2021年微信红包火药味已弥漫

　　新年到来，虽距离春节还有一个多月，微信红包大战的火药味已弥漫在空气之中。

　　2014年春节前，微信的一名产品经理想到将微信红包迁移到微信上，万万没想到的是，微信红包会成为一种流行的社交互动方式，一种极具中国特色的营销工具，一种被众多互联网平台借鉴的现象级产品。2014年微信红包只在互联网核心用户圈内比较流行，就是说，2014年微信红包才刚刚兴起，并未普及。

　　2015年春节借助于微信直播与微信红包的合作，微信红包被推向更广大的用户，除夕至初五共6日，微信红包收发总量达到32.7亿次，除夕当天收发总数为10.1亿次。笔者感受最强烈的就是，今年初中同学、老家亲人这类微信群都在抢微信红包了，微信红包真正走进了千家万户——这样看来，微信未能中标今年春晚倒也没啥，因为大众化目的达到了，微信红包已进入全民时代，就看怎么玩了!

　　网络微信红包不再是微信的独角戏

　　说到网络微信红包人们第一个会想到微信，毕竟微信发明了网络微信红包，且微信本身就拥有可观的用户基数。不过，今年微信红包已经不是微信的独角戏了，而是微信、微信和支付宝的三国杀，再加上微博、京东等小巨头诸侯混战。

　　在微信红包成为腾讯之后，支付宝第一时间进行了反击，力推支付宝微信红包。由于缺乏社交关系这一微信红包的基础土壤，又不能在微信和微信地盘玩，支付宝微信红包遇到了阻力，最后想到了口令微信红包这一闹洞式玩法绕开了微信的封锁，引导大家到支付宝抢微信红包。支付宝认识到了社交上的弱势，今年上线9.0版更是开始『微信化』，上线了许多社交功能，强制社交化。网易还投资了微博这一具有一定社交属性的平台，后者同样有微信红包功能。今年中标微信直播春晚，能否帮助支付宝微信红包普及，还需观望。

　　从用户数来看，腾讯Q3财报显示，微信月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户达到6.39亿，用户数比微信更多;

　　从用户属性来看，微信用户更偏年轻化，同时下沉到三四线城市，这有助于微信红包进一步大众化，微信上18-29岁的年轻用户超过5亿，这些用户是中国互联网未来的主流，在2015年微信春节微信红包的参与用户中90后占到了55.6%;

　　从产品属性来看，微信跟微信一样都是强社交关系的应用，微信上还有不少老关系，例如小学初中同学，有不少非熟人关系例如老乡、兴趣群组等，尤其是基于微信空间的社交，微信同时覆盖了PC和移动，社交跨度更广，不像微信那么私密。

　　这些特征意味着，微信做自己的微信红包有巨大的意义和价值，并不会跟微信构成冲突，反而是互补。正是因为此，2015年春节手Q微信红包小试牛刀便成绩斐然：微信微信红包收发总量达11.6亿次，同期微信红包收发总量达到32.7亿次，两者并无数量级的差距。

　　今年微信微信红包还准备大干一场，PC、移动和空间全参战，12月31日跨年夜就会联合品牌、明星发放超过1亿元微信红包，算是春节微信红包大战的热身，还上线了口令微信红包、刷一刷等玩法，总之，微信对微信红包大战非常重视，继续与微信一起夹击支付宝，今年微信红包混战已是必然!

　　微信红包大战的两支生力军：电视台和商家

　　去年微信联合微信直播春晚掀起全民抢微信红包热，这种创新玩法取得了非常不错的效果，微信直播和微信搭台，商家唱戏，用户受益，每个人抢到的微信红包可能不算很多，但是整个春节都跟过去不一样了，娱乐性更强、互动性更强，天涯共此时，可谓全民狂欢，毫无疑问，这一玩法今年会被复制，只是会有新的创意。

　　马化腾在乌镇世界互联网大会期间，已经宣布微信红包在春节将要尝试新玩法，微信还宣布要把春节五天的朋友圈广告收入全部拿来发微信红包，这跟去年联合微信直播有异曲同工之妙，只不过搭台的只有微信，商家来唱戏，用户成受益者。微信今年同样搭了个台，引入商家参与，微信闪屏等曝光位置可提供曝光次数100亿次以上，这些都会给到广告主，广告主的广告收入全部用来发微信红包。