三星OLED过剩引发质疑，iPhone

日前，有媒体报道称，由于苹果iPhone X需求和产量降低，三星在寻求新的OLED显示屏客户，这意味着iPhone X的销量很不乐观。

但是，苹果CEO库克却在最近一次财报分析师电话会议上表示，“我们对苹果季度业绩创下有史以来新高感到激动，iPhone业务营收也创下新高。iPhone X销量超过我们的预期，自去年11月发售以来，一直是每周最畅销的iPhone型号。”

一边是三星减产，一边是苹果宣称iPhone X销量超过预期，iPhone X到底是有麻烦还是没麻烦呢?

不止是三星

其实，关于iPhone X销量不佳并不只是三星一方的来源，早在数周之前，苹果就因为大幅削减一季度iPhone X产量的消息而股价重挫。苹果一周市值蒸发450亿美元。

摩根大通科技和半导体行业分析师的研报称，iPhone X在今年第一季度的订单量将较去年第四季度环比减少50%之多。受此影响，预计iPhone X在第一季度的出货量将较上一季度减少33%，并将一季度iPhone X的产量预期从3000万下调到了2000万部。

这些分析师的消息来自于苹果的供应链。苹果iPhone X的几乎所有的配件都需要上游订购，三星只是供应商之一。苹果的芯片、闪存、摄像头减少订单的消息很难隐藏，组装iPhone X的代工厂更是难以保守秘密。

由于智能手机生产需要一个周期，苹果一季度的产品需要提前向供应链订购配件，一旦减少订单，上游供应链会立即反馈出来。

所以综合各方消息看，苹果减产是板上钉钉的。库克的发言也只是再说超过预期，而这个预期是多少就很有意思了，预期太低的话，销量下滑也叫超过预期。

iPhone X为何有麻烦?

从IDC的数据看，苹果2021年四季度的市场份额增长了1个百分点，从18.2%增长到了19.2%，但是这个份额上升是市场总体销量下滑的结果，从数据看，iPhone销量减少了100万。

iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的销售情况不错，但是它们并没有创造新的销量记录。

以前苹果都是两款产品主打，2021年苹果增加了一款iPhoneX进军更高端的市场，但是三款产品并没有提升销量，反而同比下降了100万台，这个信号值得警惕。

更值得警惕的是，苹果自从iPhone 6的销量爆炸之后，同比一直在萎缩。苹果的新品并没有获得更多的市场。

而苹果的竞争对手，OV、华为、小米都在快速增长，2021年，OV同比增长超过100%，2021年小米同比增长了74%。

苹果的问题很清楚，智能手机市场饱和，苹果已经把高端用户开发完了，未来新增的用户不在苹果产品覆盖范围之内，苹果的量已经摸到天花板。

iPhone X是一个尝试，苹果试图通过价格提升来挖掘现有用户，获取更高的利润率。

而从苹果削减订单的举动看，这个尝试并不成功。

苹果的难题

通常来说，一季度二季是苹果销量比较低迷的时候，一季度因为春节因素，中国市场还可以拉一拉，而二季度苹果就会显露出尴尬。

苹果如果高端冲击失败，那就意味着苹果未来的增长将停滞。iPhone的红利会吃完。这对资本市场来说是不能接受的。

所以，苹果削减订单的新闻一出，苹果股价就大降。而苹果的出路并不多。

在手机方面，苹果要继续增长只能去进军低端，和OV，小米抢市场，这对苹果来说难以接受。

而新增增长点，苹果已经尝试过多个，基本都不成功。像智能手机这样高价值，高更新率，高利润的产品太少。苹果汽车看似不错，但是遥遥无期。

未来几年，库克将面临严峻的挑战。

作者：maomaobear | 来源：专栏