我看了3份APP年度报告，发现了这些……

在过去的几年里，由于移动互联网的崛起，中国互联网格局巨变!在这场巨变中，出现了今日头条、美团、滴滴等互联网新贵。

在移动互联网这个主战场，以BAT为首的传统巨头，以今日头条等为首的新晋豪强，布局博弈、城头变幻，让人目不暇接。

2021年已经过去，2021年揭开帷幕。细数过去的2021年，移动互联网的局势如何?展望未来，移动互联网未来又会怎样?

下面，通过分析几份2021年度APP报告，我们能够看出一些端倪。

第一，BAT基本控制了你的手机，新玩家机会渺茫

根据数据，目前，中国市场上APP数量超过406万个，但从用户使用需求来看，35个数量已经能满足用户电商、娱乐、工具等多样化的基本要求。竞争激烈，可见一斑。

尽管群雄逐鹿，但移动互联网依然是BAT的天下。

根据易观发布的《2021年度暨12月移动App TOP1000排行榜》显示，2021年12月日活跃用户DAU top20榜单中，只有三家非BAT系的移动应用挤入榜单，分别是WIFI万能钥匙、今日头条、搜狗输入法，而其余17款APP，均出自BAT的门下或者与他们有着紧密的关系。

我们不妨看看那份top20名单的其他上榜者：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、淘宝、支付宝、优酷、新浪微博、手机百度、QQ浏览器 、腾讯新闻、应用宝、酷狗音乐、百度地图、腾讯手机管家、快手、高德地图。

而数据公司QuestMobile发布的2021年中国移动互联网年度报告里，2021年度中国移动互联网用户规模TOP10独立app中，除了微博，其余均是BAT的产品，他们是：微信、QQ、支付宝、手机淘宝、爱奇艺、腾讯视频、手机百度、微博、优酷、QQ浏览器。

再以猎豹大数据2021年度社交类app排行榜为例，前五名中，腾讯和百度占据了四席。移动互联网生活，堪称是社交生活，从社交类app的排名，可以管中窥豹。

从上面这三份名单我们可以看出，尽管新应用层出不穷，但对于我们移动互联网的主流生活服务来说，BAT依然是主要提供者。

上述榜单中告诉我们，尽管移动互联网硝烟四起、新人辈出，但是不得不承认，BAT雄风依旧!

第二，信息流市场火热，双寡头格局明显

目前，信息流是新闻资讯生态流量的重要构成，移动互联网上，信息流的竞争最为激烈。

目前，虽然资讯类app百花齐放，百度、今日头条、腾讯、阿里、一点资讯、网易等纷纷布局。但不得不承认，当下今日头条和百度双雄并起的大势已经形成。

数据公司QuestMobile发布的2021数据报告称：“2021年信息流市场竞争白热化，超级APP加入信息流对独立新闻资讯APP市场带来了许多变化。”

超级APP，就是以手机百度(现已改名为百度)为代表的产品。虽然这个概念出来已经有些时日，但超级APP与信息流的结合，即“超级APP内信息流”，因为其全面性，形成了对独立新闻资讯APP的一大挑战。

QuestMobile称：“手机百度对今日头条的竞争影响在增强，整体看，今日头条用户的人均单日时长优势仍较明显，但手机百度用户浏览新闻资讯的使用习惯正在逐步养成。”

前述数据显示，前几名的app应用中，并没有今日头条的身影。从用户数量上看，手机百度月活量达到4.3亿，今日头条APP月活用户分别达到2亿，UC的数据则为2.6亿。而移动终端OPPO和小米，则为为一点资讯带来亿级用户流量。由此看，百度大基数的入口，是个优势。

看QuestMobile报告的数据，在总使用时间、月均使用时间、月均使用次数上，今日头条占优。但是，如果看卸载率的话，今日头条的卸载率为14.1%，手机百度的卸载率为8.6%，UC的卸载率为9.4%。这样看，虽然使用时长等数据处于弱势，但手机百度的用户忠诚度最高。而从2021年到2021年，手机百度与今日头条重合用户规模由7847(万人)增长到9189(万人)，重合率已经达到16.9%。

看数据，目前信息流内容领域，百度和今日头条双雄并起的局势已经非常明显。但看未来的话，百度信息流“单核”的未来可期!

