科技巨头苹果化

科技巨头的苹果化

GOOG，MSFT，FB和AMZN都模仿AAPL围绕高端设备建立品牌忠诚度的策略。通过一个叫做“苹果化”的过程，他们

(1)建立围墙花园；

(2)成为硬件公司；

(3)在为市场设计的同时营销设计。

这对苹果本身是一个威胁，因为在大数据收集和使用方面，它们落后于其他巨头。尽管苹果早期大胆地推出了App Store，但却把Web作为主流的软件分销平台，仅仅取代它是不够的。下一波有围墙的花园可能看起来不一样：不那么明显，但却对网络造成干扰。

Google设备

Google-Facebook-Amazon有一种趋势是绕过用户体验和高效沟通的动力，而不是通过避免浏览器的议程。在知识互联网和商业互联网上，提供用户所需要的是高效的目标。在社交网络中，目标是为人们提供一个高效的沟通渠道。这就解释了Facebook 10年的增强现实(AR)和虚拟现实(VR)策略作为通过互联网进行社交互动的下一个媒介。这个策略也可以绕过网络，证明浏览器中社交实时发短信的自然社交AR会有多少。现在，互联网上的大多数人已经通过移动应用程序与其他人通信，而不是通过浏览器。

这三大互联网巨头之间的共同模式是超越浏览器，创造新的虚拟上下文创造和共享数据。网络可能会像大多数其他技术一样死去：简单地说，变得比新技术更具吸引力。像大多数过时的技术一样，它们不会突然消失，也不会完全消失。你仍然可以买一个随身听，然后听录音带，但是技术已经失去了它的集体意义。网络的死亡将会逐渐衰败，而不是一个巨大的损失。

互联网将会比网络生存得更久。 Google-FB-Amazon仍将依赖海底互联网电缆(“骨干”)，因为这是技术上的成功。也就是说，互联网的许多方面将失去其相关性，底层基础设施只能针对Google流量，Facebook 流量和Amazon流量进行优化。如果你愿意的话，它在概念上不再是一个“网络网络”，而只是一个“三网络”网络。产生互联网基础设施的工作场所网络的概念将迁移到一个更为抽象的层次：Facebook群组，Google环聊，G Suite以及其他竞争性服务，这些服务可以被一家科技巨头收购。

现在，工作场所网络已经在软件即服务中仿效，而不是传统的局域网。为了改善用户体验，Trinet将成为互联网的技术革新。在今天，这些努力已经在发生。从长远来看，旧互联网和旧网络的支持路由将是一个开销，所以在协议和硬件层面上减少对各种互联网的支持是有益的。访问旧的互联网可以仿效在通过Trinet访问的Google云上，就像今天在浏览器中如何模拟Windows 95一样。由于市场对Google-Facebook -Amazon的最佳用户体验的需求推动，互联网服务提供商将意识到互联网的过时并且仅支持Trinet。

进入2021年后，互联网服务提供商(ISP)可能很快将决定哪些流量可以或不可以到达人们的终端设备。由于它们在互联网用户中的普及，Google-Facebook -Amazon流量将是最常见的。由于这种市场需求，互联网服务提供商可能会提供廉价的计划，可以访问Google-Facebook -Amazon，同时提供更完整的互联网接入计划。葡萄牙已经成为现实。这将使三大科技巨头已经享有的主导地位更加壮大。对于小企业来说，没有更多的经济激励来建立独立的网站，逐渐转向Facebook页面将更有意义。较小的电子商务网站将由Amazon购买或破产。由于大多数互联网用户无法打开所有的网站，因此，Google很少有动力成为人与网站之间的桥梁。

Google正在从搜索转移，这是他们如何在网络之外发展战略的一个标志。多年来，谷歌曾经只是一个工具，通过索引来发挥协助网络的重要作用。然而，最近，Google成为Web的搜索引擎并不具吸引力。为了达到在使命陈述中表达的目的，“组织世界的信息并使之全面易用和有用”，搜索引擎的方法已经用尽。从搜索查询到搜索结果，到网页到信息的多秒路径太长以至于不能提供理想的用户体验。他们的目标是切断那条路上的中间人。他们试图用他们的“我感觉幸运”的按钮去掉结果页面，但是没有聪明的分析，他们不能可靠地在这条路上走捷径。通过人工智能，他们相信他们可以缩短步伐，“获取信息”，即使没有搜索它。这是建议的目的。

有些人希望谷歌搜索完全中立，有些则要求立即采取行动，删除一些结果。欧盟都要求谷歌遵守删除要求，并罚款谷歌，不要在购物查询中立。对于谷歌而言，承担公正的内容仲裁者的角色是不利的，因为它不支持他们的商业模式。恰恰相反，他们受到来自多个政府的公众监督，可能冒着名声。

当用户正在通过Google即时搜索时，Google智能助理，Android通知和Google Home进行部署。这些提到的技术都不是Web的一部分，换句话说，不是网站的“浏览器”。互联网只是数据从云到最终用户设备的底层传输层，但Web本身正在被绕过。施密特对未来的展望是互联网服务无处不在，个性化，而不是台式机浏览器所包含的体验。

同样，虽然Amazon的业务仍然依靠其桌面门户网站的流量(占销售额的33%)，但其销售的很大一部分(25%)通过移动应用程序发生，更不用说Amazon Echo了。像Google Home一样，Amazon Echo绕过了网络，只是将互联网用于云端和最终用户之间的通信。在这些新的非网络环境中，科技巨头对数据流量拥有更多的权力。他们甚至可以直接阻止彼此，就像谷歌最近削减对Amazon Echo设备中的YouTube流量的支持。

也许在AR，虚拟现实，免提电子商务和知识共享方面拥有丰富用户体验的未来可能会激起对这些科技巨头正在建设的乐观看法。但是25年的网络已经使我们习惯了我们认为理所当然的基础自由。我们忘记了保持匿名并控制我们共享的东西是多么有用，或者有多么容易的启动一个互联网创业，这个创业有自己独立的服务器，这些服务器在Google服务器上拥有相同的权利。在Trinet上，如果你被永久禁止使用Google或Facebook，那么你将别无选择。你甚至可能被限制创建一个新的帐户。作为私营企业，Google，Facebook 和Amazon不需要保证您访问他们的网络。您在服务器上没有合法的帐户权限，作为社会，我们并不是尽可能强烈要求这些权利，以对抗科技巨头提出的策略。

网络和互联网代表了自由：各国人民之间有效和无监督地交流信息。人与人之间会有更加生动的信息交流，但我们会牺牲自由。一旦现实成为现实，我们中的许多人将会为这种折衷的悲剧而惊醒。

作者：朱逻记 | 来源：专栏