好广告 = 和特朗普在Twitter上吵一架

众所周知，美国百货公司的日子不好过。亚马逊进军线下零售业，建立智能百货指日可待。曾经的世界最大商店梅西百货裁员万人，业绩惨遭滑铁卢，亟待收购，公司股价相比2015年的高峰时期，跌落了50%。

不过，有一家美国的高端百货却找到了让股价上涨、销量上升、人流回潮的新契机：在推特上和总统吵一架！

Trump VS Nordstrom

特朗普总统强硬的吵架功力已经闻名全球，不论是政治、娱乐、体育、科技、商界，但凡是与他意见相左的人，他都会毫不留情地在推特开骂，速度之快、语言之犀利，经常让对手湮没在隔着屏幕的吐沫星子里，毫无招架之力。不过这一次，特朗普的推特神功却无意中帮助了对手。

上周，一家总部位于西雅图的百年高端百货Nordstrom对外宣布，将下架特朗普女儿伊万卡的同名服饰品牌，Ivanka Trump，目前该网站上已经没有伊万卡的春季系列产品。Nordstrom表示，由于伊万卡品牌上一年度销量不佳，根据业绩决定不再购买新一季产品，并进一步解释，由于公司每年都购入数百家品牌，所以年淘汰率都在10%左右。

事实上，由于城市精英们对于特朗普执政的不满，早在他还未当选之前，就有人就高端百货公司售卖Ivanka Trump的产品表示不满。去年十月中旬，一名Nordstrom的客户写了一封公开信，对Ivanka没有反对她父亲的偏激言论表示不满，要求Nordstrom停止贩售该品牌，这封公开信在推特上被转发上千万次，获得多名演艺界、文学界人士的转推。

随着特朗普新官上任的大火连烧，让更多人开始抵制特朗普和他的家族企业相关产品，而这批人恰好就是Nordstrom的目标客户。根据Slice Intelligence的统计，该品牌在特朗普当选后的在线销量同比下降了63%。而不止是Nordstrom，另一家高端百货Neiman Marcus下架了伊万卡的品牌。

Nordstrom的声明和解释都让美国的这位新总统勃然大怒，很快，他就在常用的推特上开骂，表示他的女儿遭到了Nordstrom的不公平待遇，对方的行为实在太糟糕！

总统对于这个商业行为的怒火还不止于此，周三，白宫发言人还表示Nordstrom的行为由于针对特朗普的政策，而向特朗普家族生意和对Ivanka Trump个人发起的攻击，总统有权利保护自己的女儿。周四，总统顾问Kellyanne Conway在福克斯新闻台的采访中“鼓励大家购买Ivanka的东西”。

第一女儿Ivanka Trump

不同于其他的竞选人，在特朗普的竞选团队中，长女IvankaTrump一直担任着类“第一夫人”的角色，她不仅在竞选中努力为父亲营造出一个完美的第一家庭的形象，刚刚过去的新年中，她就代表总统在纽约的中国领馆内参加官方活动。

在特朗普参选之前，Ivanka不仅在集团内部担任要职，还在2007年就成立了自己同名的服装和珠宝品牌。虽然创业过程中曾发生过抄袭丑闻，但是不论是凭借实力还是纽约名媛、著名富三代的人气，她依旧将品牌开到了如Bloomingdale’s、Nordstrom、Neiman Marcus，线上平台Zappo、亚马逊，在美国人才济济的众多设计师品牌中一直发展得顺风顺水。

不过，特朗普当选后，她的丈夫Jared Kunshner担任起了白宫高级顾问的工作，为了避免利益冲突，Ivanka很快宣布辞去她在特朗普集团的执行副总裁和她个人的同名品牌的所有职位。

也就是说，为了特朗普的总统大业，伊万卡实际上已经不是自己10年来一手建立的Ivanka Trump时尚品牌的运营者。Ivanka本人也和品牌一同发布过声明，表示将她个人的社交账号将不会再发布任何有关公司和品牌的信息，并成立了品牌的官方账号。这也许就是Ivanka迟迟没有对这场骂战作任何回应的原因。

不论这次Ivanka Trump品牌与Nordstrom的问题究竟是否涉及政治，总统的干预，尤其是特朗普利用总统的官方账号转推，白宫的发言人陆续为Ivanka Trump的品牌打抱不平顺便做广告，都不断地刺激原本就担心特朗普公器私用的人的神经。当总统因为家族生意而开炮时，对下一个因为业绩而决定的商业公司可能造成的政治压力不可谓不大。

和“先有蛋还是先有鸡”的千古难题一样，Nordstrom究竟为了针对特朗普和他的家族生意，还是因为销量问题而得罪了新第一家庭，已经是个扯不清的问题，有意思的是，Nordstrom虽然没有很快回应总统的质问，却意外地收获了投资人的青睐，在特朗普开炮后，Nordstrom的股价开始上涨，一度达到了过去5年中最高的股票价格之一。