中年罗永浩和他的锤子

 

 

　　许久未发声的罗永浩前两天搞了一个大新闻：

　　3月2日，腾讯《一线》从一位知情人士处获得确切消息， 360 手机和锤子科技正在洽谈合并，目前尚未达成最终交易。

　　对此，锤子方面表示，目前没有得到相关消息。360手机表示，对此事不予回应。

　　上述人士说，360公司董事长周鸿祎和锤子科技CEO 罗永浩对合并一事均有意向，双方在2021年春节之前就已经开始接触。目前双方团队也已经见过面。

　　事后，罗永浩第一时间在微博对这个传言进行了回应，让大家别瞎猜， 锤子目前处于最好的时期，有几个好消息即将公布 。

　　事实上，自从去年获得四川Z的10亿元的融资后，锤子科技的命运似乎就迎来了转机。吴德周的加盟、坚果Pro两代产品的成功让老罗暂时摆脱了「产品焦虑症」;另一方面，锤子开始效仿小米生态链模式推出的一些周边产品，空气净化器。

　　告别了媒体的负面评价，许久未见「被收购」的谣言，罗老师很少再靠着diss友商去为锤子刷存在感，曾经的「斗士」已经俨然变成了一个「体面」的企业家。也许正如他所说，锤子目前已经迎来了「最好的时期」。

　　但一个不争的事实却是 移动互联网的风口已经逐渐冷却，手机市场格局日益固化。创业近6年后，锤子今天依旧只能算是小厂商，游走在主流手机市场的边缘，既无法与第一梯队的华为、OV、小米抗衡，和第二梯队的金立、魅族、联想相比也稍显逊色。

　　根据2021年各手机品牌公布的出货量显示，华为(含荣耀)2021全年智能机出货量为1.53亿，OPPO1.12亿台，vivo0.996亿台，小米2021年强势反击，销量也近亿台(Gartner数据，全球市场)。 第二阵营的联想+Moto、中兴、魅族、金立、TCL则在1500万台以上。

　　锤子手机2021年的销量虽然未公布，不过要推测出来并不难。2021年上半年,罗永浩在采访中称,2021年的目标销量要达到400万到600万。而有媒体报道，锤子科技内部人士曾爆料，「2021年我们完成了公司制定的目标，完成率超过110%。」「锤子在这一年彻底翻身，实现盈利。」如果此爆料为真， 锤子手机2021年销量在500万台左右 ， 与360手机、一加手机一起构成了中国手机的第三阵营。

　　不过360手机业务并非周教主的核心，一加手机背后也有OV两兄弟提供给养，而 锤子与之相比没有雄厚背景，有的只是一个中年胖子落寞的背影 。

　　老罗最初有了做手机的想法是在2011年底。当年11月，老罗受邀到小米总部参观，顺便和雷布斯谈了谈自己对于智能手机的理念。他本意只是希望和小米合作，但发现自己的一些想法和雷军有冲突，遂萌发了自己做手机的想法。

　　老罗的切入点和小米如出一辙，先从ROM入手，等锤子的ROM有了一定粉丝基础后再做硬件。

　　但是非技术出身的老罗还是低估了ROM的开发难度，原本计划2012年底完成的Smartisan OS跳票到了2013年中，并且由于精力有限适配的机型也只有三星、小米等寥寥几款。

　　和老罗预想的不同，Smartisan OS的面世并没有像MIUI一般掀起波澜。除了不断跳票让粉丝热情冷却以及适配机型覆盖的范围过少之外， 事实上在2013年时，中国智能手机市场已经成熟，在小米MIUI、魅族Flyme等成熟ROM的带领下，中国早已告别了那个原生系统水土不服的年代。

　　用户有了足够好用的系统后，不会再对Smartisan OS那一点点设计上的微创新而买单。老罗这套硬件未出，ROM先行的策略早已过时。

　　等到锤子第一款硬件产品T1面世已经到了2014年，那是中国移动互联网换机红利的最后一年，手机行业迎来了第一轮洗牌。

　　也是在那一年，昔日「中华酷联」四巨头中的酷派和中兴开始掉队，一向专注小而美的魅族开始寻求外部投资，联想收购了摩托罗拉试图在国际市场打开入口，OV开始密集铺设线下店发力……

　　身处在乱世之中，老罗还是坚持着自己内心的那一份「情怀」，在其他厂商不断推出性价比产品跑马圈地之时，老罗却把T1的售价定在了3000+的价位之上。

　　要知道在2014年时，国产手机品牌大都还在中低端市场厮杀，3000+档位的市场还属于三星、Sony等一票舶来品牌。对于当时的国产厂商来讲，市场份额尤为重要，在中端竞争激烈，高端暂时被洋品牌封锁之际只能从低端千元机市场寻找突破口。

