传统书店如何突出重围？

如今，传统图书行业面临一片唱衰之声，毕竟在线知识付费能让人在最短的时间内得到最大的满足。

趋势也好，风口也罢，专栏订阅、在线服务、直播打赏，各种形式的知识付费让人们一拥而上，但是在笔者看来，热火朝天的背后的另外一番景象才值得斟酌。

在线知识付费绝对是泡沫，迟早是要破的。

举个例子，如果用资本的力量，给一块砖头镀上黄金，告诉你这是真金白银，你会信吗？你觉得这种现象会持久吗?

很显然，这是不会持久的。而这就是泡沫。

当互联网一个浪头打过来，在线知识付费成为风口，尤其是当今日头条挖掘知乎300个大V事件被曝光之后，知识变现似乎成为了内容生产竞相争夺的话语权。

中信出版社在十年前就探索过除了图书之外的知识变现路径，而如今互联网的风潮使得这条路看起来更加令人欣喜，这条路上有无数的行者和卖家。行者需要体力，中信出版社在卖家行列。

我们会做所有的尝试，包括在线知识服务，但我们绝对不会把知识包装成黄金来售卖。以未来简史、人类简史尤瓦尔赫拉利的例子来说，他的结论未必是对的，但他的观点和思想可以影响到别人。

一个是短暂虚幻，一个是朴实场景。泡沫肯定是要破灭的，但是这个破灭的时间，现在还看不清，而且还要看受众，大家觉醒的快，可能几年之后，知识付费就没了，如果大家觉醒的慢，有可能还有的混。

诚然，知识如粮食，持久滋补，这是所有人的共识。然而，在线知识付费到底是泡沫还是趋势，要从历史的角度中去发现是否能够经受住时间的考验。

中信出版社开拓机场书店、启动企业高端定制化以及数字出版业务。当互联网踏铁骑而来，图书行业受到严重冲击，中国500多家出版商有三分之二活的并不舒服，甚至有很大一部分沦为了僵尸企业，活则活着，毫无生机。

中信披露的年报数据显示，2021年中信出版社实现营业收入9.77亿元，实现净利润1.26亿元，而2021年上半年的营收就达到了6.29亿元，净利润1.14亿元。对于某些民营出版社，把图书当成一个IP开发游戏或者线上线下教辅培训的做法，抽离内容去做游戏和电影，盈利是有了，但也无外乎城里城外的选择，传统行业有自己的特色，慢也有慢的好处，因为有成熟的价格体系以及版权保护策略，更容易形成规模效应。慢下来，也是应对浅薄和浮躁世界最好的方法。

非互联网并不一定会完全灭亡，传统的东西也并不一定是没有未来的。时代在变，图书行业也是需要变化的，这种改变并不是说让图书转化形式，而是开书店的逻辑发生了变化，是更以服务的方式去改变。

比如说，书店的经营是多层次的，除了买卖实体之外，两头还有很多可改进的地方，比如内容文化知识怎么跟生活更加融合，以机场书店为例，上一代的机场以安全和便利作为第一要务，未来的机场则会更加看重服务体验，书店里有餐饮、亲子空间，这就能给人们提供更多的新的业态和场景，也能够更多的促进消费。

对于内容产业来讲，所有的内容产生的机构和平台都是同一战线的伙伴，只是打法不同，或者体系不同，但很多时候可以互动互补，相互学习。

另外还十分有必要重新审视价值和意义，站在商业角度看，书店绝不是赚钱的好营生，但一座城市绝对不能没有书店，要盈利，要发展，书店就必须要回到商业体系中来，重新审视。

作者：朱逻记 | 来源：专栏