要转型，先运营！陌陌改版背后的那些套路

一提起陌陌，估计大家的第一反应都是“约X平台”。就像小兑刚听到这个选题，心里的第一反应就是：我没用过啊！我家里可有个东北媳妇呢！…

事实上，陌陌的用户可能是寂寞的，而陌陌却从来不甘寂寞：从最初的“寻找陌生人”到直播，然后是短视频，再到如今的视频社交…陌陌一直在寻找社交的新玩法。

今年7月，陌陌迎来全新版本，推出全新的“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交玩法。小兑觉得，这次更新的改动幅度、激进程度之大，别说唐岩了，小兑也快认不出了……这还是以前的陌陌吗？

为了讲好这个新故事，陌陌在运营上下了哪些功夫呢？

一、品牌升级，强化标签

产品未动，品牌先行。

3月底，陌陌发布全新的品牌标识，大胆启用红黄蓝三原色取代此前颇具科技感的蓝色。设计团队给出这样的解释：希望用从冷到暖的渐变色彩，表现大家通过陌陌链接，从陌生人变成朋友的过程。同时新logo右下角缺口是为了表现陌陌是个开放平台，能创造无限的可能性；

 

 

4月中旬，陌陌推出“用视频，认识我”系列品牌广告，投放于北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站及出租车等。该系列广告包括4支TVC及52组印有该口号的系列平面广告，海报内容均为日常生活片段，搭配傲娇诙谐的文案——

 

 

而4支TVC的内容也取材自用户通过视频记录、分享的生活片段。这一系列幽默又生活化的内容既给予受众趣味性，同时亦可引发共鸣；

8月10日，一支名为《用视频，认识我》的TVC正式出街。姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧，说唱团体红花会一一出镜。

陌陌选择这些偶像也大有讲究：五组KOL皆是90后，各自不同，各有拥趸，各树一帜；不盲目选择大众偶像，而是选择与品牌诉求更加符合的年轻人。

这超过一个亿的广告，始终在强调“视频”的标签：平凡生活，偶有亮点，每个时刻都值得被记录、分享，从而动员更多用户用视频展现自己，很好地传达了陌陌最新的品牌主张：视频社交，就在陌陌。

二、界面更新，突出重点

在此前的7.6版本中，陌陌将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能，并将入口提升至产品主帧“附近”的首页；

而在7月的8.0新版中，陌陌彻底改头换面，首页几乎让人认不出来：不再是TAB+信息流设计，取而代之的是扁平化设计将点点、直播和短视频等核心功能以模块化入口的形式放在首页重点位置，还推出了狼人杀、快聊（一对一实时视频）、Party（多人实时视频）等新的实时视频社交玩法。

 

 

新的8.0版本z颠覆了原来的UI设计，并在功能上强化了实时视频社交。

尤其是快聊这个功能，此前陌陌就已低调上线，但入口比较深。8.0改版将其提升到仅次于点点的位置，加大了推广力度。

作为一种新的社交方式，快聊可以让用户快速地与异性视频聊天，解决了冗长的文字沟通、照骗等痛点，很快便成为杀手级功能之一。

三、结合社交，激活用户

用户进入快聊后，系统将随机匹配一个聊天对象。匹配成功后，双方可以进行60秒的视频对话，用户可点击 # 选择话题或使用一些变脸特效。在聊天过程中，用户可选择添加好友或通过彼此赠送小礼物延长对话时间，也可以随时点击“换人”匹配下一个聊天对象。

为了提升用户使用快聊的参与度与活跃度、推广新玩法，陌陌与兑吧合作推出了“快聊星座专场之遇见天秤座”活动。

 

 

在活动上线期间，用户通过推送或App进入快聊，随机匹配到天秤座的用户、且单次聊天大于等于30秒，即可获得一次抽奖机会，每日最多可获得1次机会。

用户一旦满足条件后，系统将会在聊天结束后下发抽奖页面，用户即可翻牌子抽奖：既不影响用户体验，同时在用户心理层面给予惊喜刺激，增加了趣味性。此外在用户使用过程中，星座主题还有助于匹配成功的双方快速破冰。

陌陌此举意在激活半沉默用户，为快聊带去更多活跃用户；同时又在不影响用户体验的基础上增加了趣味性：用户为了匹配到合适的用户，其使用快聊随机匹配的次数势必会增加；同时，单次聊天时长需大于等于30秒，这有助于防止用户频繁“换人”匹配，既增加了用户使用快聊的时长，同时对于用户在快聊的使用体验上也有一定改善。

具体到活动上，先聊天再抽奖的形式结合了社交属性：星座本身是一个在社交中离不开的话题，用户之间也常通过星座预测运势、计算彼此间的契合度，互动性强且不失娱乐性，符合陌陌的社交场景。

小兑认为，如何对现有存量用户进行深度运营，对转型后的陌陌尤为重要。视频社交究竟是不是个好故事？那得看用户买不买单啦~

以上内容来源于微信公众号“运营直升机”（ID：yunyingzhishengji）