微信小程序上线3个多月,用户仍然选择APP
从推出没多久就遇冷,微信小程序再一次引起整个行业的关注,还是因为苹果关闭微信iOS版本的赞赏功能。前两天,微信官方在“微信公众平台”发布了应对方法——支持将小程序卡片添加至公众号文章中。至此双方交战一回合后,微信通过小程序扳回了被动状态,通过小程序的无缝对接,被苹果官方禁止的赞赏功能,以小程序切入的形式得以重新实现。
正是借着苹果支付PK微信的这股东风,小程序在微信和33目录体系中的重要性才被重新审视。
但是,目前看来仍然处于小众化的小程序,真的能像微信规划的那样,担负起“连接一切”的重任吗?
小程序遇冷,用户仍然选择App
和推出之前的热度相比,被不少业内人士认为可能会颠覆整个App生态的小程序,在正式推出后并没有能够完成“亮瞎大家双眼”的亮相。几个月过去了,不管是在开发者还是在用户群体中,小程序遇冷的境遇都让人有些唏嘘。
据艾媒咨询最新发布《2021年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示:微信小程序发布一个月后,虽然应用开发者关注度明显提升至94.9%,但是选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%,更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃,35.2%开发者表示短期不考虑。
也就是说,近七成开发者放弃开发微信小程序。最大的问题可能是出在微信一直标榜的“克制”上。最初小程序刚上线的时候,对于开发者的限制颇多。这导致无论在开发者还是在用户方,小程序获得的反馈都不是非常正面,甚至搞得不少开发者怨声载道。
在开发者看来,初始版的小程序限制太多,不少功能实现不了。在微信团队对小程序的定位上,最初的使用场景是基于线下的。微信团队对外回应称:小程序并不是外界一开始理解的“风口”或“巨大的流量入口”,希望大家更多地通过线下扫码去获取小程序的服务,解决生活中的实际需求。所以在小程序的功能设置上,是鼓励用户用过即走,开发上也不支持大多数能够沉淀用户粘住用户的机制。
另一方面,小程序的呈现机制,并不能为开发者带来流量红利。小程序初始版过于理想化,需要用户主动到微信小程序界面去寻找服务,这个使用门槛非常高。大部分时候需要开发者自己去散播入口。大量没有流量支持的小程序在使用频率和使用量上来看,数据少的可怜。
原本开发者热情的涌入小程序,就是基于微信庞大的日活跃用户,想要在微信端找用户。在线上流量越来越贵的时候,从小程序上共享微信的流量红利,是大部分开发者的最初动机,但是现实情况却是,小程序的感知度非常低,甚至需要开发者自带流量。这样一来,当然很多人都甩手不干了。
在用户看来,小程序的体验并不好,原因嘛,还是上面的几个。首先是入口找起来比较困难,使用门槛比较高,无形中就阻挡了大量的潜在用户。第二就是小程序对于开发者的诸多限制,使得很多功能并不能够在小程序端实现,对于用户来说,不少小程序都不如App功能齐全,在使用体验上,受限的小程序当然就被App比下去了。64.7%微信小程序用户在体验小程序后,选择回归到原有的手机App中,继续支持小程序的用户占比仅为11.5%。
规则松绑应用场景增加,小程序能够重获认可吗?
原本的小程序是一个微信打通线下场景的入口,并不是为了取代App而诞生,在微信公开课上,张晓龙曾郑重表示,小程序的主要应用场景在线下,公交站、火车站、快餐店,这些才是小程序真正的“用武之地”。但是在遭遇苹果官方关闭赞赏通道的危机后,显然小程序要承担的职责更多了。
微信针对小程序的规则松绑,短时间内加速解锁新功能,从侧面说明了这一点。微信降低了门槛,小程序目前可以面向个人开发者开放;公众号也能够绑定小程序,一个公众号可以绑定自己家的10个小程序,通过自定义菜单直接跳转;同时,在公众号文章中,也能够通过插入小程序模板发送消息;小程序的二维码也能够支持在微信长按扫描了;另外就是可以实现App中的链接分享到微信,点开就是小程序;在小程序名称上,微信也开放了和公众号同名的限制。
从3月底到现在,小程序的动作频频,微信公开课公众号中,几乎每天都有小程序增加新功能的公开信息或者相关案例。而摩拜、星巴克等接入小程序的品牌案例,则在不同的宣传渠道不停的露出。就在25号,微信事业群又宣布进行了内部架构调整,成立搜索应用部。
从媒体对新成立的搜索事业部对于小程序的支持解读来看,搜索业务的进一步推进会为小程序带来更多的流量。目前,在微信的搜索页面,可以搜索到小程序、公众号、朋友圈以及相关文章,小程序被排在了第一顺位,而此前不支持模糊搜索的小程序也已开放相应功能。规则的不断放松,应用场景也在增加,和之前郑晓龙关于小程序的定位,已经渐渐有了差异。
那么,微信团队为了推动小程序发展所作的努力,能够让小程序重新获得认可吗?
