建立内容产业链，今日头条的边界在哪里?

如果说微信公众号拉开了内容创业的序幕，那么今日头条创新的内容分发与创作者收益分成模式则完完全全将互联网内容产业推上了新的高度，全民写作成为日常，源源不断的信息被分发、推荐给不同的用户，基于智能兴趣的推荐算法改变了整个信息媒体行业。现在今日头条已经推出了多款产品，涉及到媒体信息分发平台、智能问答平台、短视频平台等，形成了一条庞大的内容产业链，而这个链条却有着无限延伸的可能，正是因为此我们才要来研究今日头条的边界。

我们用笔在纸上画一个圆，圆圈里的空间很小，但是如果你换个角度，沿着边缘开始向着四周扩散，那么它的发散是无边界的。现在的今日头条就是立足于“圆圈”——内容平台，来进行无限的延伸，它孵化的平台越多，链接的服务越多，边界就越大。

不同于其他产品，信息内容平台一旦成势，便可以将所有的东西包容进来，任何产品都可以通过文字、图片、视频等在网络上进行扩散传播，互联网所达之处就是所谓的边界，而互联网本身是没有界限的。那么，今日头条的边界又在哪里呢?

今日头条的六大产品之间有何联系?

前几天今日头条发公告说其旗下的所有产品账号可以进行联通，之后创作者所有的平台粉丝将会合并，创作者们可以自行进行选择。打通这一数据库之后，内容创作者们便有了更多的可操作空间，可以通过对比不同平台的数据来分析自己的优势和劣势，有助于用户更好的进行内容创作。

这六大平台分别是：今日头条、悟空问答、抖音、西瓜视频、火山小视频以及内涵段子，产品涉及到新闻媒体、问答、短视频、聊天阅读平台等多种形式，其中视频类平台有三款，占了一半，足以说明今日头条现今的重点业务就是短视频。不过，他们之间的差别是今日头条App是主平台，其他几个多是孵化出来或者收购的产品，主营的业务还是内容信息业务。

如今的信息传播多是以文字、图片、视频等元素组成的，我们看到的、听到的、接触到的各种新闻事件、奇闻逸事、搞笑段子、专业测评、产品推荐等都在进行无边界式的扩散和传播。而随着互联网的普及，智能移动设备开始成为主流，信息摄入方式也从原先的电视、报纸向着互联网转变，谁能抓住公众的信息源入口，谁就能拿下这块大蛋糕。

多种形式的内容展现一个方面可以提高用户的阅读兴趣，一个方面可以持续为平台提供新鲜的内容，这本身就是平台竞争力的体现。

今日头条把视频栏目孵化为三款短视频平台，将问答孵化为悟空问答，那么，接下来的一些特色栏目是否也会独立出来以建立品牌来进行运作?如果品牌优势能快速建立起来，今日头条的内容矩阵势能将会进一步扩大，这才是最终的目的。

直播答题是一次有意义的探索

虽然直播答题不是西瓜视频首个拿出来进行运作的，但是今日头条敏锐的捕捉到了这个新型的用户获取方式，并将它推广到下属的多个内容平台，后来的UC 、百度、网易、小米等才开始入局，可以说今日头条的眼光和积极响应的态度、以及能快速将产品投入市场的应变能力是其他的内容平台所不具备的。

直播答题的用户参与数量是动态变化的，以百万英雄为例，在线人数与当期的奖金额度有关，百万级别场次的答题基本上可以有超过百万的用户参与进来。今日头条在用户体验、产品性能以及运作方式上，除了引进明星出题人、优质品牌赞助外，还推出了多个特别主题式的场次，获得了用户的推崇和认可。

当然并不是每个场次都是百万以上的奖金额度，也有二十万、三十万、五十万等不同“价位”，赞助商也可以根据需求来进行选择广告投放。

内容平台的核心就是用户和创作者，直播撒币可以迅速积累大量的人气，还可以将平台用户的活跃度、参与积极性调动起来，促进平台商业价值的不断提升。

今日头条与百度争的是什么?

百度是做中文搜索的平台型产品，它也推出了贴吧、知道、内容竞价等一系列的内容产品，所以将今日头条视为竞争对手也是必然的，再加上百家号在整合了之前的百度媒体号、百度百家之后已经完全转变为一个内容分发平台，而它进行搜索的关键字信息的结果是来自全网的，这是百度的优势。

此次今日头条与百度互相指责对方对自己进行了造谣和诽谤，说白了也就是一次公关事件，对于其事件本身关注的点不必过多的进行解读，在这背后我们看到的是百度深深的忧虑，如果放在几年之前，百度根本不会把今日头条看在眼里，但是现如今的今日头条正在将自身价值放大，他特别像智能手机行业的“小米”，颠覆了整个媒体市场。

百度与今日头条争的是公众的认可度，争的是行业的地位，争的是谁才是内容产业的老大。而无论是谁，无论如何争辩，都不会有结果，百度不可能放弃自己多年建立起来的内容产业优势，也无法阻止今日头条在的崛起，这都是现今的形势所决定的。

今日头条的边界在哪儿?

据数据显示，今日头条目前的估值达到了340亿美元以上，旗下的品牌产品均可以单独分开运作，进行资本操作，虽然其不像小米那样投资了众多的周边产业，也不会有线下店，但是今日头条本身就具备了巨大的流量，单从创作者的内容阅读数据来看，今日头条产生百万级别阅读数据的文章、图片、视频的频率要更高。

对比其他内容平台，今日头条的包容性更大，其相继邀请了媒体号、政务号、大学以及其他机构入驻，并且联合大学推出内容创作与营销合作，同时在头条号内有专设的电商平台产品推广业务，下一步如果能进行深入合作，打通交易流程也是有可能的，这样将促进平台购物的流畅度，提高用户体验。此外，今日头条还可以进行相关产品的视频直播、直播购物等，可以发展的空间很大。

随着智能兴趣推荐算法的应用，多家媒体平台都上线了这种功能，有的平台还在积极研发人工智能算法推荐系统，在今日头条的推动下，信息内容产业正在蓬勃发展。今日头条的边界又在哪里?或许张一鸣自己也说不上来。

平台总是商业的，功利的，这就使得其运营操作手段必须以股东的利益为主，说白了平台必须实现盈利。而今日头条的高明之处在于将广告投放体系运转的十分流畅，进而可以保证创作者接到的广告是有提前设定的，平台会对每天的收益进行动态调整，不会出现创作者接了广告反而发不出收益的情况。这是一方面，除了广告收入还有赞助、合作、商品签单等多种收入来源，只要保证平台各个环节保持在一个相对稳定的状态，就能持续运作下去。

笔者认为今日头条之所以能成为内容平台领域里的一匹黑马，除了要有扎实的运营团队，相当高的资本运作技巧，与当下内容产业颇为利好的大环境密不可分。所谓时势造英雄，今日头条就是其中的一个，而它的边界还远未到达。

作者：耿彪 | 来源：专栏