2021年度十大互联网风口盘点

　　不卑不亢，从容优雅，面对一切。公众号：玲子奋斗史

　　2021-12-20 3603 27 14从零开始学运营，10年运营老司机带路，2天线下集训+1年在线学习，做个优秀的运营人。了解详情

　　本文作者回顾了2021这一年里在互联网发生的大大小小的十大风口，并与你分享，enjoy~

　　2021年，是疯狂的一年，它也接近尾声了。

　　每一年都有很多人和很多事，值得我们去回忆。

　　这一年里，大家都开始谈论“人工智能，大数据时代已经来临”;

　　这一年里，大家都在说“流量红利已不复存在”。

　　2021年就要结束了，是时候该盘点总结一下了。

　　每一年，都会有无数产品诞生、发生、变革和死亡。2021年也不例外。

　　一寸光阴一寸金。很喜欢王潇的一句话，“记住那，关于光阴的教训，回头走，天已暗，你献出的十寸，时和分，可有换到十寸金。”

　　这一年里，伴随着互联网的成长，我们也在逐渐成长，在这篇文章中，回顾了这一年里在互联网发生的大大小小的十大风口，分享给你们。

　　注：以下风口排名不分先后

　　风口一：共享单车

　　疯狂的共享单车经历了一年之后也开始走向衰败，资源向摩拜和ofo靠拢，不少共享单车公司都逃不过倒闭的命运。热钱炒火了这个品类，输在很多共享单车最初的商业模式就不够清晰，逻辑就有问题，这种依赖“融资驱动”的商业模式很早之前就有了结局的答案。详情查看《从4个方面探讨我对共享单车的担忧》

　　年初，共享单车的市场还处于“百花齐放”的状态，处于“颜色不够用了”的调侃阶段。

　　时至今日，共享单车80%的市场已被两个对手瓜分——摩拜和ofo，ofo和摩拜已然成了赢家，而除此之外的其它共享单车，绝大多数成了炮灰。尴尬的二三线品牌迎来破产倒闭跑路潮，与ofo摩拜等品牌在业务端大踏步向前形成强烈对比的，是中小共享单车企业的无助。

　　另外，最近已经“热点”了一个季度的话题：ofo和摩拜合并了吗?也成为了众矢之的。

　　在共享经济泡沫越来越大的情况下，资本也在不断撮合ofo摩拜两家的联姻。此前，滴滴快的、美团大众已经走过同样的路。

　　ofo的投资人之一金沙江创投朱啸虎就曾多次呼吁两家的合并。朱啸虎称，目前战局已经比较明朗化，再打消耗战就没有意义了，对双方损耗都很大。目前ofo和摩拜占到整个市场份额的95%，投放量已经过量饱和，如果想要盈利，两家合并才是合理的。

　　至于最后ofo和摩拜到底会不会合并，我们2021年拭目以待，市场会给我们答案。

　　风口二：无人便利店

　　在共享经济尚未退热之时，无人经济开始冲击市场，各类无人工厂、无人送货机等浮出水面，而最贴近人们生活和被大家近期热议的当数无人便利店。

　　巨头的参与让原本只在科幻电影里的场景变成现实，无人便利店正式投入营运，正是因为便利店模式的经久不衰，巨头们看到了可以发展的趋势，纷纷重资进场。

　　2021年12月，亚马逊的Amazon Go亮相，无人零售犹如星星之火，开始燎原;

　　2021年6月，一向传统实业为根本的哇哈哈也与阿里巴巴支持的研发无人零售店技术的深兰科技签订了一份“3年10万台，10年百万台”Take Go无人店;

　　2021年6月，首家滨果盒子在上海成立，EasyGo在广州开出第一家Beta版门店，并不断推出升级版;

　　2021年7月，阿里也来给无人便利店加了一把劲，将落地无人零售计划呈现在名为“淘咖啡”的快闪店中;

　　此外还有24爱购无人便利店、GOGO、F5未来商店、小麦、扫货星球等，甚至还有一些配合无人店的上下游供应商也纷纷浮出水面，比如生鲜提货冷柜品牌企业健康盾等等。

　　其实“无人”只是一个概念，重要的还是便利店能够辐射到的核心区域人群，零售的核心还是效率之分。另外，便利店的及时性结合大数据分析和无人零售的拘束未来潜力不可限量。详情查看：“无人零售”，它到底是“风口”还是“疯口”?