在笔者看来,困难仍然存在,不过比起初始版本,改变后的小程序显然更有希望一些。原始版本的小程序,主要瞄准的是线下市场,更多的是微信想要通过小程序来推动微信支付的落地,但是33目录之前在线下的优势有限,加上行业对于小程序的过度期待,推动起来比较困难。
但是这次苹果关闭了微信iOS的赞赏通道,让微信团队不得不重视起自己的线上优势,小程序的思路和使命也有了转变。微信开放平台副总经理胡仁杰之前在接受记者采访时表示,小程序发展的三条主线是进一步降低开发门槛、充实产品能力和丰富连接场景,也说明了这一点。
这次危机也给小程序带来了新的机会。开放了更多的连接方式,可以帮助商户或者运营方更多的去触达用户,同时,小程序可以绑定在公众号中,通过菜单、模板消息去触达用户后,触发机会增加的同时,用户也可以通过公众号沉淀下来,运营方可以有更多的机会可以分享微信的流量红利。而流量红利,对于开发者来说,是最大的吸引力。
至少,小程序获得了一个重新出发的机会。
版权说明:本文"微信小程序上线3个多月,用户仍然选择APP"内容来源于互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有涉嫌侵权/违法违规的内容,请发送邮件至2855532207QQ邮箱申诉,一经查实,本站将立刻处理。
-
浅谈江小白与有趣的EDM邮件营销
- 【浅谈江小白与有趣的EDM邮件营销】都说江小白的文案好,但究竟好在哪里却没几个人能说出个一二,而直到今天都没出现第二个江小白,可见江小白的文案并不像表面看上去那么简单。正如无数营销号的标题,江小白的文案最大的特点就是扎心,把关于爱情、关于青春、关于亲情、关于理想......的各种情绪娓娓道来,一遍又一遍地戳到受众的情感点。
-
做好互联网口碑营销的几个原则
- 在互联网口碑营销,除了新闻媒体的企业品牌推广,也可以使用微博,微信,如社会媒体、产品的元素,卖点等大量的曝光,用户更了解品牌信息,引导用户的愿望。数现在社交媒体,微博,微信已经包含超过90%的互联网用户,用户通过在媒体上曝光,了解品牌信息,会产生某些利益的产品,甚至搜索相关产品购买,这无疑会大大提高品牌的转化率。
-
网络营销策划所必备的内容
- 【网络营销策划所必备的内容】网络营销策划并不单指网站推广,也并不单是一个网上销售,所以,网络营销工作所带来的效果也是多种表现,比如网络营销对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。
-
百度百家号熊掌号商家号的区别
- 【百度百家号熊掌号商家号的区别】百度竞价推广对商家号的定义是广告商家投放的竞价广告或信息流广告被点击之后,你可以对这些点击你广告的用户做一个运营,使之在一定周期的转化后,成为你的直接客户。(你的广告被消费者点击后,不可能每个消费者都会马上转化为客户,如何再保持一种联系呢,这就是商家号的作用)。
-
浅谈电商内容运营的注意事项
- 【浅谈电商内容运营的注意事项】在内容电商出现之前,淘宝、京东上的电商交易我们可以称其为联合评估的消费。因为用户在淘宝上进行购物的时候还是依照着传统中“货比三家”的形式进行的,用户不会只看了一家店便下单,往往都是把一系列有相同商品的店铺看完之后,然后再挑选其中更好的进行下单购买。
-
自媒体内容制作与工作管理工具介绍
- 【自媒体内容制作与工作管理工具介绍】对于自媒体人来说,好好利用工具是非常重要的,尤其是做视频的自媒体人,第一步就是需要熟悉各种剪辑工具,下面就来看看这几款视频自媒体人不可缺少的工具吧!
-
2021天猫双11活动开启预热
- 【2021天猫双11活动开启预热】算算日子,离一年一度的“双11”没几天了,一大波省钱方案、玩法攻略、剁手推荐应该都在路上了吧?不过比起只关注价格,对于COCO这样的真·潮人来说,买什么时髦才是剁手的重点。