IOS应用内打赏要被抽三成，那些扎根的灰

“此路是我开，此树是我栽，要想从此过，留下买路财。”苹果这次是铁了心要分应用内的打赏收益了，特别强势，三成抽成使得苹果能躺着就赚不少钱。而最受影响的还是这些打赏的直接受益者，主播、微信公众号作者们，不仅仅在于微信，还有直播平台、自媒体平台等，只要在应用内有打赏设置的都要被波及到。

当中一些灰色产业链也受到了关联，他们利用平台的规则漏洞来盈利，同时又推动行业的发展，苹果规则改变，也就是说他们的某些行为也受到了限制。

我们来看下面一组数据：

截止2021年，中国手机用户已经达到了13.16亿，全球第一，排名第二、第三的印度和美国也才2.44亿和2.12亿，相差甚大，所以中国市场是最具有潜力的。拿目前的国内iphone用户来说，iphone手机用户占比达到移动手机持有人数的17.3%，这样算来下但是国内iphone用户就有2.28亿，因此无论是对于苹果，还是国内的应用平台来说，iphone用户都是不可缺失的一个版图。

灰色产业链其实是行业毒瘤

微信起始于10年前后，当时使用的人数并不是很多。后来到了12年左右，随着微信的通讯功能被扩大化，越来越多的“大师们”投入到微信培训中去，当时微信的营销功能被描述得天花乱坠，不少听课的企业主听完之后大把交钱，其实根本没有实质的内容，白白交了不少费用。正是这第一批的搅局者，污浊了整个微信企业化运作，导致了现今企业无法正确看待微信的功能性，反而被迫纷纷退出。

再到后来，一些经营不错的微信公众号凝聚了不少粉丝，并且不少人从中获得了收益变现。以公众号为导的商业化又开始了，刷粉丝、刷阅读量、刷赞，都成了公关经纪公司、个人经常做的事情。其目的就是给企业投放者一个交代，告诉他们，即便是没有多少交易行为，你的品牌也得到了有效的传播。

从商业化的角度来讲，平台与灰色产业链本就是相辅相成的，但当平台积累达到一定程度后，灰色产业链就会影响平台的进阶，阻碍平台内正常的商业化进程，影响其有序、有效、持续的发展。所以，这种行业毒瘤是不应该留存的，但因为处于同一利益共同体反而促进了整条产业链的发展。

直播平台也暗含不少猫腻

苹果的新规则还影响到不少的直播平台，主播们的收益基本上都来自于打赏，一旦打赏被苹果抽成势必要影响到主播们的收入。

也有人认为这样可以避免平台克扣主播打赏收入，然而，平台始终都是占据主动的一方，一旦苹果参与到抽成中去，平台方强势地位决定其不可能接受摆布，。所以，主播们的收益只能会是更低。

而一些平台为了提升平台价值，在签约主播们进行直播的过程中，难免为了造一个虚假繁荣的景象，联合直播经纪自主进行平台打赏。在苹果规则未出来前，还可以以极小的代价来完成这一动作的操作，而苹果确定抽取三成利益后，也就是说在苹果平台这三成是要算在平台成本里的。除非，主播要求用户尽量使用安卓手机打赏，这显然这是不可能的。

IOS应用内打赏功能，要么妥协、要么放弃

直播平台不比微信公众号，起码微信发文末尾作者们可以自己添加转账二维码，而直播则立足于直播平台，提供的服务都要从直播平台出发，收益不能再走灰色通道，迫使其放弃苹果平台，专攻安卓手机平台。

不过，对于这些平台来说，ios端的打赏并不会因此而取消，否则就会损失很大部分的收益，得不偿失，只是会收缩平台的IOS端业务扩展。

虽然微信关闭了微信端打赏，但是知乎却选择了妥协，相信其他直播平台也会作出同样的妥协，毕竟直接受益人收益被抽成与平台本身是没有直接关系的。此外，除了收益的问题，结款时间、流程都变得复杂了，这都会间接导致ios被诟病，甚至逼迫用户改投安卓阵营。

灰色产业链还能继续为平台、用户提供服务?

无论是平台内服务还是平台外的服务，有利益投机就永远有灰色地带，只是大家都会选择性的忽略掉他们而已，直到去年的微信刷粉、刷赞、刷阅读被曝光出来，我们意识到自己是否会陷入到这样一个陷阱中去，这也意味着原有的生态链的变现能力受到质疑，所谓的微信营销是否真的有商业价值?

但是，平台大V们并没有受到太大的影响，咪蒙月广告费达到了千万，同道大叔等IP被巨资收购，多家平台号被估值上亿，内容产业依然红红火火。

按照市面上每一千阅读二十块钱来计算，十万加的阅读要两千元左右，一篇企业广告软文售价在在两万到六万之间，那么一篇文章除去写作成本收益至少也在一万元以上。这还只是中等的公众号，有几百万粉丝的大号一条广告甚至卖到几十万。而苹果抽成之后虽然阅读量不会受到太大的影响，但是大V号的打赏就受到一定程度的影响。虽然一些公众号在文章末尾添加了微信转账二维码，可是毕竟使用起来没有直接的赞赏方便。而从用户的角度出发，打赏的钱更希望可以直接到作者手里，苹果无故抽成，在心理上显然是无法欣然接受的。

所以，平台、作者们的收益减少了，自然更不愿意拿出多余的钱来做刷粉、刷赞、刷阅读服务了。但是，矛盾就出现了：当平台、用户们的收益被苹果收取三成之后，收入也相应的减少，所以就需要刷出繁荣来，以接受更多的订单，以此就成为一个恶性循环，投入的越多回报越多，扎根的灰色产业依然有着强烈的需求。

灰色产业链依然会继续存在，因为一直都有利益存在。

作者：耿彪 | 来源：专栏