头条真会革掉门户的命吗?

最近几天，一篇《一个十年门户老编的哀叹：被今日头条革了命》的文章成为热文。网易的编辑哀叹，今日头条的机器算法，流量生意抢了门户的饭碗。

尽管今日头条起家是靠从门户和传统媒体抄袭内容，但是如今的情况确是门户在头条化，而由于今日头条早早拿到了用户和流量，门户与之竞争非常吃力，于是老编哀叹门户被头条革了命。

同时也有媒体担心，随着今日头条这种机器流量的玩法，内容与传统的新闻会变得不经济，用户看到越来越多的垃圾信息，而真正的新闻因为性价比太低将无人再去做。

头条真会革掉门户的命吗?未来的门户会走向何方呢?

头条模式的冲击

门户网站也好，今日头条也好，各种公众号也好，本身都是不创造价值的。这些都是媒体平台，争夺的是用户的眼球，变现靠的是广告收益。

在纸媒时代，广告是看报纸杂志的发行量，发行量大的广告价值高。而且纸媒是收用户费用的，用户要掏钱买内容，同时看广告，纸媒的收入来源既有用户掏钱，也有广告商掏钱。

进入互联网时代以后，门户是不收费的，用户都是免费浏览的，门户的收入不能从用户身上拿，转而就是广告费决定门户的收入，同时门户也是流量的来源，门户可以给其他网站导流，这也是价值。

但是，到了移动互联网时代，情况变化了。以前门户的入口变成了一个个分散的APP。而今日头条最初的路线是汇集所有APP的内容，同时烧钱买用户，做预装。

结果就是今日头条一个APP在手，天下新闻都看到了，这个时候有版权纠纷，但是没有伤筋动骨，今日头条有了基础的用户。

有了这个基础用户以后，自媒体兴起，用户安装今日头条是看内容的，门户网站，杂志可以生产内容，而自媒体也可以生产内容。这些内容因为有今日头条的基础用户数，阅读量不低。

而今日头条的算法驱动，让容易获取阅读的内容越来越多。虽然内容往往涉及擦边球，三俗，标题党，但是互联网时代，已经给广告商的印象是流量和点击率就是KPI，而KPI是可以变成公关预算的。

于是，今日头条上投放的广告就越来越多。

而广告总额的蛋糕是有数的，今日头条投放的多了，微信公共号投放的多了，传统门户能吃到的蛋糕就少了。这是头条的冲击。

门户的对策

对于头条这种流量眼球模式的冲击，其实门户并没有坐以待毙。在头条兴起之后，几乎所有行业的互联网企业都跟进了。

门户都做起了门户的“头条号”，新浪做新浪财经号、网易做网易号、搜狐做搜狐的自媒体平台，腾讯更不用说，有腾讯天天，有腾讯新闻有公共号。

这里就有了一个问题，谁做的好?谁能和头条竞争。

从目前看，腾讯新闻做的最好，用户数还压过今日头条，为什么?

因为手机APP的入口垄断性是很高的，用户安装一个新闻APP，如果没有特别的需求，就不会再安装第二个，安装三四个根本就看不过来。

门户头条化，机器推荐的内容其实和今日头条是差不多的，用户没有必要浪费时间安装过多的APP。

而腾讯的优势在于，他的腾讯新闻是依托微信和QQ的，微信和QQ的装机量可比今日头条大多了。

微信和QQ现在已经是通讯必要手段，你两个都不用，和外界联系就会有障碍，所以你不得不用。而用了，腾讯新闻就会不断给你推热点，促使你安装。

这是淘宝为什么做淘宝号，京东为什么做京东号的原因，依托一个已经有装机量的APP去推，事半功倍。

而门户里面有这个实力的，除了腾讯，还有新浪。

新浪手里有微博，微博的注册量和月活用户数也是中国手机APP里面前几名的。新浪把微博、视频、门户、财经号打通，互相转化，潜力也是很大的。

今日头条冲击虽然很大的，但是头条的模式并不难复制，有装机量的APP都可以延伸出头条模式，与今日头条竞争，而这些门户还有头条没有的采编能力，一旦这些能力发挥出来，头条反而是要遇到挑战的。

未来的门户

现在今日头条算法流量的模式兴起，其根本原因还在金主身上，企业的公关广告部门考核KPI看的是点击量，不管这个量是怎么来的。真正广告投入与销售额的转化率有多大，企业在投放的时候并没有那么重视。

对用户来说，以前是信息缺乏，现在是信息太多太滥。大量标题党、低俗信息其实是没有内容的。用户看过了也会自然厌倦。

有消费能力，有高转化率的用户不会长期满足于垃圾信息，这个时候就需要门户的价值。

门户可以做第一手的采编，可以聚集优秀作者写深度的报道与评论，然后通过自己的APP，综合优势，把信息分发下去。

各路自媒体或许会在今日头条上、一点咨询上面对这些内容再加工传播，但是根本的内容与引导是门户做的。用户无论通过什么渠道与媒体看到，他所看到的内容也是门户第一手制作的。

对于企业来说，有消费能力，高转化的客户才是有效的广告客户。广告费投入才能看到销售额与利润的回报，而不是一堆无用的KPI。

未来，门户的价值会被重新发掘，说革门户的命为时尚早。

作者：maomaobear | 来源：专栏