短视频的黄金时代

“转向视频”是当下数字媒体的大趋势。从全球来看，2021年用户每天将花费47.4分钟观看在线视频，主要受移动设备手机数量继续上扬，观看在线视频的比例同比增长达20%，观看时间将达到每天28.8分钟，比2021年增长35%。

而在国内市场，传统三巨头BAT以及新晋的头条中，阿里巴巴相较于其他几家公司更像是一家广告公司。2021年中国在线广告市场的盘子将近3000亿元，阿里巴巴就占到将近30%的份额，而被诸多互联网用户所认为的头条和微博的广告份额仅在2%以下，头条甚至在年底的总结中声称，今日头条的打开频次和单日时长都创造历史新高，但广告费看起来依然寒碜。快手和今日头条旗下的抖音视频、西瓜视频甚至只在考虑赚钱，并未想到格局的变化。下面主要以海外的几大互联网公司为例说说目前的格局。

毫不奇怪，广告收入直接受到在线视频观看时长和次数的影响也出现翻番。一个乐观的数字是，到2021年底，美国广告商将其投资在社交视频的投资翻番，达到40亿美元。40亿美元的规模约占全国数字视频广告销售总量的三分之一。

而Facebook，Instagram和Snapchat等主要社交平台以及数字视频的先驱YouTube正在推动广告主策略的巨大转变。

他们的目标是打造一个视频广告市场，挑战传统电视，但是在目前看来还有很长的路要走：

今年全球数字视频广告预计将达到272亿美元，同比增长23%;而全球电视广告占全球广告份额1810亿美元广告，仅仅在美国，2021年的数额就达到730亿美元。

尽管这些公司有共同的目标，但每个平台的数字视频方法都有其独特之处。你若是了解这些公司的细微差别，对于那些希望利用这一趋势的人来说是非常重要的，比如对于内容创建者、广告发行公司和其他媒体公司，品牌、广告商以及社交平台本身。

有报告显示，Facebook及其子公司Instagram，Google通过其子公司YouTube和Snap的努力，迎来了数字视频的黄金时代。报告对这些公司的视频策略进行了相似和不同的分析，并从分销和货币化的角度考察了它们的相对优势和劣势。它还试图预测每个平台在哪里，以便行业参与者可以在可能的将来进行计划和投资。

数字媒体公司将焦点转移到视频上，以吸引1800亿美元的广告花费在传统电视上。

这对品牌商，出版商和创作者来说都是一个很大的机会，但了解社交平台之间的差异 - 从策略到受众到广告单元 - 是至关重要的。

Facebook是社交视频的早期架构师，通过“新闻信息流”(News Feed)为其设定了可共享内容的标准。与此同时，近期更新的Watch选项卡是公司与YouTube和传统电视直接竞争的最明显的努力。

作为吸引电视观众的最大的搅扰，YouTube不仅在数字视频领域占据领先地位，甚至可以说是目前全球最有影响力的视频媒体。然而，这种情况正日益受到Facebook和Snap等公司的威胁。

虽然用户数量少于其竞争对手，但Snapchat的移动优先形式因素以及年轻观众的触角将其与众不同。该平台是移动电视未来的曙光，但目前Snapchat 却身陷囹吾之中。

Instagram是社交视频的黑马，并有望成为这个领域的主要竞争者。尤其是，它对YouTube构成了迫在眉睫的威胁，但是Instagram的前景将首先需要对其平台进行一些重要的调整。

作者：朱逻记 | 来源：专栏