阿里巴巴市值是靠什么超越亚马逊的？

去年，马云就说，超越亚马逊是，迟早的事。

好一个迟早的事情，当时透露出一种自大的心态，毕竟上千亿美金的差距放在那里，虽不是不可超越，但总是内心有悸。如今，超越亚马逊，长舒一口气，自然得保持长期领先的态势。

今年前半年，阿里巴巴和腾讯还在为亚洲市值最高的公司竞相争夺，其间几度易主。但围绕马云建立起来的阿里巴巴表现出十足的韧劲，并最终在亚洲脱颖而出，随后赶超亚马逊。

值得注意的是，阿里巴巴市值超越亚马逊，有一个重要的大前提，那就是蚂蚁金服的估值（未上市）不在计算之内。按目前的对蚂蚁金服750亿美金的估值计算，那阿里巴巴远超亚马逊，甩出腾讯几条街。主要说说亚马逊和阿里巴巴吧。

笔者曾经在《亚马逊的亏损哲学》一文中表述了相关亚马逊的一些基本认知。笔者接下来会基于商业模式以及未来的期许，解构阿里巴巴和亚马逊的策略。

商业模式的差异

商业模式上，阿里巴巴主要依靠淘宝、阿里巴巴、聚划算、支付宝和天猫等电商平台，依靠用户规模和中小商户的广告费来实现盈利。

亚马逊至今未实现盈利，利润占比最多的一年，利润仅仅占到营收的不到1%，这对于一个庞大的电商帝国而言实在是寒碜了些。纽约时报曾经发表这样的看法：“尽管亚马逊已成为全国最大的零售商，看起来它对提价获利并不感兴趣。顾客因此欢呼雀跃，竞争因而悄悄隐没”。

掌门人贝索斯也毫不关心盈利，甚至在每年给股东的一封信里，有些威逼利诱的意思“你不投资我，自然有人投资我”、“等我以后赚钱你就后悔吧”……亚马逊的营业额除了维护正常的企业运转之外，大量的资金都花费到电商的基础设施建设里来。说白了，亚马逊就是依靠着丰富的内容和品类来吸引用户，也是这两年，亚马逊才依靠云服务和会员费才实现更多的利润构成。 

如此看来，二者还是有很大的不同。毕竟，一直口口声声对标亚马逊的京东市值还在千亿美金以下，不值得一提。

阿里巴巴靠广告，亚马逊靠云服务和会员费，这是二者最大的不同之处。

阿里巴巴和亚马逊作为二十一世纪最大的两家电商巨头，都依靠电子商务的买和卖起家，并因此吸引到用户，并在此基础上衍生出不同的盈利类型，这是二者的相同之处。

财报的差距

看看今年阿里巴巴和亚马逊的表现吧。阿里巴巴2021财年净盈利578.71亿人民币；亚马逊2021财年净利润24亿美金，比较净利润，阿里巴巴大约是亚马逊的4倍。前面说了，亚马逊多年是没有实现盈利的，所以这个指标很多年都不如阿里巴巴的表现。

一个很大的原因是，亚马逊偏居西雅图，营收主要来自于北美，而整个北美洲的人口数还不如阿里巴巴的5亿活跃人数。

亚马逊之所以能做到如今的规模，除了电子商务，驱动盈利的云服务板块数据相对亮眼。相关数据显示，2021年上季度亚马逊AWS的营收是41亿美金，而同期阿里云的营收是3.59亿美金。

另外，亚马逊在硬件服务方面同样表现突出，不仅有kindle系列，还有echo系列，有人做过统计，kindle早已经成为读书人必备的工具，嗯而echo在今年的销量很有可能将会突破千万台级别。

相比较，阿里巴巴在硬件服务方面的表现十分寒碜，没什么拿得出手的东西。

胜负手

阿里巴巴想要在市值领先亚马逊的位置上坐的更久，就必须要在国际化方面有更多的突破。支付宝的海外战略目前来看，表现中规中矩，但淘宝天猫一众电商平台想要在海外抢占亚马逊的市场，还得有更大的耐心，花更长的时间。

很简单的一个理解方式，阿里巴巴依靠中国的人口规模优势，超越亚马逊。亚马逊借此成为了世界第二大经济体印度的第二大电商平台，而阿里巴巴则控股了其最大的支付工具paytm。

两大巨头的竞争还将持续下去，现在还没有到“刚正面”的时候。但可期的是，阿里巴巴和亚马逊，无硝烟的战争将一直持续下去。“

作者：朱逻记 | 来源：专栏