　　风口三：生鲜冷链物流

　　生鲜冷链物流，也是将果蔬生鲜市场从线下搬到了线上，随着快递巨头、仓配服务公司、综合供应链提供商等入局，物流发展日趋完善，速度和配送服务也越来越好。生鲜电商的快速发展，近3400亿市场规模的冷链市场保持高于20%的速度增长。

　　几大电商同时布局线下实体零售的重点系生鲜和规模化实体店，阿里入股的盒马鲜生和此番腾讯入股的永辉超市都是主打生鲜业态，美团则推出了线上线下一体化新业态——“掌鱼生鲜”，以大润发和欧尚中国为主体的高鑫零售则具有规模化和未来改造转型的前景。

　　同在生鲜领域的盒马与永辉已经在为同一个商场地块展开争夺，双方在渗透率与商品供应链方面各有优势。

　　对于生鲜从渠道整合再到电商平台和物流搬到线上都是早晚的事，这样不仅提高了用户使用电商平台的次数、复购率以及体验都是一种提升，人们对生活品质的追求越来越高。

　　风口四：共享充电宝

　　从2021年底各路玩家入场，疯狂融资、跑马圈地的第一阶段，到拖欠服务费、变相裁员的第二阶段，直至如今的项目清算，共享充电宝随着2021年的年轮，走过了初春、盛夏、深秋和严冬。

　　共享充电宝，低廉的硬件成本，借着共享之风迅速跑通商业模式，融资速度超快且数额巨大，从3月31日到4月10日，10天时间，5笔融资，超20家机构入局，融资金额逼近3亿元。主要分为：桌面充电，大机柜，小机柜。详情查看：《一文详解共享充电宝(附运营策略)》

　　具体的营收数据未透露，不过随处可见的共享充电宝越来越多，再后来的，陈欧和王思聪的争论更是把共享充电宝推向了舆论的风口浪尖。

　　再后来，如图共享单车，迎来了一张共享充电宝死亡名单：

　　很多人说，这恰恰说明共享充电宝已经被市场“证伪”，个人认为并不是，共享充电宝非用户刚需，但却是低频偶尔的急需，市场有需求，虽然只是小众的需求，最终能否存活还是需要看盈利模式和可持续发展。

　　风口五：迷你KTV

　　迷你KTV随之涌现，陆续出现了友唱M-Bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK等商家，不仅在全国的各大商场里面，在影院、飞机场、高铁站、写字楼、餐厅等场所都有提供共享KTV设施。

　　来自艾媒咨询的数据显示，2021年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2021年增长92.7%，而2021年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%。

　　不过，就像行业的急剧快速发展，其降温的速度也一样迅速突然。对迷你KTV来说，往前一步是量贩式KTV，往后一步则成了在线K歌软件，处于中间地带的它携“共享经济”的大热而火爆，却在行业内部分厂商纷纷融资扩张之后，在“共享经济”大潮逐渐开始理性、退潮的今天，陷入普遍的经营困境与用户“怀疑”。

　　风口六：线上抓娃娃机

　　线上抓娃娃机，这匹黑野马从出生不到三个月，就诞生了三十多家平台，现在正按照每月翻倍的趋势诞生新平台;平台月流水达到千万，30%-60%的毛利率，而这些仅仅是百万用户规模的贡献值，可见其野的收不住，就连一开始非常冷静的资本市场都坐不住纷纷入局。据行业数据调查显示，直播抓娃娃的市场份额有将近600亿，蛋糕之大，让各大小的公司和资本瞬间涌入，各种瓜分蚕食。

　　直播抓娃娃看似是一个新的产物，但又不是。因为它在本质上是现有的行业如直播技术、物联网技术和线下娃娃机行业的结合，并以一种新的形态面向大众。如果说它的特别之处那就是对线下娃娃机的革新，让娃娃机变成了线上可移动的，或者叫做“行走的娃娃机”。详情查看：《手机在线抓娃娃：600亿的“直播+物联网”爆发市场，会有你的份吗?》

　　不过，也想起了“狼人杀”游戏的悲惨下场，一度火的不行的狼人杀，曾也经过了游戏的风口，原本小众的游戏加上社交功能，一下子呈现出爆发的状况。但是尽管有不错的数据，众多资本争相进入，但最终还是成为了昙花一现没有出现期待的火热场面。

　　风口七：区块链比特币

　　比特币，多么疯狂的货币。2009年诞生时，其单价不过几美分而已。然而在短短几年内，这当初叫人看不上眼的“小钱”就一路狂飙，从几十美元飞升到几百美元、几千美元……中间虽有大起大落，但这小小的神秘货币还是在今年 11 月成功突破了10000 美元/枚的关口。

　　上周，它的表现更是如脱缰野马一般，刹也刹不住：根据加密数字货币媒体网站 CoinDesk 的数据，北京时间 12 月 8 日 9 点左右，比特币的交易价达到了17117.27美元/枚(约合人民币 11.3万元/枚)，相比一周前暴涨了足足70%;然而 24 小时后，其价格便大幅缩水并再次进入起伏不定的状态，最低谷时其交易价还不到1.5万美元/枚。

