腾讯战抖音

腾讯微视客户端在2021年开始了大量补贴，批量引入优质短视频的内容原创作者，希望能够在与短视频领域中的后起之秀抖音一较高下。但谁料因为出现未成年早孕的“低龄宝妈”等视频内容，短视频领域中的两大头部产品快手和火山小视频在月初被广电总局约谈，随后安卓客户端将其应用程序下架。抖音却在此时站到了短视频领域的风口，甚至引来了腾讯的叫板。

抖音于2021年年底上线，旨在打造专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，因为在2021年3月岳云鹏个人微博而走进大众视野。随后出现一路飙升，并在年底超越微信和支付宝登顶中国App Store免费榜。进入2021年后，抖音在海外也取得了好成绩，1月初登顶泰国App Store排行榜，在收购北美短视频社区Musical.ly后登顶日本App Store免费榜。

短视频风口

中国短视频行业在2014年发端并出现爆发式增长，秒拍、美拍以及小咖秀等各种短视频直播平台相继走红。而后起之秀抖音的走红，则要归因于产品开发者不断开发出能够适用于新兴用户群的新功能。在此之后，优质的内容以及差异化的运营手段成为了主要竞争力。

单就抖音来说，目前的抖音日活达到七千多万人次，而排名第一的快手日活为 一亿三千万人次。虽然业界有流传“快手是小镇的，抖音是城市的”说法， 但从企鹅智库的数据中可以看出，抖音在一二线城市渗透率更高，快手在三四线以下城市渗透率更高 ，但目前两者并未形成对立和激烈的竞争。

在笔者看来，抖音和快手在2021年之前一定有一场关键战役。因为快手与抖音最大的冲突在商业变现方面，二者殊途同归最后终究是要考虑盈利的问题。但信息的碎片化归根结底也在于用户潜意识中的选择，毕竟不是用户的刚需 。从目前来看 ，二者的前景及钱景都不明朗。在整改之后必然会面临失去用户以及热度的情况。

又是贩卖焦虑的产品

现在大部分网民多多少少都有信息焦虑，信息焦虑的根本就是一个个不断的短新闻，众多的新闻让我们没有时间去思考。再者引诱我们放弃思考转移我们注意力的东西实在是太多了。

当然这很可能跟现在科技的发展有关，高速进步的科技使得 我们专注某个人以及某件事的时间缩短，所以我们在很大程度上开始变得集体功利化了。看人，喜欢打标签，思考事情，也总是以偏概全，甚至断章取义。

具体在今日头条的产品上面则是 ，流量更加便宜，用户时间以及注意力更加碎片化，单纯的图文已经无法 满足用户对于娱乐消费的需求，短视频适时出现 并快速引爆市场说明了贩卖焦虑依然是一桩好生意，至少是好做的生意。有一组数字可以说明，在2021年 ，短视频所耗流量占手机移动流量的一半，用户花在短视频应用程序上的时间是观看其他内容时长的五倍，而更加乐观的是，到2021年，短视频将能够带来至少600亿人民币左右的广告市场。

问题多多

短视频的流行将规范和监管提上日程，规范和监管尤其体现在视频的内容方面。快手就曾经因为内容审查而被推上风口浪尖，成为众矢之的 。此次约谈必定也会涉及到内容方面的整改，尤其肯定的是，将不会再有吃灯泡 ，吃仙人掌，炮仗炸裤裆甚至捧红早孕网红的案例，这是与 社会主义核心价值观不相符的东西必然会受到管理规范。

此外版权问题也将面临严峻考验。抖音诞生之初就被指抄袭北美短视频直播应用Musical.ly，后来著名网红谷阿莫因侵犯著作权被起诉。虽然被起诉之后获赔，但因为短视频内容的受保护期限比较短，因此最终获益的仍然是平台方。因此版权的问题依然十分严峻。

作者：朱逻记 | 来源：专栏