清华大学调研报告：80后、90后成网络个人捐赠主力

一份大数据报告指出，2021年，公众眼中的公益话题前十位分别是：环境保护、扶贫、教育、儿童、救灾、医疗救助、助残、助老、动物保护、妇女。“80后”、“90后”成为网络慈善个人捐赠的主力。

清华大学公益慈善研究院、清华大学数据科学研究院等20日共同发布2021年互联网个人捐赠和公益关注大数据分析报告。

据统计，资讯数量最多的公益大事分别是：罗尔募捐事件、慈善法发布、公安部儿童失踪信息紧急发布平台上线、中关村二小校园欺凌事件、民政部公布“山寨社团”名单、南京虐童案养母出狱、Z印发《关于加强农村留守儿童关爱保护工作的意见》、“境外非Z组织管理法”出台、百度血友病吧事件、陈光标首善首骗之争。

关注公益的男女互联网用户比例分别为74%和26%。关注公益的人群中，24岁至30岁的占41%，18岁至23岁的占24%，31岁至40岁的占26%。捐款前十名的城市是北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、苏州、南京、天津。

47%的爱心用户捐赠2笔及以上，捐赠行为不再是随机行为。“80”后、“90”后是主力。

影响用户持续捐赠的七大因素分别是：品牌信任度、捐赠金额小代扣方便、平台合作机构可信赖、支付流程简单、项目真实具体，反馈及时且详细、项目种类丰富、互动性强。

清华大学公益慈善研究院副院长邓国胜认为，中国的公益组织在注重企业捐赠时，应该更加关注个人小额捐赠。发达国家的相关经验表明，即使在经济不景气的情况下，个人捐赠也是稳步增长的。中国的个人捐赠还有很大空间。