papi酱和她背后的男人

 

 

　　在网红经济风口渐冷的今年，网红们开始忙于以各种途径实现流量变现。有“第一网红”之称的papi酱选择了进军传统影视。

　　在不久前的喜剧电影《妖妖玲》发布会上，papi酱站在了导演吴君如、知名演员张译等旁边，她在电影里饰演一个搞笑的女发明家。

　　今年，我们越来越多的看到网红与明星同台，也不乏papi酱这样出演影视作品的案例。但在papi酱经纪人杨铭看来，前者“网红明星化”的道路很难被简单复制。

　　“本希望通过她吸引更多的年轻观众，没想到却收获了一个z专业的演员，papi会给自己的戏加台词和其他东西，z能够融入角色，我觉得她z应该演戏。”发布会现场，监制陈可辛对她这样评价。

　　中戏导演系本硕毕业的papi酱自称“集美貌与才华于一身”，这份教育经历不仅让她收获了专业知识，更重要的是让她结识了自己的好友兼创业合伙人杨铭。作为Angelababy等明星的经纪人，杨铭对于papi酱走红及发展给予了诸多帮助。

　　papi酱背后的男人

　　对于此次papi酱出演《妖妖玲》，papitube的COO霍泥芳认为，“如果不是泰洋川禾，papitube可能也不会对接上陈可辛这样的资源。这其实是一件互惠互利的事情。”

　　papitube是papi酱创立的短视频MCN机构，霍泥芳所说的泰洋川禾是一家经纪公司，和papi以及papitube关系密切。

　　早在2015年7月，papi酱发布了吐槽某电影的第一条短视频，这条作为papi酱走红开始的视频正是好友杨铭在影院门口为她拍摄的。

　　那时的杨铭已经是泰洋川禾CEO，旗下经营Angelababy、周冬雨、陈赫等知名艺人。papi酱意外爆红后，杨铭开始兼任papi酱的经纪人，不仅带她签下了1200万融资，两人还共同创立了短视频MCN机构papitube。

　　papi酱意外爆红后，杨铭与她共同创立了短视频MCN机构papitube。图片来源于网络

　　杨铭也因此成为国内融合明星经纪与网红经纪的试水者。在一场TED演讲中，杨铭谈了自己运作这两种艺人模式的共性，并提到让旗下艺人在两年内分别爆红的秘诀——“让她们成为真实的自己”。

　　对于papi酱，杨铭认为她的真实在于，“在视频里尽情地表达自己对生活的观念和态度，不藏着掖着”。为了维护这种真实，杨铭从不过问papi酱的视频内容，“无论什么样的内容、什么样的选题，都要从papi自己出发，只要她自己做得开心了，观众看着就会开心。”

　　为了让papi酱及papitube获得更好的发展，杨铭还将papitube并入自己的艺人经纪公司。2021年4月，泰洋川禾完成了1.2亿元人民币A轮融资，融资后的泰洋川禾实现了真正的明星团队和网红团队合体，开始拥有跨屏运作艺人的能力。

　　“我的意思是整合后泰洋川禾既能做明星，也能做网红，又能把网红推为明星。表面上明星和网红有不同的发展路径，但我们有资源和优势去达到那个路径。”杨铭说。

　　正是因为这种网红与明星资源的互通，papitube也能够获得许多独有的影视和明星资源优势。

　　例如在周冬雨主演的影片《喜欢你》上映之前，papitube签约作者“美豆爱厨房”做了一个“女巫汤意面”的短视频来帮助电影做宣传，该内容还拿到秒拍“金栗子”奖的最佳短视频奖项。而在电影《二十二》上映期间，签约作者“张猫爱耍嘴皮子”做了一个导演访谈视频。

　　不可复制的papi酱

　　与此同时，网红或者说新一代网生艺人，正在内容生产和变现模式上尝试与传统艺人融合。

　　有些靠文艺写真照片走红的网红们开始踏入演艺圈，如“豆瓣女神”张辛苑出演了网剧《热血长安》;南笙今年出演了热播剧《楚乔传》;直播网红冯提莫演唱了网易手游主题曲，还为电影《二十八岁未成年》唱片头曲，并接拍了杜蕾斯广告。

　　但在杨铭眼中，网红明星化仍长路漫漫，“网红还是有一定的局限性，因为作品影响力和关注度主要集中在某些垂直受众，能够影响的只是自己的粉丝群体，不像明星演一个电视剧、有一些动作，是可以得到大众的关注度的。”他说。

