小米为师，阿里文娱逆袭需开发印度市场

前一段，关于阿里文娱换帅的事情搞的沸沸扬扬。俞永福的离任说法虽然很多，但是阿里文娱业绩不行应该是主因。

第三季度，阿里数娱亏损33.83亿，而同期腾讯期内实现营收652.10亿元，同比增长61%;公司权益持有人应占利润约180.06亿元，同比增长69%。在腾讯这652.10亿营收之中，游戏与视频占相当大的比例，而这恰恰是阿里文娱的主营业务。

同样做文娱，腾讯高歌猛进，阿里亏损换帅，为何反差如此之大，阿里文娱的出路又在哪里呢?

腾讯势大，此诚不可与争锋也

最近一段时间，腾讯的业绩突飞猛进，大家通常把业绩归于《王者荣耀》的成功。这款现象级的手机游戏确实给腾讯带来了惊人的收入，但是我们要看到腾讯自从成立以来一直都处于高速增长状态，这个季度财报里面，腾讯特别提示了《光荣使命》及《穿越火线手游》的预约测试获得了热烈反响。

就是说即使《王者荣耀》不行了，腾讯也会有新的游戏顶上，PC游戏不行了，腾讯会开发手机游戏，如果未来有一天手机游戏不行，VR游戏热起来，腾讯也会有VR游戏。

腾讯的核心竞争力是它的社交网络，社交网络这个东西是先入为主，自我膨胀。

QQ搞起来，人们用QQ，后来米聊挑战，腾讯直接推出微信，QQ号可以登录微信，几亿用户是天然的，后来用户要和这几亿用户沟通，自然要注册微信，手机号一注册，用户自然就扩张了。

你要社交，要通讯，就离不开最大众的社交软件，所以微信是必装的。

而微信必装，微信就可以带动其他APP的使用，今日头条那么火爆，腾讯新闻从QQ和微信弹窗，就可以正面迎战。

支付宝先入为主了那么长时间，微信支付很快就能在线下零售赶上。因为支付宝以前只是淘宝客用，而微信作为通讯工具，几乎人人都用。街头小贩可能没有支付宝，但是一定有微信。

到了游戏也是如此，爱玩游戏的年轻人必有微信或者QQ，我用微信和QQ直接登录王者荣耀就没有障碍，而且能继续与QQ、微信好友社交，还能增加新联系，扩展社交人群。

其实，画面，游戏性来说，王者荣耀未必就顶尖，但是别人都玩，你不玩没法沟通啊。

所以，腾讯在社交泛娱乐平台几乎无往不胜，要做新闻，要做视频，要做游戏都可以。

阿里、百度、京东、360等厂商都无法与腾讯在泛娱乐市场竞争。

小米的启示

阿里文娱虽然背靠阿里，但是腾讯的传统优势积累太久。阿里虽然很努力，但是难以撼动腾讯的优势。类似的情况小米也遇到过。

2015年、2021年小米遭遇下滑，网络市场开发殆尽，而线下市场，小米遇到了OV的大山，OV在线下市场耕耘10多年，建立了强大的分销渠道和网络，小米拼命建立线下小米之家，但是数量只有对手的百分之一，无论小米怎么努力，线下销售的数字都无法与竞争对手相比。

2021年，小米开始缓过一口气，这不是因为小米线下爆发了，而是小米另辟蹊径，在印度市场爆发了。

印度因为经济落后，产品周期落后于中国三年左右，小米在中国，2013年，2014年是爆发期。

而印度到了2021年、2021年才进入功能手机换智能手机的高潮。

小米早在2014年就在印度布局，到了2021年开始看到曙光，2021年印度市场完全爆发了，小米三季度在印度出货920万。

国内拼不过OV，印度人的钱也是钱，印度也是10多亿人口的大国，经济也在快速增长，虽然印度贫富差距大，但是只要开发上亿的城市人口，就足以赚的盆满钵满了。

阿里文娱是否该进军印度

从智能手机普及，到智能手机社交软件爆发，到智能手机的游戏爆发需要有一个过程。

在BAT三家中，阿里恰恰是国际化做的最好的一家，印度版支付宝Paytm，是阿里持有股份，有相当庞大的装机量。

在印度主流的社交网络是Facebook，而Facebook的游戏收入远不如腾讯。印度也是10多亿人口，这些人中的大部分已经拥有，或者正在拥有智能手机。

印度的文娱还比较落后，需要廉价的娱乐，印度的经济正在发展，这个市场等于另外一个中国大陆，市场潜力非常巨大。

所以，阿里文娱要逆袭，不能在中国大陆和腾讯硬抗，因为腾讯的QQ、微信积累的用户已经有许多年，阿里投入再多也是事倍功半。

阿里文娱应该花大力气押宝印度，趁着印度智能手机刚刚普及的阶段，先入为主，接着Paytm的装机量，把阿里文娱在印度普及开，印度本土化开发优秀与娱乐内容。

印度人口比中国更年轻，印度站住先机，未来单单一个阿里文娱就可以与整个腾讯抗衡，这才是阿里文娱的发展空间。

当然，文化不同，阿里文娱进军印度会有很多问题，但是这么大的市场是值得试错，值得投入的。阿里文娱要逆袭，小米可以为师。

作者：maomaobear | 来源：专栏