媒体是如何走出谷歌的“上帝之手”的？

十几年前，Google这样的大公司就已经初具规模。另外的四大巨头(除了微软)也已经是冉冉升起的一颗颗红星。而且我们能够在网络上看到的更多也是他们几家的新闻，很难看到之外，绝大多数芸芸众生中小公司的生存法则。

举一个很小众的例子：很早以前，内容管理系统曾经是技术人员热切关注的竞争市场之一。 以前大都用CMS，现在WordPress更受欢迎。

所有这些应用程序基本上都做了和现在一样的事情：你输入字符，然后点击发布，然后用你写的任何东西都会被制作成为一个网页被呈现出来。最早被用来做个人博客，但很快所有的媒体网站直接应用了这个内容系统。这块市场发展很快，网络媒体也在这时候应运而生。

但那个时代最大的一个是谷歌。谷歌在2003年初就把Blogger收购，并很快推出AdSense广告平台。似乎是在一瞬间，谷歌在社交媒体新世界的大门訇然中开。

就像我们今天看到Instagram和Snapchat的更新一样，在21世纪初，钟情于个人博客的人不断的发布新功能。但是不断更新的同时问题也越来越多，人们都希望将他们的文章的全部标题展示在网络上，因为已经有一部分人意识到，在地址中使用更多的关键词可能会帮助谷歌搜索博客上的文章的排名更高。

谷歌当时在整个网络搜索市场仍然是一个较小的玩家，但它已经是互联网极客中最受欢迎的搜索引擎。

谷歌迅速发展的平台从根本上改变了网络内容的性质和共享，任何人都知道在谷歌上的排名很有价值。随着谷歌广告平台的快速发展，看到这些付费搜索结果和“有机”搜索结果一起，更加清晰的表明更高的排名拥有更高的货币价值。

后来，搜索引擎优化的出现将文字和图片以及视频开始发展成为价值数十亿美元的产业。

谷歌公司的Blogger平台是任何依靠内容管理系统发布内容的博客、媒体的直接竞争对手，因此大多数博客用户以及媒体所有者对谷歌不断增长的强制性的功能有些抵触情绪。大部分博客所有者和媒体运营者希望更好的东西能被更多的人看到。

谷歌拥有大量的现金流储备，直面竞争无异于以卵击石。因此只能考虑自己改变应用程序和内容的关键字来适应谷歌这样的大公司，而不是让大公司来适应媒体公司们的需求。但这是否意味着不存在任何可能呢?

在社交网络的这个旧时代，社区对游戏算法的共享知识主要用于无害的事情。因此越来越多的人试图为自己的博客以及媒体网站引流，这在本质上来说只是在某个特定的关键词上面希望能在谷歌的搜索框里名列前茅而已。其实，这些东西并不重要，手段往往是主流价值观不匹配的。

但谷歌不断更新算法，导致每个网络上的社区以及媒体需要尝试、学习如何利用谷歌推出的新机制。当C端的用户们意识到自身已经被吸引到要与大巨头们的算法竞争时，显然时间已经太晚了。

现在不少行业都被打破了固有的传统，独立的出版商和科技创作者会不断追求Google提供给我们的算法。如今，Chrome浏览器在最新版的浏览器里也增加了内容订阅板块，看来内容的红利，谷歌也不想错过。

这不仅是我们在社交网络早期学到的经验总结，在算法数据充斥的今天，这些经验可能仍然有用。

作者：陈少亮 | 来源：专栏