中美“春晚”科技公司广告比拼：小米拿下央视标王

我们还处在春节假期的“余温”中，大洋彼岸的美国也曾经在一场超级体育赛事中——没错，就是“超级碗（Super Bowl）”。在昨天的比赛中，老牌豪门新英格兰爱国者在3-28落后的不利情况下，打出超级碗史上最伟大的逆转，最终以34比28获胜。

“超级碗”是美国美式足球联盟（NFL）的年度总决赛，也是美国最受关注的体育赛事，影响力远超国内观众熟知的NBA。“超级碗”已经成为美国收视率最高的电视节目，平均收视率能到40%以上，超过奥运会和世界杯。

根据数据统计公司Statista的报告显示，去年”超级碗“的收视率达到了46.6%，观看人数达到1.11亿人。能有这样的收视率也只有中国的春晚能和其相媲美了，所以超级碗也被戏称为“美国春晚”。

“超级碗”1990年到2021年收视率

收视率如此之高，超级碗的广告价格也是高的惊人。今年在超级碗的广告已经飙升至每30秒500万美元（约合3400万人民币），不过仍然有众多公司竞相争夺在超级碗的广告位。

在这些广告主中，科技公司是一道亮丽的风景，“超级碗”曾诞生过很多经典广告。其中最经典的是苹果在1984年推出的《1984》，广告中手握一把砸向“旧世界”的女运动员至今给人留下深刻印象。

今年也有数家科技公司在“超级碗”上投放了广告，如英特尔、任天堂、谷歌、美国电信巨头T-Mobile、互联网域名管理公司GoDaddy以及网站建立工具Squarespace等。

今年是英特尔自2010年以来第一次在“超级碗”的赛事上投放广告，这和英特尔在近期决定进军体育产业有很大的关系。这支广告片时长30秒，主角是新英格兰爱国者队的球星Tom Brady。这只广告片要推广的是英特尔最新的360度回放技术，名为”Be the Player“。片中Brady起床后，打哈欠、刷牙、吃早餐的动作都可以被定格并且能够实现360度观看。

英特尔今年的“超级碗”广告

这一技术在今年的“超级碗”上已经开始使用，英特尔在整个场地中安装了38个高科技摄像头，球迷们在电视或是现场大屏幕的回放画面中可以实现从运动员视角并且360度地观看回放。

任天堂在今年首次登上“超级碗”的大屏幕，主要是宣传即将在3月份推出的Switch掌机。整个广告片的主角们是任天堂的多款经典游戏，包括《塞尔达传说——荒野之息》、《色彩喷射团2》、《ARMS》、《12 Switch》、《舞力全开2021》、《马里奥赛车8 Deluxe》等。玩家用上了任天堂的Switch之后，可以在多个场合进行游戏，还可以相互PK。

任天堂在“超级碗”上的广告

和国外一样，国内科技公司也不会放过任何一个可以获得高曝光率的机会，每年的春晚黄金时段的广告也成为了众科技公司抢夺的对象。今年小米以4475万元（相当于超级碗30秒广告的售价）的价格夺下了央视春晚的广告的“标王”位置，去年乐视则是更土豪地用7199万元抢下了春晚的黄金广告位。

小米《未来之门》广告片

这则天价广告名为《未来之门》，宣传的是全面屏概念手机MIX。小米请来了设计大师史塔克，整个广告片逼格满满，一改小米以往中低端的形象。

和“美国春晚”相比，国内在春晚上发布高价广告片的科技公司还是非常有限。另外，相较于国外科技公司的脑洞大开、十足的幽默感，国内科技公司广告大多正派、严肃。

不过广告最终要看效果。超级碗的广告虽然精彩，但相比紧张刺激的比赛，广告时间可能是电视机前观众的尿点。而春晚小米的这则广告，恐怕比节目更加能吸引人的注意。