“吃鸡”引发的平台战争，游戏直播市场还能

随着《绝地求生》游戏的火爆，其在直播行业再次引发了追捧热潮，从最初的棋牌类小游戏的直播，到现在《王者荣耀》、《绝地求生》成为各大直播平台主打的品牌直播频道，可以说凭借这两款游戏救活了不少平台的流量、人气。而主播则是平台的竞争力的体现，平台之间互相挖墙脚成为常态，主播跳槽的现象也屡见不鲜。

此前就有嗨氏从虎牙转移到斗鱼开直播，后来五五开和笑笑、德云色互撕，引发粉丝大战，而今五五开因为“吃鸡”开外挂被封号，可能面临退出“吃鸡”直播;韦神也从斗鱼跳槽到虎牙，开始新的直播旅程。由“吃鸡”引发的平台、主播之间的大战，暴露了行业主播职业道德层次不齐、市场运营环境差等多重问题，监管入局规范行业势在必行。

从几年前开始为电竞市场的推进而奔走的王思聪如今已赚了几十亿，业界无不赞叹其战略眼光。而从早前的LOL到现在的《绝地求生》，游戏市场的繁荣则为直播平台提供了很好的直播素材。那么，游戏直播行业还能火多久?它会如何发展?

“吃鸡”是一款怎样的游戏?它是怎么火起来的?

虽然国内的游戏市场近两年发展得如火如荼，但是在底蕴上还是和国外市场差别很大，特别是欧美、韩日等国家，其游戏在创新性、可玩性以及画质、画面的表现上是国产游戏所不能相比的。前段时间的黑色星期五，知名游戏代理平台“Steam”获得了很好的销售额，他们在全球市场有着大量的用户、粉丝群体，支持率很高。虽然国产游戏在质量上不怎么高，但是国内市场的游戏用户却是所有游戏市场中最多、最有效的。

“吃鸡”也叫作《绝地求生》是一款国外的枪战类游戏，每一局会限制一定的人数。玩家被飞机投放到一个训练营或者是荒岛上，需要自己寻找武器装备，包括各种近战、远战武器，防弹衣、手雷等，其中背包等级越高可以容纳更多的装备物品。在游戏中有一个很有意思的设定是：这个训练营会散发毒气，所有的玩家需要在指定的时间内到达安全区，这个安全区域会越来越小，也是为了防止玩家在大地图跑得太远从而无法控制游戏时间。

另外，在游戏中还可以体验驾驶车辆等很生活类的玩法，不少玩家在一些国产吃鸡游戏中看到了麦当劳、小黄车等，在游戏的同时还能体验生活乐趣，带入感很强。

而这款游戏之所以会这么火，除了自身制作精良，玩法上创新性很强之外，还与现在的市场、用户对于新游戏的需求以及直播平台主播们的推广是分不开的。从之前的英雄联盟引爆市场，在2021年达到顶峰之后，MOBA类型的游戏逐渐被玩家弃坑，就连如《王者荣耀》这样的爆款手游也毫无例外的开始走下坡路。相反的，“吃鸡”却是凭借其“大吉大利，晚上吃鸡”的通俗宣传语获得了用户的认可，上手操作起来很容易，几乎没有难度，能火也就在情理之中了。

挖角、造谣、雇水军，直播平台互怼成常态

随着直播行业的大爆发，主播们就成为了成百万上千万观众们心中的意见领袖，他们用什么化妆品、吃什么、玩什么、穿什么都成为粉丝们追捧的点。而不少游戏主播之所以被称作是大神，一个是因为他们的游戏玩得好，一个是因为他们在平台上有众多粉丝，影响力大。而直播平台为了提升自己的平台价值，到处挖主播、签约，甚至是为了一个大V主播，不惜花重金帮助其缴付现签约直播平台违约金也要挖到自己的平台，毫无道德可言。

当然，这些还是摆在明面上的，那些在暗地里雇水军来炒作、造谣的手段更是层出不穷。他们为何要这么做?这样值得吗?以知名主播PPD此前接的一单广告为例子：其被一个厂商购买了一天12个小时的直播，这期间要为该厂商不间断的植入广告。厂商报价是1800万，平台要从中收取至少600万的分成收益。更何况一个直播平台的主播有多少，即便不都是PPD这样的大神，积少成多也是不小的数目。

后来平台还推出了造星计划、主播PK榜单计划等，说白了就是要从主播粉丝手中攫取利益，榨取主播们的商业价值。不得不说，斗鱼、虎牙等直播平台互为竞争对手，也是互相针对的对象，行业竞争颇为激烈。

游戏直播市场后继乏力，它还能火多久?

目前游戏直播市场的火爆只是暂时的，它对于游戏市场的依赖度太高，如果在某一段时间内没有很好的游戏来支撑，直播行业就面临着很尴尬的局面。此外，主播是稀缺资源，他是各个直播平台争夺的主要对象，这样竞争就会越来越趋于同质化。一个直播平台具备则怎样的商业价值，运营管理水平只能是普通要素，游戏和主播才是核心要素。

因此，从长远来看，寄希望于游戏市场，不如直播平台来自己运营游戏，拿下游戏代理权或者参与新游戏的研发，与主播、用户们保持一个很好的合作关系，在供应链上变被动为主动，才是上策。

“吃鸡”革了英雄联盟的命，那么谁又会来革《绝地求生》的命呢?想必直播平台在这点上也是十分担忧的，与游戏开发商建立合作推广的关系，多渠道、多产品运作，游戏直播平台才能更具有生命力。

监管入局成必然，行业规范体系呼之欲出

此前关于主播们是否有权直播游戏的讨论一度成为业内关注的焦点，当然游戏方是具有版权的，直播是要获得授权许可的。这就有两种解决方案，一个是直播平台以企业的方式购买该款游戏的主播权，一个是主播们以个人方式购买该游戏的直播权，无论是哪种方式，游戏出版方都是受益方。正是因为主播们不遗余力的在大流量平台进行直播，该款游戏的推广才会更加深入和持续，《绝地求生》就是这么火起来的。

可是，关于直播市场的监管问题就成为了业内外关注的点，主播们要进行直播需要有直播资质，获得相关的许可，要设立直播门槛，建立一个良好的直播市场，营造更好的直播环境。在引导粉丝们树立正确的价值观上，主播们是有义务的。

监管部门需要建立一个行业规范体系，包括主播们的从业考核、直播内容的选取、版权问题以及收益分成规则、平台间竞争规则等，在引导行业良性发展的同时，最大限度的规范主播行为，为用户们提供更好的业余娱乐生活。

笔者认为游戏直播行业现在还处于发展中，未来还会有更多的商业模式需要探索，平台之间互相竞争是必然的，此外监管部门的入局将会加速规范行业行为，为观者提供更好的直播环境。当然，直播平台是否会深入到游戏市场中去，与游戏开发商进行更深层次的接触，就看平台的发展策略了。起码在短时间来看，游戏直播市场还能火一阵子。

作者：耿彪 | 来源：专栏