　　所以号称不会做低端手机的小米推出了红米系列，老大哥华为将荣耀分拆了出来，魅族在当年将MX系列手机下调到千元以后也紧接着推出了魅蓝系列。

　　而逆势而上的老罗很快尝到了苦果， 2014年底锤子公布T1销量，只有区区12万台。

　　锤子持续低迷直到2021年坚果Pro以及Pro2发布后才有所缓和。和以往锤子专注高端的定位不同，坚果pro是老罗放下身段后产物，也是真正让锤子迈入百万销量的单品。 但此时手机行业的风口已经转向，在友商发力高端的同时更强调收入和盈亏，而不是像往年那样整个行业强调销量做规模，跑马圈地。

　　锤子虽然市场份额有所发展，但换来的代价却是牺牲了单品利润 。 老罗在发布会上也曾自嘲「现在手机不赚钱，都是交个朋友，真正赚钱的是配件。」

　　为此锤子在不断换着花样的去卖配件的同时也开始布局智能家居，「畅呼吸」空气净化器的推出就是第一步。

　　记得老罗曾在2021年初的极客大会上表示「将在北京雾霾天的时候推出这款净化器」，结果整整一年北京空气质量都在优良之间徘徊。无奈之下，老罗只能悻悻在成都发布了这款产品。

　　然而布局智能家居生态在今天来看也并非易事，先不提小米已经在智能家居生态布局已经逐步完善，甚至和360、荣耀、魅族相比，锤子的步伐也整整慢了半截。 更何况在创业风口逐渐紧缩后，不少互联网公司也把智能家居行业列为了突破口 ， 比如以工具和出海业务著称的猎豹，在2021年推出「豹米」品牌等一系列产品。

　　另外，智能家居的布局也需要新零售线下渠道的带动。 但截至2021年，锤子线下店数量仅为60余家，其中多数为授权门店。不仅店面稀少，产品数量也是锤子不可忽视的问题 。

　　除了不断的错失风口之外，老罗的个人能力和性格也或多或少的阻碍了锤子的发展。

　　前期锤子Rom的一再跳票就是老罗自身对技术认识的不足。 最开始做Smartisan OS时，他曾向小米询问MIUI开发团队有多少人，得到的回答是6个后，老罗兴致冲冲招了7个人来开发锤子Rom。做了大半年后进展却十分缓慢，老罗又问了问小米，才发现MIUI团队人数已经扩充到200人。而老罗由于害怕Rom创意泄漏只能硬着头皮带着7个工程师开发，导致了Smartisan OS的一再推迟，也影响其后的硬件产品错失了风口。

　　另外老罗当初在初任CTO的选择上也出现了问题 。 2012年时，老罗「三顾茅庐」请来了摩托罗拉ODM负责人钱晨加入锤子科技。事实上在老罗之前，雷军也曾花了3个月时间去说服钱晨加入小米，不过最后在股份问题上 雷军认为钱晨没有创业精神，最后没谈成。

　　在钱晨加入锤子后，这「一动一静」的组合曾经被媒体视为天作之合，老罗也不止一次在发布会上与钱博士互秀恩爱。但事实上对于锤子而言，钱晨算不上称职的CTO。

　　钱晨此前最为人知的一段履历是在摩托罗拉中国工作了13年，于1998年加入，从一名普通工程师，做到工程产品经理，再之后负责管理ODM。在开始的4年时间，钱晨以工作狂、加班狂闻名，得到的回报则是以一年升一级的速度晋升。

　　但在外企工作了几十年后，钱晨也到了退休的年龄，骨子里已经没有创业者的拼搏精神。当老罗带着团队一日三班倒的冲在一线时，钱晨却依旧每天过着朝九晚五的「打卡」生活。据报道，前期锤子的技术团队多是钱晨带来的「摩托罗拉」系工程师，硬件产品落地缓慢也就不难想象了。在供应链方面，作为CTO钱晨也未起到稳定作用，导致其主导下T1、T2接连遭遇供应链问题。直到前华为荣耀产品线负责人吴德周加盟后，锤子产品状况才有所缓解。

　　在我招写过 《人民想念周鸿祎》 之后，曾有好事者撰文《人民想念罗永浩》，行列间言之凿凿，情之切切的怀念着那个手持一把铁锤就敢与西门子、方舟子等权威巨头抗争的中年胖子。

　　然而在这个胖子进入手机市场后，往日的意气奋发早已不在，身上的棱角也逐渐磨平。当年那个愤青变得越来也越成熟，也更有了企业家的风范。

　　只是老罗变了，市场也变了。