快手是如何成为7亿用户都在玩的视频工具的

两年之前，快手在开屏页面显示的宣传语还是四亿人都在用的短视频APP，两年之间，用户增长75%，将近一半的中国人口都在使用这个APP。

更为奇特的是，今年过年回老家，同学聚会的时候周围所有的朋友都在玩抖音和快手。无论是电视还是网络总能看到短视频身影相随：非快手，即今日头条系的抖音、火山等。

笔者并没有贬低快手的意思。每个用户都有全力去选择自己喜欢的娱乐方式。作为短视频巨头，快手确实影响到了一部分人的娱乐生活方式。在这个世界上，金钱是俗气的，低俗的内容吸引低俗的金钱，流量积累到一定程度上就可以吸引到资本的关注，内容传播的受众越多，便形成了大众化趋势。

腾讯出品的视频节目《十三邀》中的采访者许知远与马东的对话中有这么一句：这个时代让他觉得有粗鄙化的倾向。历史的精致因为它是由5%的精英传下来的，以至于我们误以为5%就是世界的真相，但另外的95%才是世界的主体。

但世界本就趋利避害，逐利的倾向使得现代社会被创造出更广泛、更具深度的市场。科技不断涌现，技术不断更新降低了市场准入的门槛，能够进入这个市场的消费者越多，则说明技术以及科技感的成功之处。

快手

自从2013年10月转型为短视频社交软件起，快手就进入了超速发展轨道，截止2021年年底，累计注册用户已突破7亿。

大多数人有社交的需求，因此有了微信陌陌，有些人有表达的需求，因此有了公众号，以及新闻评论体系。但真正说表达这个体系的更新换代，从最早社会精英到如今社会各色人等平等表达，从自媒体到UGC ,表达的门槛始终在向下探，这才有了快手以及抖音的市场。而在快手宿华眼里，好用的产品一定简单，用户也一定是平等的。从三岁小孩，到耄耋老童，都有表达的欲望，传播展现的欲望和需求。快手大V“爱笑的雪莉” 每天通过快手展示她赶牛、摘果子、种菜、做饭等日常生活内容，粉丝高达130万。

根据QM数据，2021年以来，快手的日活用户在原本4000万的基础上涨了7000多万，目前接近1.2亿。而被拿来对标快手的抖音，日活是6000万，仅是快手的一半。快手的用户群分布情况跟中国网络人口的分布基本吻合，百分之七八来自一线城市，其他百分之九十二三来自二三四五线城市和农村。

所以，快手是一面镜子，它反应的问题与其说是快手用户的，不如说是整个社会的。

每一条视频都是用户的自画像，都是他想向外界传达的自我形象，避免不了地要受到这个社会的名利欲望、浮躁的心态影响。

抖音的衬托

抖音和快手除了体量上的巨大差距之外，更重要的是其业务的表达形式大不相同。

抖音是秀场，和早期的六间房类似，只是如今更加侧重移动化而言。在抖音上，用户通过APP选择歌曲制作短视频，更像是定制化的表达方式，制作人以及用户很容易心生倦感。快手则是面向普通人的记录以及分享生活的社交平台，平台不会限制用户的任何表达(除了不可拍摄话题之外)，能够全方位表达用户定位用户。抖音更像是快手地一个子集。

2021年之前，快手没做任何市场推广就攒到了4亿注册用户和4000万日活。但低调被打破后，它也陷入了争议的漩涡。

真正的敌人

其实，火山才是头条用来对标快手的产物，无论是页面设计，还是视频内容，都特别像盗版的快手。其实为了对抗快手，火山小视频是下了血本的，火山不仅花了10亿补贴用户，上传视频还可以赚钱，更是以自身的“价值观”挖来了天佑以及100多位网红。据传天佑的报价甚至达到了2000万人民币。只是一个全网封杀，给火山小视频泼了一盆凉水。

近日，张一鸣又在准备进入长视频领域。但快手宿华依然强调要继续优化用户的体验。因此在春节撒红包，抖音和快手目的都不同。抖音希望增粉，快手希望增加粘性和忠诚度。但不管是火山小视频还是抖音，运营的成分太浓，也就是十分依赖于头部用户。虽然头部用户会带来大量的流量，但是缺乏粘性以及社交氛围，未来的路可能不会走的太远。

作者：朱逻记 | 来源：专栏