从技术上看，手机百度改版后搜索框上移，为信息流留出更多的位置，并且有着搜索+推荐+大数据的优势。而今日头条凭借最初的机器算法推荐，有着率先入场的优势。但新闻资讯类APP，特点是“有一看一”。你看到的，只是一种、一类、一个。尽管目前的新闻资讯类APP有延伸信息的趋势，但依然有着不足。打个比方，新闻资讯类APP，有“小屋子”的局限效应。而搜索引擎，则有着“一目了然”的优势。凭借搜索大数据的支持，搜索会让你看到的更多。除非新闻资讯类APP也发力搜索引擎，否则搜索引擎的优势会越来越明显。

新闻资讯类APP相比，百度的用户基础更牢固。搜索引擎是为了什么目标而使用，是使用者主动。新闻资讯类APP则主要是让使用者被动地去看，更类似于被动，尽管有算法推荐，可用户也是被动的接受。尽管搜索出来的内容还有待商榷，但是，相对而言，搜索引擎的真实可靠程度还是稍胜于新闻资讯类APP一筹的。一个是主动，一个是被动。被动的，一旦不如意，那么弃之而去的可能性会越大。有时候，一时的需求不一定是真实的兴趣表现。而搜索引擎，用搜索+推荐+大数据，可以最大限度地弥补纯粹推荐的弊端。这，就造成了用户基础的差别。

算法推荐未来可能会受到约束。从去年以来，算法推荐已经由当红炸子鸡成为争议的对象。未来，肯定是人工+机器+数据的时代，甚至，算法推荐在未来可能会受到更大的约束。目前，所有的信息流APP都面临这个问题。只是，相对于搜索引擎而言，新闻资讯类APP，会更加头疼这个问题。

今日头条日活过亿，用了大概五年的时间;而手机百度完成这一目标，只用了一年。很显然，百度后劲更足。

第三，产品同质化严重，无序竞争加剧，盈利模式不清晰。

目前的移动互联网，有一个很不好的现象，那就是有一个新产品、新创意面世，那么效仿者纷纷迎头赶上，最终闹的满盘皆输，没有胜者。更谈不上盈利模式。

从之前的打车软件，到现在的共享单车、小视频、直播答题撒币、问答，无不如此。

下面我举几个例子。

比如在线抓娃娃，根据猎豹大数据2021年度抓娃娃类app排行榜显示，目前活跃在市场的有欢乐抓娃娃、天天抓娃娃、人人抓娃娃、口袋抓娃娃、开心抓娃娃、抓娃娃大作战、章鱼抓娃娃、爱抓娃娃、爱抓娃娃机等。

再有，直播答题异军突起之后，《百万赢家》《芝士超人》《冲顶大会》等节目纷纷出现。但是，节目本身大同小异。

这种例子，比比皆是。

而缺乏新意和同质化的产品，直接导致产品后劲乏力。

猎豹大数据显示：“2021年度视频类app周活跃渗透率下降了18%”;2021年下半年，“猎豹大数据共享单车榜单上尾部一直不断有玩家出局，还在榜上的，也多半是倒闭停运的状态。”

而去年曾经火爆一时的在线直播，如今则风光不再。或许，那些同质化产品的命运会大多如此。

第四，电商领域竞争激烈，静待新玩家入场。

随着移动支付的蓬勃兴起，中国电商发展进入新时期。

而在移动互联网领域，电商app的竞争更加激烈。QuestMobile报告显示：移动支付的进一步普及，促进电商用户增长，2021年用户规模突破7.27亿。同时用户的注意力也更加分散，安装3个以上购物独立APP的用户大幅增加。

而与以往不同，如今的电商app已经不是京东、阿里争霸了。看各家榜单，一个新的玩家出现。

猎豹大数据和QuestMobile的报告都显示，拼多多开始出现在综合电商app的三甲名单里。尽管具体位置有所不同。

QuestMobile报告称：“淘宝的卸载用户有50.3%流向拼多多，而拼多多的卸载用户中则有78.3%流向淘宝，可见这两个产品吸引的目标用户高度重合，未来他们对对方用户的争夺会越来越激烈。”

竞争激烈的同时，不管是用户还是资本，都在期待新玩家入场。在电商领域：“喜新厌旧”，并非虚言;“货比三家”，已成惯例。

既然已经有新的玩家进入了，那么，谁敢保证不会有下一个出现呢?

以上四点，是笔者对2021年移动互联网app市场的分析以及对2021年的展望。总体上说，就是这么几句话：BAT三家雄风依旧，百度信息流未来可期;产品同质化明显，期待电商新人入局。

作者：姜伯静 | 来源：专栏