小米走出围城

当很多人都乐于见到小米的瓶颈时，很遗憾，竟然在雷军的带领下竟然逆袭了。

知名的市场研究机构高德纳发布了一份2021年第三季度的中国智能手机出货量报告显示：华为、OPPO和vivo是前三名，小米强势回归，超越了第五名的苹果，跻身第四名。

另外，微软的全球CEO纳德拉参观了小米五彩城小米之家，看起来纳德拉对小米以及小米之间还是很感兴趣。

十一月的第一天，雷军发布了一条消息：“小米手机连续两个月发货量超过2000万台”，从曾经低迷的围城走出，对于一个靠互联网走红的企业来讲不是一件容易的事。那么问题来了，曾经被唱衰的小米是如何自救，并重返巅峰的呢?

曾经的辉煌只能是昙花一现吗?

在还没有创办小米之前，雷军已经是一个有点儿影响力的人物了。

创办小米的初心，更多的是雷军想依靠小米手机来撬一撬那国外手机品牌牢牢占据的山头。他曾经在微博上说：“佛观一粒米，如须弥山”。如何在已经是红海的手机市场抢占山头?雷军的目标很明确：他没有径直奔着山头走，而是软件与互联网技术整合的迂回之路。

他先用最擅长的软件应用试水，然后又做了操作系统来探路，最后才整合操作系统以及软件应用，用硬件形式表达出来。并依此创造了一个不小的奇迹：小米在不到三小时之内卖出了30万部手机，几乎是在一夜之间，小米迎来了一群忠实的米粉。此后的很长一段时间里，小米就是靠着这一群米粉来不断创造出一个有一个移动互联网的奇迹。

曾经的小米，更多的是一夜成名。在一夜成名背后，雷军坚信，高端低价就能够不断冲击当前的手机市场，而这也是小米解饿下来不断在做的事情。

截止到2015年4月，小米靠着450亿美金的估值成为了当时估值最高的未上市企业。

而大家逐渐忘记的一个事实是，在2013年时候，小米就已经力压苹果跻身国内智能手机第五名，而此时距离小米成立才仅仅一年时间。

而在一年之后，小米已经占据全国智能手机市场份额的第一名。小米所倡导的“专注、极致、口碑、快”体现的淋漓尽致。

就这样，雷军带着小米一路狂奔，引来了很多模仿小米打法的公司，并且很快也推出了一些配置颇高的智能 手机终端。此时的OPPO和vivo强势崛起，品牌排名、硬件和供应链等一股脑的问题全部朝着小米涌来，小米手机的销量开始一路走低，到2015年底，基本进入了停滞增长，2021年断崖式下跌。

俗话说，互联网企业红的快，死的也快。很多人，甚至业内的专业媒体都开始唱衰小米，雷军是不是也该黯然离场了呢?

雷军到底做对了什么?

2015年和2021年注定会是小米历史上不同寻常的年份，除了日常被黑，小米以及雷军似乎总是在憋着一口气。随后的事情，我们基本熟知，曲面屏手机小米note 2，全面屏手机小米mix……一系列的硬件产品的发布，让外界开始对小米重新审视。雷军一直带着小米在修炼内功。

其中发生了一个插曲：长期布局印度市场的小米迎来了爆发期，因为印度智能手机市场的周期 要比中国玩几年，印度市场的爆发期相当于中国市场的2012年以及2013年，这个年份刚好是小米在中国的辉煌期。小米也得心应手，同时乌克兰市场以及俄罗斯市场的成绩也相当亮眼。

小米之家的意义

2021年2月份，小米之家隆重登场，但那时候，小米之家更多是在扮演一个展示小米产品的平台。进入2021年，小米之家要爆发出强大的助推力，在开拓市场方面，小米无疑是一把万能钥匙。今年7月份，小米手机的出货量是2316万台，同比增长76%，创造了一个新纪录。

而这也意味着经过两年时间的调整，小米重新步入正轨。

雷军自己也透露说，小米之家在全国开店的数量已经达到了179家，今年年底计划开到200家。

雷军用手机颠覆了人们的认知，创造了很多了不起的成绩。想想当年在联想以及三星苹果的夹缝中能够不断壮大，成绩是很了不起的。

作者：朱逻记 | 来源：专栏