　　这样疯狂的起起落落让不少人——尤其曾经有机会拥有而错过比特币的人民群众。

　　引用一句区块链行业投资人李笑来最近在“2021年艾瑞(上海)年度高峰会议”的一句话：最近有更多人跑来问我，现在我要不要买比特币，或者不买比特币要不要买别的什么东西，我的统一答复都是说连你都觉得要买了，那就不应该买了。

　　风口八：社交+游戏(王者荣耀)

　　现在我们各方面的效率已经前所未有地提升，甚至有一些领域“效率过剩”了。

　　于是城市人面临的问题，不再是稀缺和低效，而是效率提升过后的快节奏、浮躁和焦虑并行的生活状态。工具的升级，使现代人特别是城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在前所未有地加强。

　　此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的”娱乐”会是一个重点，这也造就了“王者荣耀”注册用户超2个亿，日活用户超过5000万，曾经被人民日报、新华社八次点名批评的现象级游戏，仅仅是一款英雄人物的皮肤，就能让腾讯一天收入1.5亿， 在2021年前三个季度中已经为腾讯创造了170亿元的收入。

　　据艾瑞咨询发布的《2021年中国移动电竞行业报告》显示,2021年中国移动电竞市场规模为129.5亿，增长率为148.1%，其中主要增长自于“王者荣耀”。该报告还认为，“王者荣耀”在2021年将继续扮演主力，并且将市场规模推升至462亿的新高，其中“王者荣耀”的收入将突破300亿。

　　至于“王者荣耀”的以后，王者荣耀的巅峰时期已经过了。腾讯要做的是，如何维持巅峰的状态。

　　风口九：现金贷

　　趣店在2021年10月下旬高调上市，创始人罗敏口无遮拦，投资人大肆卖弄，将现金贷的暴利与“血腥”推上风口浪尖。

　　今年以来，互金平台陆续在美上市，现金贷这个一直蛰伏在灰色地带的庞大产业渐渐暴露在阳光之下。现金贷的高利率、灰色催收产业，以及现金贷背后的资金链条都成为市场关注和争议的焦点。围绕现金贷的“原罪”以及普惠金融与暴利的矛盾质疑不断。不过，针对现金贷、网络小贷的监管政策随后迅速而有力的渐次落地。

　　由于缺乏统一的Z事权监管，一些民营“现金贷”机构冒名顶替小贷从事现金贷业务的情况非常普遍，随即引发的高利贷、暴力催收以及对不适宜人群放贷等问题不绝于耳。

　　监管总是滞后的，现金贷整治风暴渐次展开。治理现金贷乱相从持牌经营开始，网络小贷成为整治现金贷的切入口，资金来源将会成下一监管重点。

　　风口十：短视频

　　“短视频是内容创业的下一个风口。”早在一年前，今日头条CEO张一鸣就曾做出这样的判断。

　　这一年多来，以Papi酱为代表的网红开启了短视频内容创作的春天，而随着“统领”400万粉丝的电商博主张大奕，以及短短四个月就吸睛无数的“办公室小野”等不断爆发，令短视频一时间成为移动互联网流量的新入口，并吸引了众多用户和行业人士的高度关注。

　　致使越来越多的平台开始把原生视频广告作为营销重点。

　　一种是情感故事短片，中间不会有品牌露出，直到片尾，会加上点睛升华的一句话附以广告品牌：

　　《番茄炒蛋》“你的世界，大于全世界”+招商银行信用卡;

　　《总有人偷偷爱着你》“这个世界，总有人偷偷爱着你”+999感冒药logo。

　　另一种是脑洞恶搞、穿越系列短片，都是直到故事结束，你才发现它是广告，不会让品牌出现在故事中破坏体验：

　　百雀羚恶搞包公“黑”，来传播产品的美白特性;

　　风行美盏为京东定制的《皇妃的贡品》也是同样的模式;

　　网易严选《入职第一天，网易爸爸教我学做人》完美契合了实习新人所遇到的场景和心里，有趣中引起共鸣，最后引出广告。

　　纵观现今流行的广告案例，与其说情怀火了，不如说营销者更懂消费者内心了，不是知道我们想要什么了，而是更愿意倾听我们了，更懂得表达我们想表达的。

　　作为人有这么多“可吐槽”“可触动”，“可感动”的地方有待挖掘。“走心营销”时代已经来临~

　　写在最后

　　互联网总是追随和拥抱变化的，即便在所有人都说难在有新的独角兽出现的2021年，一样出现了很多改变人们生活，让人们惊喜、让人们走心的事物，这或许就是互联网的“魅力”。

　　让我们一起期待2021年的到来~