金立的全面全面屏，会获得全面丰收吗?

日前，金立在深圳召开了盛大的发布会，一口气发布了八款全面屏产品。金立S11S、金立S11、金立M7 Plus、金立M7(枫叶红和琥珀金)、金立大金钢2、金立金钢3、金立F6、金立F205覆盖了不同系列，不同价位。

从入门的999元到高端商务定位4399元，从商务系列到时尚系列，金立的全面全面屏不鸣则已，一鸣惊人。

全面屏并不能算新生事物，但是其他厂商一般只用全面屏做一两款产品，而金立一口气发布八款产品，金立意欲何为?这种动作会取得市场认可吗?

一、为何要全面屏

全面屏这个概念虽然是小米MIX带起来的，但是最初搞出来的是夏普，后来小米沿用了夏普的技术。最初的全面屏是指没有上下边框，后来随着三星S8和苹果刘海屏的出现，异形屏幕、上下窄边框的机器也被叫做全面屏，长宽比2：1的全面屏也迅速被业界接受，流行起来。

全面屏被业界接受的原因很简单，此从智能手机出现，手机屏幕发展的趋势就是从小到大，屏幕大体验好，但是屏幕的宽度被手的大小决定，太宽超出人的把持能力。

于是手机都开始做窄边框，但是窄边框做到无边框就到极致了，再大只能纵向扩张，所以发展出长宽比更高的全面屏。

现在主流的全面屏幕尺寸是6寸、6.43寸，而以前16：9的屏幕只能做到5.5寸，6寸，这就是全面屏带来的进步，可视面积更大意味着体验更好，在游戏中看到更宽的视野，在视频中看到更大的显示面积。

同时，全面屏相对于16：9的屏幕，在视觉上是很容易分辨的。如同去年曲面屏一样，人们很容易一下就分别新款旧款。这种外观特性让全面屏新机迅速普及，厂商必须快速跟进，否则你的新机和其他厂商旧款机型一个样子，就太陈旧了。

正是这个原因，让各个厂商加速发布新产品，OPPO的R11和R11s只间隔几个月。而没用全面屏幕小米note3发布不久就被迫降价。全面屏已成大势所趋。

二、金立为何要全面全面屏

全面屏大势所趋，所以苹果、三星之后，小米、OPPO、vivo、金立甚至锤子都发布了全面屏的产品。

但与众不同的是，其他厂商都是发布一两款产品，譬如小米只在MIX系列高端用全面屏幕，OPPO只在R系列用。而金立这次却一口气发布了八款全面屏手机，从低端到高端，从时尚到商务全部覆盖了。

为何金立要全面全面屏呢?这是因为新旧产品转换的时候，最重要的是速度。

大家用全面屏，意味着市场的一次总体换机，如果大家换完了一次，再换第二次，换机的意愿会大大下降。所以捉住非全面屏幕换全面屏是一次重大商机，过了这个时候事倍功半。

金立的刘总对市场一向敏感，所以立即布置了从高到低的全面全面屏。

在竞争对手已经进入的高端市场，金立以商务、续航、品质感取胜(指M7 plus)，在对手没有进入的市场，金立的全面屏在短时间内形成降维打击。买对手的产品像买旧货，买金立的才是新品。所以金立做全面全面屏一口气发布了8款产品，覆盖各个价位，只要在某个价位对手还没做，金立就可以独享换机市场。

金立搞全面全面屏是非常聪明的策略。

三、金立会迎来丰收吗?

如前文所述，全面屏是一次大面积换机的机会，胜负的关键手在于速度。现在高价的全面屏幕市场属于苹果和三星。

中高等价位时尚的有OPPO和vivo，科技的有小米MIX2，而商务还是空白，金立M7 plus有机会。

在中低端市场，市面上只有一个供货不足，屏幕出问题的锤子，360刚刚发布。

所以，金立的潜在市场巨大，要成功就需要在速度上领先竞争对手。

产品发布还不够，金立还需要在广告、渠道上加油，尤其是对手还未进入的市场，金立要抢先发布，抢先量产，抢先铺货，抢先打出广告。

等到金立的全面屏先入为主，进入渠道接受第一批换机，那金立就会获得丰收。如果金立拖延，那么成果就会被其他厂商分享。

所以，金立全面全面屏成功与否的关键在于速度。

作者：maomaobear | 来源：Z专栏