苹果手机陷入新品频发，销量不增怪圈

借iPhone7上市，苹果是否能再登神坛

9月8日凌晨, 苹果公司在旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂举办秋季新品发布会,正式推出新一代iPhone——iPhone 7、iPhone 7 Plus。有媒体透露，苹果提前发布新一代产品，是借三星note7召回间隙，挽救苹果销量下滑困境。那么，近年来全球手机市场都发生了哪些变化?iPhone7上市能否成为苹果的救世主?

苹果手机陷入新品频发，销量不增怪圈

从数据分析看来，2021年全球手机销量保持良好态势，第一、二季度分别在3.49亿和3.44亿台左右，较去年同比增长3.9%和0.3%。苹果手机首度出现下滑，第一、二季度销量分别为5162万台、5120万台，远低于去年同期的6117万台、7446万台。

相关数据显示：近年来，全球手机进入微增长时代，市场竞争尤为激烈。苹果两年内陆续发布的iPhone5S/C、iPhone6/Plus 、6S/Plus，以及低廉的“小屏”iPhoneSE，但并未使得其销量有大幅增长，甚至进入不增窘境。

iCloud漏洞被侵入，苹果手机云服务安全被质疑

据译见数据显示，在苹果手机的相关报道中，媒体最为聚焦安全漏洞问题，也正是由于这一原因，在媒体的评价中，消极报道占据22.38%。而由于一直追赶着的华为等厂商，在创新方面做的越来越完善，媒体报道多处于积极的专利方面，消极仅占10.63%。

事实上，苹果自2011年10月推出在线存储云服务iCloud以来，目前全球累计约有3200万用户。自苹果爆出iCloud漏洞被侵入以来，已经严重的影响到用户对苹果手机安全信任，加之被曝私照遭泄露的iCloud用户多为明星，对社会造成诸多不良影响。甚至有媒体报道，安全问题将成为苹果面临的最大隐患。

欠缺惊艳新品，苹果或将走下“神坛”

从iPhone7和iPhone6s参数对比来看，iPhone7整体设计造型和iPhone6s保持一致，主要变化在于细节方面的提升和优化。如：外观细节方面的提升，性能与拍照的提升，增加了亮黑版，以及加入了防水防尘功能等。

新发布的iPhone 7/Plus虽然相比上一代有所改进，也有可能引发一些果粉的换机潮，但是据译见观察，仍有很多人并看好iPhone7/Plus，认为创新不够，苹果新品发布会是“套路”，新品iPhone7/Plus取消耳机插孔、摄像头依旧突出等问题，遭到广泛吐槽。

从对比参数看来：iPhone7 Plus在硬件上已经无法与同行业旗舰产品形成有力的竞争，但IOS建立在IPhone这种深度定制的硬件平台上能将系统的潜能发挥到极致。

很多对手机摄影要求高和颜值控的果粉非常看好iPhone7 Plus双镜头技术与新款亮黑色系，有部分粉丝表示会因此而更换iPhone7 Plus。然而，据译见观察，部分业内专家则认为，苹果创新乏力，以及安卓手机厂商的不断紧逼，使得iPhone优势不再，也无法继续维持其高额的溢价，未来苹果要么能引领下一轮巨大的变革，要么就只能降低iPhone售价，现在看来，苹果似乎只能选择后者。

据译见数据显示，在媒体对iPhone7的相关报道中，芯片订单下滑是最热门事件之一，这也从另一方面反映出苹果目前的市场需求量面临窘境。而在媒体的评价中，消极报道到达5844篇，占比13.45%。

对于苹果能否再登“神坛”，iPhone销量重返巅峰，回归业绩第一的地位?据译见观察，业界普遍普遍持悲观看法，认为苹果已不可能再登“神坛”。甚至有更极端的看法认为，近年来，全球手机市场能得以快速增长，得益于用户对中低端智能手机的巨大需求潜力。目前全球手机市场已逐步饱和的形势，各家手机产品的硬件同质化已非常严重，竞争日趋激烈。面对越来越“挑剔”的消费者，众手机厂商愈加重视手机安全、创新等问题。对于苹果公司而言，iPhone7已无法帮苹果挽回失势，销量出现断崖式下跌，也不是无不可能。

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