　　在他看来，papi酱的网红明星化只是特例，“不是谁都能像她一样由现象级的网红走向大众成为明星”。对于papi酱今后的发展，杨铭说，“我们不会限制papi任何发展的可能性，她现在是短视频的作者，papitube的合伙人，未来当演员、做导演其他的可能性都不排除。”

　　作为 papi酱的好友兼创业合伙人，杨铭对于她的走红及发展给予了诸多帮助。图片来源于网络

　　而papi酱本人也对外界的合作邀约持了更加开放的态度。她说自己从今年开始，“不管是什么领域的，只要机遇合适，都会去尝试。”

　　papi酱将自己的成功归结为偶然与必然的结合。“偶然性”在于短视频风口，“必然性”则是她自身的特质。

　　她的短视频总讨论学业、恋爱、人际关系等生活话题，并以夸张的表演、搞笑的风格、犀利的话语、快速的剪辑等喜剧方式向观众呈现。papi酱认为自己受粉丝喜爱的特质就在于，“跟观众产生了一种共鸣，他们会觉得我说的东西他们在现实生活中见过，我表演的东西可以给他们的碎片时间带来欢笑或者思考。”

　　papi酱数次提到中戏的学习经历对她积累生活感悟的影响，“我们从大一开始就被要求去观察生活、体验生活、从生活中间提炼出内容，然后写提纲、写脚本等等，这个都是我现在视频里在做的东西。”

　　“我是一个文字能力不是特别强的人，我最擅长的是表演，是那种用一个相对喜剧的东西，把我的观点表达出来。”papi酱说。

　　和做电商变现的淘宝网红以及靠观众打赏的主播网红不同，papi酱算是主打原创内容的自媒体网红。走红最初，她曾在豆瓣抱怨，“好讨厌别人叫我‘网红’啊，我又没有开淘宝店。”但后来她渐渐释然。

　　说到底，真正能承载她个人特质的，还是演戏。演戏既是对生活的提炼，又能糅合她表演和喜剧的特长。

　　擅长喜剧表演的papi酱首度影视试水选择的也是这一路数。《妖妖玲》的导演兼演员吴君如是香港喜剧的代表人物，作为香港1985-2005年最高票房女演员，她塑造了许多让人印象深刻的喜剧角色。这次合作让papi酱感受深刻，她比视频中更彻底地呈现了自己的搞怪一面。

　　在《妖妖玲》中，papi酱一反自己的本来模样，扮演一个奇思妙想的民间发明家李菊花，蘑菇头造型，邋遢落魄，连她自己最初看了都觉得陌生。这个神似“包租婆”的角色，“几乎承包了预告片里半数以上的尖叫”。

　　papi酱在电影《妖妖玲》中的形象。图片来源于网络

　　papi酱总以一种反差较大的逗比“女神经”形象示人，不管是在视频中还是在电影里，而她在私下其实没有镜头前那么夸张，这在一定程度上展示了papi酱表演的专业。吴君如说她：“演得非常自然，没有表演痕迹，应该害怕就害怕，应该尖叫就尖叫，拼命都拼的好自然。”

　　和其他网红相比，papi酱表演的专业性也许既能让她开辟出自己独有的喜剧表演领域，又能让她不被诟病表演业余，获得演艺圈的尊重，并在网红明星化的道路上走得更远。

　　尽管自罗辑思维撤资后，外界总充斥着“papi酱过气”言论，但在短视频领域，papi酱似乎仍坐稳了第一把交椅。在刚发布的微博视频自媒体和秒拍9月热度榜单中，papi酱排行第一，而papitube也在微博视频机构热度榜单中高居榜首。

　　对于外界视她为网红经济的风向标，papi酱自己倒是看得淡了，修炼了一年多的时间，再多纷乱的声音她都有心理准备。 走红最初，她无法适应，不愿接受外界采访。而现在，杨铭形容她的状态是，“每天都可以来公司上班，可以接受采访，参加活动，甚至演电影，也愿意接触外界。”

　　面对papi酱能否被复制的问题，杨铭十分肯定且自信地给出了自己的答复，“papi酱拥有着独特的自身条件，同时发展在特定的时代，这样的papi是不可能被复制的。”

　　身为资深经纪人的他感慨道，“其实红这个事，我们运作明星的时候有一定的运作的方式跟方法，但是你真正说到达一个顶级明星，这个其实不是运作出来的，这个一方面靠你自己个人的素养，你的专业能力，以及一部分运气的存在。”

　　在TED演讲的最后他说道，“我觉得红其实是一场看似意外的意外，输赢其实是我们拼尽全力之后的结果，而不是我们行动前的犹豫，尽心尽力的做自己，然后等风来。”