iPhone8首发遇冷，差异化外观将成核

9月22日，iPhone 8线下发售。但是在多家媒体的报道中，iPhone  8/8 Plus的首销日情形似乎不太乐观。

考虑到往年的盛况，杭州苹果店专门请了保安和提前安好了栅栏，但是开门的时候就两个人排队，黑压压一片的全是工作人员和保安，还有一些来采访的记者。

香港iPhone 8首发也异常冷清，仅有3人排队。而且上海悉尼等地情况大多如此。冷清至极令人咂舌!

往年，新iPhone首发总是大片排队，黄牛赚的不亦乐乎，而今年却门庭冷落，这代表苹果衰落吗?我们来看一下。

苹果创新碰到天花板

9月22日，苹果发布的是iPhone 8，而不是全面屏的iPhone X，相比iPhone 7，iPhone 8的变化不太大。

最大的变化是新款的A11处理器，苹果把处理器的核心数量增加到6个，学习了高通的MTK的两大四小核心结构。

工艺进步一代，大核性能只涨了25%，70%是增加核心数来的，这个把戏安卓几年前就用过了。而且这个性能也是靠Geekbench跑出来的。

Geekbench在苹果做处理器之前几乎没人知道。随着苹果推出处理器，Geekbench跑分就破天际了。手机处理器跑分直逼i7。

当然，去掉测试软件的跑分加成，苹果的大核还是手机里面最强的。苹果创新最激进的年代是前几年，全新设计CPU架构，在手机处理器用出六条流水线。

然而，如今苹果把大核心做的复杂，面积换性能的路线也走到头了，基本摸到天花板，以前一年翻一倍的性能不太可能有了。只是随着工艺提升，依靠处理器频率和微优化缓慢提升。

在GPU方面，苹果最近两年一直在和高通缠斗，苹果来自于PowerVR的显示核心，其实比高通来自于AMD(前ATI)的核心出身要差一点。

当年PowerVR是无力与ATI和nVIDIA竞争才转入移动领域的。

所以，苹果要自己研发显示核心，A11是第一代产品。从测试看，A11的性能比骁龙835高些，但是没高多少，估计骁龙845就会反超。

摄像头方面，苹果没有什么进步，其实iPhone7的双摄就已经在跟风。iPhone 8的舞台模式就是一个小花招，竞争对手更新一版ROM就可以跟进。

所以，苹果遇到了创新瓶颈，iPhone 8与iPhone 7用起来差别没有那么大，甚至iPhone 6、iPhone 6S的用户也不会感受到太多升级的收益。被冷落是自然的。

竞争对手虎视眈眈

最近两年，中国市场苹果的份额一直在降。除了苹果自己创新不足，OPPO，vivo，华为，小米的努力创新也功不可没。

OPPO是迎合消费者的创新，你喜欢拍照，我就给你自拍，给你快速对焦，给你深度优化。

你喜欢游戏，我就去四川成都和王者荣耀的开发团队一起深度优化。

事实证明这种迎合创新是有效的，OPPO销量和增长率都表现出来。

vivo除了和OPPO一样迎合创新，它还有领先的音乐特色。

小米的MIX，令世界惊艳，不是第一个研发，但是第一个普及了全面屏。

华为海思一直在努力，最近又整合人工智能芯片寒武纪。

而在市场上，中国手机厂商在线上竞争性价比，在线下铺设网点渠道，广告营销全方位立体覆盖，在国外积极开疆拓土。

相比之下，苹果居然还想收APP的“苹果税”，多方反对才取消。

此消彼长，苹果自然在中国市场份额节节下降。

iPhone X或成救星

在创新无力，营销落后的情况下，苹果还有一个巨大的优势是品牌。

长期以来的高定价，让苹果牢牢占据手机市场的高端地位，苹果手机虽然不是最贵的，但是一直有身份标签的作用。

过去几年，苹果定价变化不大，但是中国人的收入一路上涨，苹果身份标签作用弱化。

而iPhone X这种高定价，高端品牌，同时又能在外观上明显区分的产品会有不错的市场。

购买iPhone X的未必是喜欢苹果的技术创新，而是需要万元的手机来彰显身份标签，女生则需要它来显示男友的宠爱。

差异化外观反而成了当前阶段的苹果核心竞争力。

所以，iPhone 8遇冷是意料之中，iPhone X或成今年苹果的救星，如果苹果能解决产能问题的话。

作者：maomaobear | 来源：iDonNews专栏