对市场的判断就是如此，Find时代，OPPO激进过，而现在的OPPO就是跟随跑。

二、OPPO R11能走多远

OPPO成功，在于它所选择的路线，把自己定位成中高端品牌，在低端换机潮中获得大量用户。主打线下，渠道遍布大街小巷，从线下反向推到线上，获得了最广大的用户群体，广告投放得力，当红明星代言，把品牌形象塑造起来。在年轻用户中获得认可。

OPPO R11的这些因素都没有变，而且从这次产品发布会看，传统的优势正在越来越强势，明星甚至有了OPPO明星团，消费者从60后一直覆盖到00后。

从产品力看，尽管是跟随战略，但是随着产品配置的提升，性能的优化，产品力也上了一个档次。

长期以来，竞争对手都以OPPO高价低配作为攻击点，而这一次因为手机游戏的需求，OPPO首发了各方面很看好的骁龙660(性能功耗都不错)，这个长期的短板得以弥补。

而且，OPPO R7、R9的老用户会跟随需求做一次半强制的升级。网络3D游戏的流行会让老产品体验下降，而OPPO的用户群体又比较忠实，这对新品OPPO R11也是利好。

所以，OPPO R11在2021年应该有不错的表现。

三、OPPO还有美好的未来吗?

2021年，OPPO是全球销量增长最快的手机企业，几乎是一年时间，各个国内外分析机构都在探讨OPPO成功的秘密。

但是传统上低调的OPPO对此并不十分在意。与其他厂商拼命冲销量不同。销量大幅上涨之后，OPPO反而越来越冷静。

销量飞速增长的根基踏实不踏实?OPPO距离国际巨头究竟还有多远?OPPO是追随者还是超越者?

所以，2021年R11开始把价格定在2999元，而且OPPO正在考虑对产品线做调整，提升品牌的价格定位，销量连续大涨不是OPPO的目的，OPPO在衡量自己和苹果、三星的差距。没有利润，没有品牌的增长不是OPPO想要的。

事实上，2021年2季度，OPPO已经在压缩低价产品线了。OPPO的价格底线逐渐上提，损失低端市场的销量再所不惜。OPPO开始把自己的入门级别定位在中端，而整体品牌定位在中高端。

OPPO希望自己的产品以后会和苹果一样，成为高品质高技术的代名词，有高利润的高销量才是OPPO喜欢的。

所以从未来一段时间销量看，OPPO会暂时退却，夯实根基。也许2021年再按销量增长最快的厂商中不会有OPPO，但是OPPO会按照自己的模式发展。幸运的话，3、5年之后我们就可以看到端倪。

作者：maomaobear | 来源：专栏