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小米为师,阿里文娱逆袭需开发印度市场

发布时间:2017-11-21 浏览:5979次 来源:网友投稿

前一段,关于阿里文娱换帅的事情搞的沸沸扬扬。俞永福的离任说法虽然很多,但是阿里文娱业绩不行应该是主因。

第三季度,阿里数娱亏损33.83亿,而同期腾讯期内实现营收652.10亿元,同比增长61%;公司权益持有人应占利润约180.06亿元,同比增长69%。在腾讯这652.10亿营收之中,游戏与视频占相当大的比例,而这恰恰是阿里文娱的主营业务。

同样做文娱,腾讯高歌猛进,阿里亏损换帅,为何反差如此之大,阿里文娱的出路又在哪里呢?

腾讯势大,此诚不可与争锋也

最近一段时间,腾讯的业绩突飞猛进,大家通常把业绩归于《王者荣耀》的成功。这款现象级的手机游戏确实给腾讯带来了惊人的收入,但是我们要看到腾讯自从成立以来一直都处于高速增长状态,这个季度财报里面,腾讯特别提示了《光荣使命》及《穿越火线手游》的预约测试获得了热烈反响。

就是说即使《王者荣耀》不行了,腾讯也会有新的游戏顶上,PC游戏不行了,腾讯会开发手机游戏,如果未来有一天手机游戏不行,VR游戏热起来,腾讯也会有VR游戏。

腾讯的核心竞争力是它的社交网络,社交网络这个东西是先入为主,自我膨胀。

QQ搞起来,人们用QQ,后来米聊挑战,腾讯直接推出微信,QQ号可以登录微信,几亿用户是天然的,后来用户要和这几亿用户沟通,自然要注册微信,手机号一注册,用户自然就扩张了。

你要社交,要通讯,就离不开最大众的社交软件,所以微信是必装的。

而微信必装,微信就可以带动其他APP的使用,今日头条那么火爆,腾讯新闻从QQ和微信弹窗,就可以正面迎战。

支付宝先入为主了那么长时间,微信支付很快就能在线下零售赶上。因为支付宝以前只是淘宝客用,而微信作为通讯工具,几乎人人都用。街头小贩可能没有支付宝,但是一定有微信。

到了游戏也是如此,爱玩游戏的年轻人必有微信或者QQ,我用微信和QQ直接登录王者荣耀就没有障碍,而且能继续与QQ、微信好友社交,还能增加新联系,扩展社交人群。

其实,画面,游戏性来说,王者荣耀未必就顶尖,但是别人都玩,你不玩没法沟通啊。

所以,腾讯在社交泛娱乐平台几乎无往不胜,要做新闻,要做视频,要做游戏都可以。

阿里、百度、京东、360等厂商都无法与腾讯在泛娱乐市场竞争。

小米的启示

阿里文娱虽然背靠阿里,但是腾讯的传统优势积累太久。阿里虽然很努力,但是难以撼动腾讯的优势。类似的情况小米也遇到过。

2015年、2021年小米遭遇下滑,网络市场开发殆尽,而线下市场,小米遇到了OV的大山,OV在线下市场耕耘10多年,建立了强大的分销渠道和网络,小米拼命建立线下小米之家,但是数量只有对手的百分之一,无论小米怎么努力,线下销售的数字都无法与竞争对手相比。

2021年,小米开始缓过一口气,这不是因为小米线下爆发了,而是小米另辟蹊径,在印度市场爆发了。

印度因为经济落后,产品周期落后于中国三年左右,小米在中国,2013年,2014年是爆发期。

而印度到了2021年、2021年才进入功能手机换智能手机的高潮。

小米早在2014年就在印度布局,到了2021年开始看到曙光,2021年印度市场完全爆发了,小米三季度在印度出货920万。

国内拼不过OV,印度人的钱也是钱,印度也是10多亿人口的大国,经济也在快速增长,虽然印度贫富差距大,但是只要开发上亿的城市人口,就足以赚的盆满钵满了。

阿里文娱是否该进军印度

从智能手机普及,到智能手机社交软件爆发,到智能手机的游戏爆发需要有一个过程。

在BAT三家中,阿里恰恰是国际化做的最好的一家,印度版支付宝Paytm,是阿里持有股份,有相当庞大的装机量。

在印度主流的社交网络是Facebook,而Facebook的游戏收入远不如腾讯。印度也是10多亿人口,这些人中的大部分已经拥有,或者正在拥有智能手机。

印度的文娱还比较落后,需要廉价的娱乐,印度的经济正在发展,这个市场等于另外一个中国大陆,市场潜力非常巨大。

所以,阿里文娱要逆袭,不能在中国大陆和腾讯硬抗,因为腾讯的QQ、微信积累的用户已经有许多年,阿里投入再多也是事倍功半。

阿里文娱应该花大力气押宝印度,趁着印度智能手机刚刚普及的阶段,先入为主,接着Paytm的装机量,把阿里文娱在印度普及开,印度本土化开发优秀与娱乐内容。

印度人口比中国更年轻,印度站住先机,未来单单一个阿里文娱就可以与整个腾讯抗衡,这才是阿里文娱的发展空间。

当然,文化不同,阿里文娱进军印度会有很多问题,但是这么大的市场是值得试错,值得投入的。阿里文娱要逆袭,小米可以为师。

作者:maomaobear | 来源:专栏

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