新闻媒体转型做视频的成本秘密

MIC的网站的用户每个月都有数百万的人在喋喋不休，如果这种情况再继续下去的话，这很可能挽救在线新闻的颓势，并且继续活下去。

MIC是一个以视频为出发点的出版物，像他们的这种运营策略，早在2021年就流行过了。

1、裁减大部分作家，他们为自己的网站快速便宜地制作故事

2、产生更多的视频，这是非常昂贵和费时，而且只能在Facebook，Twitter或YouTube等其他平台上找到观众

3、????

4、利润

很多人认为，视频的重要性实际上是“浏览量下降的关键”。同样有数据：“来自comScore提供的数据，今年夏天转播视频的发行商在8月份的流量与去年同期相比至少下降了60%。”

内容生产者必须承认，视频的重要性已经失败，找出原因，使内容生产者专注于良好的视频。它应该是原创的，聪明的，有趣的，并且是数字新闻的平衡多媒体方法的一部分，其中包括编写良好，报道良好的故事，强大的数据和图形以及良好的艺术。

视频转向失败有四个原因：衡量观众的错误指标;相信像Facebook这样的其他平台来做好分销的辛勤工作;低质量的视频制作和对视频内容的技术支持薄弱;最终，未能有效地将视频转化为更高的读者或广告收入。

指标的流沙

据称，视频的重要性来源于视频广告费用的诱惑。传统的数字广告价格便宜，以至于不能够带来足够的资金来支持新闻的成本。尤其如此，因为Facebook和Google占据了美国所有数字广告收入增长的99%，留给其他媒体公司的就应该叫做面包屑吧。

因此，Facebook相信发布视频是强大的平台新读者最好的方式，这种方式足以推动整个媒体行业的流量。

因此，内容生产者们在扭曲着它们的内容，以便于获得令人垂涎的Facebook流量。 (当Facebook停止播放YouTube视频时，Upworthy的流量下降了25%)

出版商相信太多的敌意

大多数消费者不会去发布商的网站观看视频;相反，他们会在Twitter，Facebook，Snapchat或YouTube上看到它。这是视频转播的第二大问题：内容生产者不得不信任同时能够发布竞争对手内容的广告平台。总的来说，最大的竞争者是Facebook和Google。

缺乏用户体验，特别是在广告方面

尽管视频的重要性不言而喻，但内容生产者正在偷工减料的全面证据是视频用户体验仍然非常薄弱。具体来说，非常缓慢的加载时间和痛苦的漫长的前置广告(在许多情况下，多达30秒，有时只要一分钟)是任何人都希望看视频的死亡。 Facebook推广了视频插播广告，从根本上告诉观众去做别的事情。谢天谢地，他们已经放弃了。

对视频重要性的承诺之一是，广告客户愿意投资定制和原创广告，如赞助或创意内容，“大纲”等平台或其他类型的视频。但是广告商并不需要发行商：很久以前，广告商意识到他们可以直接向Facebook付费。

视频本身对媒体公司来说是一个强大而重要的投资。良好的视频可以通过文字和图片的方式进行沟通。视频在数字新闻方面拥有光明的未来。这就是为什么这样做是值得的，把资源投入到良好的设备和生产中，并把重点放在原创内容上。

相反，太多的内容生产者诉诸视频作为一个浮华背后的深层次问题：数字广告不断下滑，创造良好的新闻报道，以及对新闻业务模式本身的生存威胁。

作者：陈少亮 | 来源：专栏