网站的虚假访问量是怎么来的？

在今年五月，一家名为DingIt.tv的esports流媒体网站的销售代表给广告商发送了一封电子邮件，让广告行业的人们知道他们的网站有多少流量，另外还积极寻找合作伙伴来帮助该网站通过视频广告来实现盈利。

DingIt.tv是一个全球性的电子竞技游戏平台，月活用户3000万，视频播放数量每个月能达到350万次的点击。目前在网站分析服务网站 Alexa上排名美国前200位。这个排名已经高于波士顿环球报纸了。

电子邮件里面，销售代表提出了解决DingIt流量数据真实性的问题。有几家网站分析服务公司检测网站流量时，发现机器人创造的流量“低于3%”。

机器人被广泛认为是广告欺诈的罪魁祸首，他们可以通过自动点击大量网站和广告来产生大量的虚假广告流量，从而从数字广告行业每年吸走数十亿美金。

DingIt如今正在使用越来越流行的方法来产生欺骗性的广告流量，来愚弄网站分析公司。就像互联网上很多事情一样，这种技术，甚至是一些用来执行这种新兴广告欺诈手段的流量，都能够追溯到一些色情的影子。

这与过去僵尸网络流量不同，这种新型的欺诈行为利用合法用户生成的流量，因此在一段时间内，DingIt被归类到欺诈网站中去了。

DingIt 所采用的技术以及越来越多的主流网站，找到了欺诈的根源：这些网络可以凭空发起流量并将其引流到特定的网站中，这是代码指导他们何时加载特定的网页，以及在自动加载下一个网站之前保持打开状态的时间，不需要任何人工的操作就可以加载网页或者重定向到下一个网站。

在以前，业界专注的是检测僵尸网络的流量，如今这种新新欺诈模式还没有让更多的网站所有者引起足够的重视。另外在很多情况下，引发重定向的流量都来自于色情网站。

当用户在主要窗口观看任意内容时，不道德的广告商会使用隐藏的窗口来定时加载不同的网站，从而增加观看次数，达到广告商所需要的流量。而用户并不知道这已经在后台发生了。除了通过重定向网络产生欺诈流量之外，恶意广告以诱使用户下载恶意软件将重新导致僵尸网络事件重新发生。

从技术上来说，这并不是一个漫不经心的行为，就像一个虚假的浏览器触及一个页面的道理一样。很多这种情况在网站分析报告中显示为直接或转介流量。

一年多以前，DingIt开始接收来自于80多个网站的流量，DingIt 也照常给用户提供来自电子竞技游戏以及其他电子竞技内容的视频剪辑。SimilarWeb和Alexa的数据分析显示，这80多个网站之间不断地重定向流量，而其中很大一部分流量在DingIt上终止。

这种方式也被越来越多的广告主使用，毕竟使用弹出窗口和重新定向能够为更多主流网络提供源源不断的流量增长，何乐而不为呢?

有些人也曾经要求所有网站所有者和广告商披露出网站和广告所有流量的出处，以及流量源所占的比例。想要达到这种透明度似乎很难，这样高标准要求广告主和网站所有者的做法，使得更多的用户开始怀疑网站所有者和广告主之间的猫腻，以及出现的不信任。

这样的披露行为很少出现，除了网站所有者和广告主的意愿之外，另外一项挑战是广告网络本身在通过重定向来路由色情流量以帮助掩盖其来源方面起到关键性的作用。

有人过去曾经调查过恶意弹出窗口和流行广告，但发现被加载的网站实际上是由放置广告的广告网络公司所有。所以，当任何人涉及到这一领域，总是会搞不清其中的关系。

但是毫无疑问，数字广告本身具有不可推卸的责任，以欺诈好阴暗的做法来针对品牌和损害用户利益的行为是无处不在的。

为什么会欺诈?其背后的复杂程度难以捉摸，但不可否认，很重要的一个原因来源于行业本身的逐利行为。

作者：陈少亮 | 来源：专栏