百度股价创下历史新高，信息流产品是一大功

昨夜今晨，百度股价延续近几个月来的强势表现，正如我前几天预测的那样：其市值超越2014年的历史峰值，站上910.08亿美元的历史高位，这也标志着百度“All in AI”、“夯实移动基础、决胜AI时代”的大战略取得了成果，得到资本市场的认可。而在战略落地层面， 百度最让外界印象深刻的词汇便是出现频率仅次于人工智能的“内容”，这家曾在PC时代占据流量入口的搜索巨头，在移动时代兜兜转转，最终还是回到了内容分发的老本行上，只不过，百度采取了与搜索截然不同的内容分发形式，搜索引擎也已被重新定义。

百度成了信息流市场的收割者

说到信息流，就不得不提今日头条，这家信息流浪潮中的现象级公司，正如日中天。有消息称，今日头条今年完成新一轮融资后估值将超过200亿美元。与今日头条的算法驱动相似的App还有一点资讯和天天快报，这两者在二季度MAU分别达到1.8亿、7800万。

除了今日头条、一点资讯和天天快报这三个纯算法App外，信息流赛道还有两大类玩家。一类是从非资讯App转型而来的，比如微博，2015年底转型信息流平台，2021年以来市值翻了近9倍;一类是从编辑驱动型的资讯App转型而来的，腾讯、网易、搜狐和凤凰均引入信息流业务。在信息流玩家中，百度算是入局比较晚的。不过，百度股价的攀升和这几组数据却表明百度信息流业务成了：

•二季度手机百度资讯流用户日活超过1亿，已成为行业最大的信息流应用。事实上，第一季度手机百度信息流日活用户就已达到8300万，超过了今*日头条彼时的7478万日活;

•能够查到的最新数据显示，百家号入驻作者数量已超过56万，这与头条号、一点号相当;

•百度二季度财报显示资讯流广告收入每天达到3000万，而在一季度末这个数字才1000万。如果照此预估，百度资讯类广告收入2021年应该接近或超过100亿元，这与今*日头条收入相当;

从用户基数、内容生态以及变现能力这三个关键维度来看，百度进入了信息流市场的第一阵营。而做到这一点，只用了一年时间，可以说百度成为事实上的信息流收割者。二季度百度营收同比增长14.3%，净利润同比增长更是达到82.9%，这直接驱动百度股价最近一个季度不断上涨，更于今日达到262.45美元，创历史新高，相对于2021年最低点时已上涨81%，距离千亿市值只有咫尺之遥。

信息流新贵，攻防战下的互联网内容革命

表面上来看，信息流是一场攻防战，守的是新闻客户端，攻的是信息流新贵。

传统新闻客户端曾把持着移动资讯分发的入口，然而传统的编辑内容生产模式成本高、效率低，内容供给有限，很难满足用户对于内容的饥渴。信息流新贵们则强调算法分发、社会化生产，低成本、高效率地大幅丰富内容供给。因此，新闻客户端纷纷转型信息流，以求丰富内容供给。

去年，时任搜狐媒体副总裁的樊功臣接受我专访时所讲的一句话，就表明了新闻客户端和信息流新贵在内容生产模式上的模式之优劣：“搜狐之前的模式是一栋楼的编辑每天生产5000篇文章，然而通过自媒体每天可以生产8万篇内容”——搜狐给2021年定的目标是每天20万条内容。

然而，深层次来看，信息流大战的本质不只是内容生产模式的改变，而是互联网内容组织形态的改变。正如张一鸣强调今日头条“不是新闻客户端”一样，信息流不只是资讯流，而是内容流，一切通过网站和App承载的内容都可在信息流中展现，信息流客户端要争夺的不是新闻客户端的市场。信息流在事实上改变了互联网内容的组织形态、连接方式和流通形式，超链接+网页被信息流部分取代了。因此这波信息流潮流导致的一个间接影响便是，互联网内容向少数几个超级App不断集中。

信息流本质是内容分发，这正是百度能够后来居上的根本原因，因为内容分发正是百度的老本行，李彦宏在今年初的内部信中便指出：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”

大方向、执行的决心和靠谱的策略 ，就能成事

百度想清楚要通过信息流做分发这一点花了不少时间，在去年Q1百度财报发布时李彦宏首次提及“内容战略”，去年6月百度联盟峰会上，百度正式启动“内容战略”、上线百家号平台，在这之后百度内容战略被日益重视，有消息称，李彦宏会每天关注手机百度信息流内容，随时反馈问题给手机百度内容团队。

