iPhone X减产前后

去年苹果推出纪念款机型“iPhone X”。iPhone X型号手机的推出，其实只是意味着推出了一系列升级换代的产品和增加了一批新客户而已。但是，iPhone X已经宣布减产，这对苹果，对用户似乎都不是一个好消息。

在苹果高端旗舰智能手机推出以来的首度盈利报告中，苹果手机销量低于预期。首席财务官也预测本季度iPhone平均销售价格将出现下滑。这一现象说明最昂贵的纪念版手机机型并不十分受到市场青睐。

来自Strategy Analytics的数据显示，苹果公司第四季度智能手机出货量同比下降了9%，为历史最大降幅。这在一定程度上代表了全球智能手机行业逐渐走向萎靡的倾向。

随后苹果股价在周五下跌4.1%至160.88美元，是六个多月来最大的盘中跌幅。今年到目前为止，股票下跌了4%。

另外，苹果公司这一季度的表现与预期相比，已经销售出去的iPhone手机总销量可能连续三年持平。因此，来自于华尔街的投资者精英们很快就下调了对于苹果公司在股票市场上的表现，并将其目标价格从195美元下调至170美元。

我们能够看到全球智能手机市场的低迷直接影响了苹果的表现，但在手机市场视野之外，受影响的还有美国最大的无限运营商威瑞森(Verizon )。目前威瑞森(Verizon )已经提供了不限具体数量的数据计划以便于吸引更多的用户。因为饱和的市场和激烈的竞争使得吸引新客户变得更加困难。

苹果公司也在不断采取新手段进行调整，业务重点还是放在了基于目前大量的iPhone手机用户上，并依靠生态系统在现有用户上赚到更多的钱，而并不是一味追求每年销售更多数量的手机。这应该算是一次重大的尝试了。

其实，苹果公司首席执行官库克在上周就已经声明，截止发布财报之前，全球苹果用户持有设备数量是13亿台，可喜的还是另外一个数字：两年之间用户增长了将近30%。目前，苹果公司正在试图希望通过这些设备来搭载销售更多的服务，以及更多的配件和相关工具。有数据显示，第四季度苹果的服务收入增长了18%，其他产品的销售额也增长了36%，比如Watch和AirPods，以及最新款的HomePod。

还有一个十分重要的影响因素掌握在全球最大的移动芯片制造商高通公司手里。虽然目前一段时间高通仍然受到来自于博通公司1200多亿美金的收购要约，但自信的高通公司已经接受了将近20家公司的5G服务订单。作为最大的芯片制造厂商，高通还在追求其他类型处理器多样化，并借此稳固其市场地位。高通和苹果公司关系的变化，直接对全球智能手机市场产生影响。

不可逆转的颓势

大多数全球知名智能手机品牌已经公布第四季度的财务报表。很容易看出，只有小米公司和摩托罗拉的出货量实现了正向增长。

苹果公司首席执行官库克建议员工们不要单独去看一个季度的表现。更重要的应该是长时间观察客户满意度以及参与度，甚至苹果设备活跃度的数量等等。

尽管这样，但是目前的很长一段时间内，全球智能手机市场的表现依然趋向疲软。研究公司IDC的数据显示，全球智能手机出货量在2021年下滑了0.1%，iPhone手机的出货量则基本持平。尽管如此，苹果公司最近的表现还是让很多粉丝不敢苟同。

但不管怎样，苹果公司作为全球盈利能力最强的公司之一，其超强的获取溢价的能力已经被证明。手持几千亿美金的苹果目前不会对市场风险保持敏感。但是乐观的一面是，苹果公司就是苹果公司，他们也正在实现从现有的iPhone平台为主向未来增强现实驱动平台的转变。

作者：朱逻记 | 来源：专栏