没落的HTC

已经离世的王永庆有着经营之神的美誉，而他的女儿，同样也是一位著名的企业家，她就是HTC的董事长兼CEO。

不久之前，HTC发布了2021年第二季度的财报，根据财报显示，这家公司已经连续九个季度亏损。曾经市场上的领跑者如今却连年亏损， 在这风云变幻的硬件市场里，HTC到底经历了什么?

曾经的王者为何没落?

商业领域有一个名词叫先发优势，就是企业通过前瞻性的判断抢先进入了某一领域，在这一领域占据优势。就像王雪红的HTC，他们非常有先见的发现智能手机这个市场，并一度在这个市场上取得领先。在2011年度，HTC创造了4600多亿台币营收，那时的HTC无比辉煌。HTC的确抢占了先机。

但是随着小米、华为以更有性价比的千元机市场不断发力，以及两大巨头苹果和三星在高端手机市场的竞争，以及众多企业进入智能手机这一市场。这一切都让中国智能手机市场的竞争只能用惨烈来形容，HTC就是在如此高强度的竞争中逐渐从王者的位置走下来。

搜索过去的新闻我们就会发现，王雪红在过去的一两年中，经常会向股东们道歉。

在2015年里，HTC还宣布将在全球范围内裁员15%，当时王雪红表示，HTC正在积极地发展智能手机领域以外的多元化领域，因此需要更富有活力和弹性的团队，新的运营规划将更明确各部门的目标和客户的要求，并希望借此来扭转颓势。

在今年3月份，HTC对外宣称要出售自己的工厂，外界对此议论纷纷。当时王雪红就做出了回应，在声明中，王雪红说，日前HTC发布公告声称董事会会通过出售上海的手机制造工厂，请大家不要担心，现在HTC的手机生产线集中在台湾桃园，这次出售上海的制造工厂，不仅能集中生产，还能够提升效率。这样的安排不会对现有手机业务的组织架构和人事安排造成任何影响。

同时，他们说，市场的大潮、企业的兴衰是任何公司都难以回避的问题，积极的心态面对挑战。

HTC该怎么办?

在失去智能手机王者地位的那几年，HTC如何为自己规划未来呢?

答案是他们把希望寄托在VR上，这些年跟HTC相关的新闻很多都跟VR有关。

王雪红也不遗余力的在宣传，这个新的品牌叫做HTC vive。

在2015年王雪红接受专访时表示：HTC是世界上第一个智能手机厂商，带领世界潮流，目前也有望在VR领域延续这一潮流。未来十年，VR是很大突破，商机不可限量。

在今年博鳌亚洲论坛上，王雪红接受媒体采访时指出：在往后十年，VR将会变成一万亿美元的产业，非常值得大家的关注。而同时媒体唱衰HTC时，王雪红也表示这个品牌永远不会消失，会长期经营深入布局，持续推出新产品，保护智能手机和VR的未来布局。

在今年6月份的股东会议上，由于HTC连年亏损，不断出现小股东跑路的现象，会议开了将近六个小时才结束。不过在那次会议上，王雪红表示，HTC在vive平台和装置设施方面投资将近30亿元。

根据投资公司IDC统计，vive是最多的VR内容开发商的支持平台，王雪红相信vive正走在健康持续发展的道路上。她说，我已经在这个职位上呆了两年，整改了很多地方，希望第三年能让大家更加满意。

在快速变化的手机市场上，HTC经历过领先，也经历过被超越。但王雪红说，他自己不惧怕失败，任何时候我都可以从头再来。至少到目前来说，HTC还没有完全放弃手机市场，并且大力进军VR市场，而VR确实是包括三星和Facebook在内的大企业都很看好VR未来的爆发力。

有人说，王雪红是豪赌VR，不过她自己不这么认为，她说，她自己从来不赌，虚拟现实未来会成为一万亿美元以上的大市场，VR领域的垄断市场将在两年以后到来。

确实，市场的选择关乎企业的命运，必须要有胜算。所以王雪红说自己从来不赌，对企业家来说的确是一个正确的表达方式。

手机的式微

HTC从HTCone之后就一直在闭门造车，被市场诟病的设计，HTC则一直保持着。手机的整体设计上又似乎有些摇摆不定，操作系统在大陆的本地化和个性化也做得不好。旗舰机虽然有旗舰级的配置，但是除了堆料之外几乎没有任何特点和亮点可言。

而后起之秀，小米、华为以及OPPO、vivo，以及中高端市场的三星、苹果都在不断取得进步，强化自己产品的特点，以便于提高产品的辨识度及知名度。

这样一来，消费者逐渐就会放弃HTC转而去购买其他的手机品牌。

HTC手机市场的份额从疯狂下降，从2011年全球市场份额一度占到9%到如今跌出前十，市场份额仅占到0.68%。这与曾经的诺基亚又何其相似。

一句题外话，现在的魅族和HTC差不多，本来是小而美的品牌，现在却成为了毫不起眼的一粒尘埃。要想生存，就得学会去迎合用户的想法，而不是让用户来迎合你的想法。

作者：朱逻记 | 来源：专栏