试问，百度现在还算是巨头吗？

最近几天，随着京东618市值大涨，人们惊奇的发现传统BAT三巨头中的B，地位已经岌岌可危。京东的市值已经到了577亿，距离百度609亿的市值已经非常接近。

如果这种势头继续保持下去，那么百度很有可能被京东超越，BAT要变成JAT。于是各种文章开始出笼，甚至百度要关闭贴吧的谣言都出来了。

在百度的全盛时期，曾经是最赚钱的互联网公司，如今百度一个季度依然有17.7亿的净利润，这个数字远比京东漂亮。但是百度的发展前景却让人忧心忡忡。百度出了什么问题?未来百度还能再度辉煌吗?

一、百度出了什么问题?

百度最风光的时代，应该是互联网时代。在互联网时代，作为搜索引擎，几乎是唯一的互联网入口。大家寻找任何东西都要通过搜索引擎。掌握了入口，百度就可以通过对搜索结果广告获取稳定的受益。随着互联网规模不断扩大，百度成为最赚钱的互联网公司之一。

现在很多人都把百度的成功归于谷歌的推出，其实在谷歌推出值钱，百度就已经掌握了绝大部分市场份额。谷歌推出或者不推出，都影响不了百度在PC时代的搜索王者地位。

百度的问题是从移动互联网开始的。

在PC时代，互联网的入口是搜索引擎。无论你要干什么，都要打开浏览器搜索，入口在搜索引擎一端。

而到了智能手机时代，人们干什么是直接点APP的。

人们要订餐，不是打开手机百度搜索订餐，而是直接开启百度糯米、美团、饿了么。百度的绝对入口功能被分化，成为行业竞争者之一。

而入口被分化，就意味着广告收入被分化。在PC时代，商家别无选择，而在移动时代。饭店可以同时在百度糯米，美团、饿了么中选择。百度一家的蛋糕被多家分了。

随着APP的增加，不同领域巨头的出现，这个趋势越来越明显。百度做很多APP，但是每一样要做到最好，让用户只用百度提供的服务是不可能的。

PC时代，百度只和搜索引擎厂商竞争，移动互联网时代，百度要和所有互联网公司竞争。在初期这种趋势尚不足于影响到百度的收入，但是当今日头条这种直接以赚广告费为目的的APP大量出现之后，百度的主营业务就被分流了。

对客户来说，百度搜索依然有极高的转化率，依然有很高的含金量，但是各种新闻类APP、社交类APP同样不可忽视，这样一来，百度的广告费就被分流了。

二、扩张与资本寒冬

在百度风光的时候，在核心业务之外，投了相当多的项目。O2O也好，视频也好，百度全面参与，有统计说百度有113个子业务。这些业务赚钱的很少，大多要依赖百度主业的输血。

这种玩法没有太大问题，不可能每个业务都赚钱，业务形成布局能赚大钱，或者不赚钱的业务通过IPO上市也能赚大钱。

相比阿里与腾讯，百度的子业务与核心业务差距比较远。腾讯也疯狂收购，但是收购大多与社交娱乐相关，腾讯全球买游戏公司，因为它手里有用户，能把游戏变现。

阿里的布局更大，但是阿里云也好，菜鸟物流也好，蚂蚁金服也好，都是围绕核心电商业务的，而且这些布局都能很快通过电商业务赚到钱。

百度的投资盈利不易，而搞百度航母计划，要出手的时候又遇到资本寒冬，IPO没有以前那么容易，后续投资者进来谈价格也就不好谈。

而百度的主营业务受到冲击，又不能一直输血输下去。这个问题需要等到资本市场好转才会有根本性的解决。

三、AI投入巨大，尚未到收获阶段

客观地说，百度过去几年在AI的研发上是国内领先的，在全球也在前几名之列。深度学习，人脸识别这些东西都有很高的水平。百度也尝试把AI与自己的主营业务结合。

但是，AI无论如何与主营业务结合，再提升效率，市场规模也是有限的，而且在移动互联网时代是被所有对手挤压的。AI投入到主业上并不能带来立竿见影的收入。

而在AI的应用上，百度面临巨大的转型。以前百度是给用户服务，给企业宣传服务。而到了AI时代，百度要做乙方，要扎扎实实给出钱的大客户提供解决方案，解决实际中遇到的问题。

这种服务加技术的角色，是华为过去多年一直在做的，而百度是一家互联网公司，让百度把研发的技术转化成赚钱的方案，去做市场营销和推广，这是比较难的。

百度从2021年才开始逐步把AI与产业结合，在2021年6 月1 日，百度与德国博世集团在柏林签署战略合作协议，双方将在自动驾驶、智能交通、智能车联网领域展开深入合作。6月28日，百度携手南航将人脸识别技术落地南阳姜营机场，乘客将通过百度人脸识别技术验证身份登机。

所以，百度在AI的研发水平虽然很高，但是目前才刚刚开始收获，尚未获得财务上的受益。

四、主营整合资源，布局期待天时，AI小步快走

主营业务被冲击，是百度当前的当务之急，百度也在努力变革，譬如把百度百家与百家号整合，在百度搜索中提升百家号内容的地位，但是这些还不够。

百度需要把旗下的资源整合起来，在APP中获得一个高级别入口的地位。腾讯新闻能推开是因为微信的入口，百度也需要这样的整合。

百度扩张的布局，目前确实没有太好的办法，只能等待资本市场好转。

百度的AI，需要从小项目做起。转变是一个很痛苦的过程，无法一蹴而就，虽然AI的市场潜力非常巨大，但是要吃到蛋糕，不仅需要有技术，也需要扎扎实实的做乙方，给甲方做好服务，积累口碑。目前百度已经开了很好的局，无论是博世还是南航，都是各自行业的巨头企业，但是从播种到收获还需要一个过程，百度还需要时间。

综合看，百度目前的市值被京东接近，是因为百度正处于一个低谷，蛰伏过后，百度的未来依然可以期待。

作者：maomaobear | 来源：专栏