iPhone的10年，库克的传承

一年一度，九月份，手机发布会大潮。

9月11日，小米mix2先声夺人；9月12日，库克带着新的iPhone登场；

9月13日，三星note 8 中国发布。

以及康佳全面屏、vivo x20即将问世。

iPhone 8带来了什么？

前两天苹果 CEO 库克在 iPhone 初代推出十周年纪念日的时候说了，iPhone 定义了移动计算的标准，一切才刚刚开始。

物料单显示下一代 iPhone 将会有三个版本，预计会是 4.7 英寸、5.5 英寸和一个新增的 5 英寸。

下一代 iPhone 很可能不叫 iPhone 7s，而是会重新命名为 iPhone 8 系列，这是因为今年是 iPhone 十周年，对于苹果意义重大。

A 系处理器每年稳定更新，一代更比一代强。 iPhone 7 搭载 A10 处理器。 iPhone 8  所用的处理器自然会被命名为 A11 处理器，A11 处理器肯定会用上最新的 10nm 制程工艺，制程工艺的演进带来最直观的改变就是性能更强，功耗更低，发热更小。

处理器基本上不存在变数之外，iPhone 8 屏幕也很可能迎来 OLED 时代。而三星作为手机 OLED 屏幕无可撼动的领导者。而苹果想要的 OLED 屏幕现在只有三星手拥有核心技术，JDI 和夏普的 OLED 屏幕还没有这么快送上富士康的车间。

毋庸置疑，iPhone 8 将会用上更快更省电的处理器，和一块更亮更绚丽的屏幕。

在消费者最关注的价格方面，对标产品三星note 8的价格都在1000美元上下，估计iPhone 8的售价，保守也在1000美元以上。

十周年的意义

2007年1月9日，乔布斯在三藩市中心的Macworld 2007中发布第一代iPhone，推出售价分别为499美元的4GB版本和599美元的8GB版本，并与当地时间2007年6月29日正式在美国发售。甚至在部分媒体眼里，被称为上帝手机。从此开创了iPhone辉煌的历史。

很快，到2011年3月2日，苹果公司在iPad2的发布会上，宣布从2007 年至2011年，全球已经售出超过1亿部iPhone 手机。

同样在2011年，iPhone超过屹立榜首长达十多年的诺基亚，成为最畅销的手机。而诺基亚，从此物是人非。

库克接班乔布斯后，全球iPhone市场开始回落，除了保住全球最大的科技公司头衔之外，一无是处。在2021年8月份公布的季报中，苹果在大中华区的营收下降了10%，这是该公司连续第六个季度录得销售额同比下降。如今，中国已成为令苹果最为头疼的地方，而就在两年前，中国是苹果前景最光明的市场，甚至有望超越美国成为该公司的最大市场。

iPhone在中国的尴尬

苹果的差异化战略一直是用内容和服务来驱动硬件，这种差异在中国很难打动消费者。

Canalys的数据：

2021年第二季度，苹果拥有中国智能手机市场8%的份额，低于2014年第四季度时的12%，甚至落后于中国本土手机制造商华为、Oppo、Vivo和小米。

一个插曲。

去年，蒂姆•库克去年访问中国时，曾造访一家星巴克，他拿出手机想用Apple Pay付款。用不了——这位苹果老板的账户未接入在中国占主导地位的支付系统，结果不得不由一名助理为他的咖啡买单，这就尴尬了。

今年早些时候，微信选择在iPhone发布10周年之际推出“小程序”，成为iPhone上苹果App Store的唯一主要替代应用提供商。

微信的功能可以让大多数日常任务在该应用内完成，使中国消费者更容易获得自己想要的服务，无论他们使用的是iPhone还是搭载安卓操作系统的智能手机。

这也就是说，只与iPhone兼容的iOS生态系统的应用、内容和设备对用户的价值就没那么高了。

就在上个月，苹果手机被排除在北京市政交通一卡通以外，而与之竞争的安卓手机可以在终端机上刷手机支付。

与此同时，苹果公司为了获得中国政府的许可，在App Store里大量下架中国开发者的APP，令大量中国开发者不满。

作者：朱逻记 | 来源：专栏