苹果公司的垄断悖论

2021年8月8日下午，北京市达晓律师事务所向发改委、工商总局举报苹果公司“滥用市场支配地位”，举报函中指出苹果滥用市场支配地位的行为包括拒绝交易、差别待遇、搭售/附条件交易、定价过高四项。并提出“对苹果立案调查”、“责令停止违法行为”、“行政处罚”三项举报请求。

按照《中华人民共和国反垄断法》第三十八条规定，反垄断执法机构依法对涉嫌垄断行为进行调查。对涉嫌垄断行为，任何单位和个人有权向反垄断执法机构举报，反垄断执法机构应当为举报人保密。举报采用书面形式并提供相关事实和证据的，反垄断执法机构应当进行必要的调查。

对此苹果团队给出的回应是“如果某个应用软件因为违反了应用商店的相关指南而被拒绝或被移除，开发者可以使用申诉流程，向应用商店就其应用软件具体情况提出再次审核并可以获取支持，从而帮助其尽快恢复上线。在中国，我们持续扩大本地的开发者关系团队，并竭力帮助开发者在应用商店上获得成功。”

其实，自从苹果因为30%打赏抽成与腾讯微信争执不休的时候，业内就暗流涌动。如果反垄断举报来了，苹果在中国会遇到什么麻烦呢?我们来看一下。

一、苹果为何如此固执?

关于苹果应用商店的问题不是新问题，苹果应用商店开门已经很多年了。但是苹果开始严格提取抽成，特别是在中国市场收30%的苹果税，则是最近的事情。

为何苹果最近才开始严格征收苹果税呢?我们看一下苹果的财报就知道了。

按照苹果最新公布的财报，苹果这一季度收入 454 亿美元，相比去年同期的 424 亿美元上涨 7.2%，但是我们对比一下苹果去年同期和今年的财报，就会发现苹果的iPhone其实增长幅度只有2%。

很长一段时间，iPhone占据了苹果60%以上的营业额，苹果公司就是iPhone公司，而如今iPhone的比重下降了。而与iPhone收入形成鲜明对比的是，苹果服务业务的同比收入涨幅达到了22%，比上一季度增加了 3%，可以说是如今苹果各条产品线中增速最快的一个。

而从分区域的财报看，苹果在美国、欧洲、日本以及亚太其他地区同比收入均有一定增长，唯独大中华区同比下跌了 10 个百分点。

2015 年第一财季，iPhone 大中华区销售额首次超越美国，是苹果全球增长最快的地区，而如今缺成了拖后腿的地区。

苹果把这个下滑归于香港市场的下滑，而事实上我们都知道，香港地区的销量很多还是来自于大陆。iPhone在中国大陆市场份额下降是事实。

独立分析公司Canalys指出，上个季度iPhone在华市场份额跌至第五，中国本土品牌小米上升到第四位，上季度，华为出货2300万部排在第一位，OPPO排第二位、vivo和小米分别排在第三和第四位。

在中国，随着本土品牌水准的提升和国民收入的提升，iPhone的吸引力下降，传统的体验优势随着硬件进步越来越小，而身份标签的优势也随着收入的提升而荡然无存。

事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2021年和2021年上半年。此次已是苹果大中华区营收连续6个季度下滑。

iPhone增长瓶颈，大中华区业绩下降，苹果开始向存量市场下手，竭泽而渔，严征30%的苹果税，试图硬件损失软件补。

而这就得罪了中国的众多软件厂商，于是反垄断举报就来了。

二、似曾相识的举报

这次举报是北京市达晓律师事务所发起的，而不是某家互联网巨头或者APP公司，这次举报很像当年对高通的举报。

高通在中国当年也收高额的高通税，也有很多手机厂商不满，但是最后举报高通的不是任何一家与高通合作的厂商，而是一个莫名其妙的民间机构。而这个机构举报高通，居然最后就促成了对高通的巨额罚款和高通税的下调。

这次律师事务所举报和当年高通的反垄断案异曲同工，背后的互联网巨头和APP厂商不出手，让一个律师事务所站在前台。

但是，这个反垄断一旦落实，没收违法所得数字还不会很大，但是按照苹果在中国的销售额罚款罚个10%，那可就是天文数字了。

而且后续苹果收不到苹果税不说，后来还会被执法部门重点照顾。而苹果的产品属于大众消费品，它对于中国市场整体来说还不如高通有影响力，苹果被处罚的话，基本不会得到其他厂商的同情。

所以，苹果这次面临的形势比高通危险。

三、请苹果悬崖勒马，勿谓言之不预

当年高通的反垄断官司，中国政府其实是手下留情的。一方面是高通乖巧，在反垄断调查期间做了大量讨好政府的举动。把半导体代工给中芯国际订单，和华为、中芯国际一起开发16nm工艺，做了一些公益。

此外，由于高通掌握了大量基础通讯专利，中国手机厂商要国际化就绕不开高通，同时高通还给手机厂商提供了高性能芯片，如果没有高通，中国手机厂商不会发展的这么快。

更重要的是，高通有反向授权的专利，在中国手机厂商出海的时候，高通的专利可以给中国手机厂商提供保护。交了高通税，什么诺基亚、爱立信就不能再收专利费。

所以，高通的反垄断官司，最后是罚款，降低高通税结束，高通算是有失有得。

而苹果和高通是两码事，苹果是做消费品的，而且是可替代的消费品，苹果手机在中国的订单，可以被华为、OPPO，vivo，小米所替代。如果苹果手机和苹果电脑在中国禁售，对于国计民生几乎没有任何影响。做硬件的无非换个品牌代工，做APP的还可以少做一个平台，原来的iPhone用户转用安卓手机，用户不会少。

所以，政府要处罚苹果没有太多顾忌，而苹果税要卡条文，被反垄断法处罚一点问题没有。

苹果如果聪明的话，就要认清形势，悬崖勒马。苹果税不收也罢，不要因小失大。厂商不举报，反垄断调查民不告官不究。

如果苹果一意孤行，那么到了处罚下来，苹果是会后悔的。

当然，从历史看，苹果一向比较傲慢，在中国推行苹果税遭到一致反对，苹果我行我素。政府反垄断调查如果启动，估计苹果还是会顽抗到底，不处罚苹果是不会服软的。我们只能说“勿谓言之不预”了。

作者：maomaobear | 来源：