事实上，正是在大约一年前，百度才下定决定要押注信息流业务的。陆奇加入百度后更是强化了这一点，1月下旬，《财经》宋玮在稿件《百度巨变：陆奇来了，马东敏也来了》中有一句话就表明，百度已直起对标今日头条，计划在“一年内打趴他。”

今年上半年，百度取消了新闻源，不再认为来自于新闻源网站的内容才是优质内容，而是综合评价百家号等内容生态的内容品质，用户搜索关键词在搜索结果中看到的很可能是百家号的内容，这一举措直接改变了站长内容生态的利益格局。

还有消息称，百度正在酝酿打破基于“超链接+点击”的传统排序模式，推出基于移动搜索的全新产品。超链接+点击正是李彦宏所提出的超链分析算法的应用，也是搜索引擎最基础的排序算法，如果这个传言成真，就意味着百度将彻底颠覆自我，搜索引擎不再只是网站搜索了。

种种举措表明，百度已经下定决定要强化信息流，形成“搜索+信息流”的双引擎模式，且不只是嘴上说说，而是坚决执行，哪怕会动摇根本、影响传统的搜索生态都在所不惜。

在落地内容战略时，百度采取了截然不同的打法。

•在分发层面，百度并没有像腾讯那样再造一个独立App，而是基于手机百度、贴吧和手机浏览器三个亿级App分发信息流内容，这三个App的核心价值本身就是帮助用户获取信息，因此加载信息流很自然，因而百度信息流业务可以快速获取海量用户;

•在内容层面，百度通过“百+计划”、“百亿分润”等等政策吸引了大量的创作者加入，多年来积累的站长内容生态向百家号内容生态过渡，通过“先做加法再做减法”、“先粗放再精细”的思路快速发展起来行业第一的内容生产队伍;

•在变现层面，百度联盟、百度中小广告主资源、广告销售体系等商业生态被导入到信息流上，实现日入3000万元广告收入，眼下百度信息流广告收入占比已超过13%;

信息流的本质是基于兴趣数据和AI算法的内容体系，分发、创作和变现，三个环节都是算法和数据在支撑。将AI当成公司战略的百度在算法上的优势无需赘言，因而在分发环节可以真正意义上做到千人千面，提高用户刷新率;在创作环节可以辅助创作者更好地选题、提高创作效率;在变现环节则拥有与搜索点击广告媲美的精准度和转化率。

大方向没问题、坚定决心做、选对策略、再通过靠谱的团队执行，一件事情就成了。

股价频创新高，信息流欲再造一个百度?

看上去百度、今日头条、微博们都在做同一件事情，然而在本质上却不一样。今日头条和微博正在越来越像，且都在进入问答、短视频、直播等新内容领域，形成无所不包的内容大杂烩。不过，百度的野心不是要做一个内容平台，而是要形成“搜索+信息流”的双引擎模式。这也意味着，在战略层面百度将信息流放在与安身立命的搜索同等重要的位置，这个信息流不只是会有资讯、兴趣内容、视频，还会有一切互联网上能够承载的内容，甚至服务信息未来都可以在信息流中被发现。

百度的思路让人联想到眼下华为等手机厂商在操作系统中力推的AI功能——通过AI算法学习用户的行为习惯，再进行场景感知，进而通过“流”给用户提供资讯、提醒、日历、服务等等。百度信息流跟这种“流”更像一些，说到底就是从“即搜即得”到“不搜即得”的理念转变。落地到产品形态上，手机百度不只是引入了语音和拍照搜索改变了关键词搜索模式，还有一个重要的变化就是能够更好地感知乃至预测用户的需求，进而进行智能推荐。

百度正发力构建的“搜索+信息流”双引擎，实质上是在探索一种新型的信息聚合与检索形态，而不是要抢移动资讯客户端的饭碗。百度双引擎战略很快得到行业呼应，今年7月谷歌也在搜索App中引入信息流，整合了新闻、娱乐和网页内容，基于用户的搜索、Youtube观看、位置、邮箱、电子日历等行为数据进行个性化推荐。

信息流的价值，将不只是资讯分发，而是一种感知用户情景和学习用户兴趣的智能推荐引擎，不只是在手机上出现，在智能家居、汽车屏幕、AR设备上，都将无处不在。这些内容不只是资讯，还有提醒、服务、视频、照片、商品等等互联网服务，而要做到这一点,AI技术不可或缺，而这正是百度的核心优势。

可以认为，信息流对于百度的价值，短期内是直接拉动了收入和利润的增长，进而影响了股价，长期则是一个充满想象空间的新故事，它是百度AI战略的核心落地场景，也会是百度最重要的AI引擎之一，信息流再造一个搜索引擎乃至再造一个百度并非天方夜谭，这也是资本市场看好百度的原因之一。

作者：罗超